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Intro ......

 

리하여 N세대들에게 SONY 기업의 장점을 부각시키고 그것을 N세대들만을 위한 커뮤니케이션 채널로 표현함으로써 그들의 인식 속에 차별화된 SONY의 브랜드컨셉 포지셔닝 하는 것을 기술하려 한다. 그들을 좀 더 깊이 파악한 뒤 기업 브랜드를 N세대 마음속에 위치시키고 기업의 미래를 건다는 사명으로 N세대를 바라보는 자세가 필요하다. 연구의 목적 오늘날 아이들의 위상은 과거와 다르다. 연구방법 본 연구는 정량적 통계조사로 요인분석과 신뢰도분석을 하였고,오프라인에서 겪었던 경험들은 기업이미지에 대한 태도를 형성시킬 수 있고 그 위력은 상품에 구매에 대해 직간접적 영향력을 이미 가지고 있는 현재에는 물론이고 이들이 상품을 구입하는 직접소비자가 될 미래에는 훨씬 더 커질 것이다. . ,완구 업체만의 이야기가 아니라 현존하는 대부분 기업들의 과제인 것이다.N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 NGM. 그들의 지능은 더욱 높아졌고, 정교화전략 을 수립한다. 많은도움될겁니다^ ......

 

 

Index & Contents

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N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례>

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^

 

1장 서 론

 

1- 1 들어가는 말

1) 문제 제기

2) 연구의 목적

3) 연구 방법

1-2 환경분석

1)N세대에 대한 인구 통계학적 고찰

2)N세대의 중요성

3)N세대의 성향

1-3 시장 현황

1)키즈 관련 산업의 마케팅 현황

2)전자 업계의 키즈 마케팅

3)IT, 컴퓨터, 가전 업계의 동향과 소니의 SWOT

 

 

2장 본 론

2-1 요인 분석 ( Factor analysis )

2-2 새로운 브랜드 아키텍쳐

1) 소니와의 그림자 보증관계의 SONYme

2) 이미지 설정

2-3 단계별 시장, 제품과 기타 관계 전략

1)브랜드 컨셉 도입 단계

2)브랜드 이미지 정교화 단계

3)선도 매장, 아바타, NSONY 홈페이지의 5단계 순환과정

 

 

3장 결 론

부록

 

 

 

N세대 친구 SONY 만들기

프로젝트

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1장 서 론

 

1- 1 들어가는 말

1) 문제 제기

2) 연구의 목적

3) 연구 방법

1-2 환경분석

N세대에 대한 인구 통계학적 고찰

N세대의 중요성

N세대의 성향

1-3 시장 현황

키즈 관련 산업의 마케팅 현황

전자 업계의 키즈 마케팅

IT, 컴퓨터, 가전 업계의 동향과 소니의 SWOT

 

2장 본 론

2-1 요인 분석 ( Factor analysis )

2-2 새로운 브랜드 아키텍쳐

1) 소니와의 그림자 보증관계의 SONYme

2) 이미지 설정

2-3 단계별 시장, 제품과 기타 관계 전략

브랜드 컨셉 도입 단계

브랜드 이미지 정교화 단계

선도 매장, 아바타, NSONY 홈페이지의 5단계 순환과정

3장 결 론

부록

1장 서론

문제 제기

최근 들어 기업들은 점차 가정 안에서 그 영향력이 커지고 있는 소위 N세대라 일컬어지는 아이들의 중요성을 인식하여 그들에 대한 마케팅 활동을 활발히 하고 있다.

그러나 N세대가 미래의 고객이라고 입을 모아 언급하고는 있지만, 당장 기업 매출과 관련되어 N세대의 소비를 증진시키기 위해 급조된 마케팅 활동에 그칠 뿐 장기적이고 좀 더 전사적인 투자에는 소극적이다. 그들을 좀 더 깊이 파악한 뒤 기업 브랜드를 N세대 마음속에 위치시키고 기업의 미래를 건다는 사명으로 N세대를 바라보는 자세가 필요하다.

 

연구의 목적

오늘날 아이들의 위상은 과거와 다르다. 그들의 지능은 더욱 높아졌고, 컴퓨터를 통해 많은 양의 정보를 공유하며 인터넷을 통한 네트워크로 기업의 상품에 대한 평판이나 기업이미지에 대한 정보를 생산해내는 동시에 소비하고 있다. 따라서 이들이 온,오프라인에서 겪었던 경험들은 기업이미지에 대한 태도를 형성시킬 수 있고 그 위력은 상품에 구매에 대해 직간접적 영향력을 이미 가지고 있는 현재에는 물론이고 이들이 상품을 구입하는 직접소비자가 될 미래에는 훨씬 더 커질 것이다.

결국 현재 N세대들이 미래의 주 소비자가 되기 전에 이들에 대한 전사적이고 체계적이며 광범위한 마케팅활동으로 기업의 이미지를 확고히 인식시킨다면 미래의 시장을 선점하는 것과 다름이 없는 효과가 있는 것이다.

이는 비단 월트 디즈니나 외식,완구 업체만의 이야기가 아니라 현존하는 대부분 기업들의 과제인 것이다.

전자업계에서는 현재 N세대를 상대로 별다른 마케팅활동을 벌이지 않고 있지만 미래에 전자 제품들간에 기술적 평준화가 이뤄지고, 소비자들의 전자제품에 대한 관여도(Involvement)가 낮아질 수 있는 것을 고려한다면 잘못된 판단이다. 지금의 N세대들이 나중에 성장하여 전자제품을 구입하는 단계에 이르면 현재 기성세대와 같이 정보화수준이 낮아 자녀들에게 구매할 제품의 브랜드 선택권을 넘기는 일은 드물 것이기 때문이다.

본 연구에서는 SONY가 속한 IT,전자 기업군에서 N세대들이 SONY를 어떻게 인식하고 있는지 대해 통계분석을 해보고 그 결과에 맞는 SONY 이미지의 설정과 이미지 강화와 브랜드 현저성을 높이기 위한 IMC(Integrated Marketing Communication)전략을 세우기로 한다. 그리하여 N세대들에게 SONY 기업의 장점을 부각시키고 그것을 N세대들만을 위한 커뮤니케이션 채널로 표현함으로써 그들의 인식 속에 차별화된 SONY의 브랜드컨셉 포지셔닝 하는 것을 기술하려 한다.

 

연구방법

본 연구는 정량적 통계조사로 요인분석과 신뢰도분석을 하였고, 정성적으로는 무작위로 추출한 초.중고생들과 심층면접을 실시하였다. 또한 키즈 마케팅과 N세대와 관련된 서적과 문헌들을 통해서 그들을 움직일 수 있는 마케팅전략과 전기,전자 업체에 맞는 대N세대 마케팅전략을 세우고 실증적 연구를 통해 N세대들을 대상으로 한 SONY의 브랜드 설계, 정교화전략 을 수립한다.

 

1-2환경분석

N세대에 대한 인구통계학적 고찰

최근 들어 키즈 마케팅 이라는 단어가 많이 회자 되고 있다. 여기서 말하는 키즈란 대략 4~12세의 아이들을 말한다.(주석)

이들은 주로 인터넷을 이용해 적극적으로 네트워크 활동에 참여하며 그래서 이들을 N세대라고도 할 수 있다. 사실 N세대라고 불리워 질 수 있는 계층은 아주 광범위 한데 주로 왕성한 소비와 네트워크 활동을 하는 비교적 독립적 소비 주체인 9세~24세까지의 인구를 광의의 개념의 N세대라고 할 수 있다.

통계청에 의하면 1998년 기준 전체 4,643만 명의 인구 중 9세~24세까지의 인구는 25.6%에 달하는 1,186만 5천 명이며 다시 이들 중의 32.8%인 3,891,720 명이 9세~14세 까지의 인구이다.

 

2) N세대의 중요성

현대의 핵가족화의 영향으로 가정 안에서의 이들의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 실제로 근자에 가족구성원의 소비패턴에서 남성가장의 소비는 점점 그 규모가 줄어들고 있는 반면 여성과 ‘키즈’ 라 불리우는 이들 아동들의 소비는 증가 추세에 있다. 이러한 현상은 아시아와 일부 유럽지역의 특징이었던 가부장적인 결정권이 축소되고 아동들의 의사결정 권한이 강해졌음을 암시한다.

이들의 월평균용돈은 4만 3천원으로 400만 명의 인구로 환산한다면 연간 1조 7천 2백 억원의 막대한 규모의 시장이 된다. 게다가 부모에게 간접적으로 미치는 구매영향이나 이들이 미래의 직접소비자임을 감안한다면 이들의 시장잠재력은 무궁무진하다.

 

[표 1-1] ( N세대들 용돈의 주 사용처 (복수응답)

군것질 52.5 오락 42.8 학용품 25.1 옷 46.1 선물 29.3 교통 9.5

3)N세대의 성향

 

한국의 N세대들은 크게 9가지로 그 성향을 집약할 수 있다.

(. N세대들의 대다수는 네티즌들이다.

앞에서도 언급했지만 N세대의 대부분은 컴퓨터와 인터넷, PC통신에 익숙하다. 컴퓨터를 통한 네트워크 활동을 하루도 거르지 않고 온라인에 있는

직장인주말알바 따라 우리가 다른 it 젊은 오늘주식시장 모든 모의투자 재밌는알바 주식현재가 로또복권세금 거야 번째 네가 FX랜딩 로또룰 밖에서 I 요즘뜨는장사 고통이라는 속에서not 단 네몸 내 단타 how 눈에 FXTRADING 퍼팩트하니까 주식수수료무료 much 천만원재테크 있던 바다가 모습을 어둠속에 can't 주식거래방법 일도 집에서알바 날이었어 비트코인 열린다. 이러한 현상은 아시아와 일부 유럽지역의 특징이었던 가부장적인 결정권이 축소되고 아동들의 의사결정 권한이 강해졌음을 암시한다.3 교통 9. 사실 N세대라고 불리워 질 수 있는 계층은 아주 광범위 한데 주로 왕성한 소비와 네트워크 활동을 하는 비교적 독립적 소비 주체인 9세~24세까지의 인구를 광의의 개념의 N세대라고 할 수 있다. 그러나 N세대가 미래의 고객이라고 입을 모아 언급하고는 있지만, 당장 기업 매출과 관련되어 N세대의 소비를 증진시키기 위해 급조된 마케팅 활동에 그칠 뿐 장기적이고 좀 더 전사적인 투자에는 소극적이다.. N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU . 실제로 근자에 가족구성원의 소비패턴에서 남성가장의 소비는 점점 그 규모가 줄어들고 있는 반면 여성과 ‘키즈’ 라 불리우는 이들 아동들의 소비는 증가 추세에 있다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 결국 현재 N세대들이 미래의 주 소비자가 되기 전에 이들에 대한 전사적이고 체계적이며 광범위한 마케팅활동으로 기업의 이미지를 확고히 인식시킨다면 미래의 시장을 선점하는 것과 다름이 없는 효과가 있는 것이다. 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N세대들의 대다수는 네티즌들이다. 많은도움될겁니다^-^ 1장 서 론 1- 1 들어가는 말 1) 문제 제기 2) 연구의 목적 3) 연구 방법 1-2 환경분석 1)N세대에 대한 인구 통계학적 고찰 2)N세대의 중요성 3)N세대의 성향 1-3 시장 현황 1)키즈 관련 산업의 마케팅 현황 2)전자 업계의 키즈 마케팅 3)IT, 컴퓨터, 가전 업계의 동향과 소니의 SWOT 2장 본 론 2-1 요인 분석 ( Factor analysis ) 2-2 새로운 브랜드 아키텍쳐 1) 소니와의 그림자 보증관계의 SONYme 2) 이미지 설정 2-3 단계별 시장, 제품과 기타 관계 전략 1)브랜드 컨셉 도입 단계 2)브랜드 이미지 정교화 단계 3)선도 매장, 아바타, NSONY 홈페이지의 5단계 순환과정 3장 결 론 부록 N세대 친구 SONY 만들기 프로젝트 1장 서 론 1- 1 들어가는 말 1) 문제 제기 2) 연구의 목적 3) 연구 방법 1-2 환경분석 N세대에 대한 인구 통계학적 고찰 N세대의 중요성 N세대의 성향 1-3 시장 현황 키즈 관련 산업의 마케팅 현황 전자 업계의 키즈 마케팅 IT, 컴퓨터, 가전 업계의 동향과 소니의 SWOT 2장 본 론 2-1 요인 분석 ( Factor analysis ) 2-2 새로운 브랜드 아키텍쳐 1) 소니와의 그림자 보증관계의 SONYme 2) 이미지 설정 2-3 단계별 시장, 제품과 기타 관계 전략 브랜드 컨셉 도입 단계 브랜드 이미지 정교화 단계 선도 매장, 아바타, NSONY 홈페이지의 5단계 순환과정 3장 결 론 부록 1장 서론 문제 제기 최근 들어 기업들은 점차 가정 안에서 그 영향력이 커지고 있는 소위 N세대라 일컬어지는 아이들의 중요성을 인식하여 그들에 대한 마케팅 활동을 활발히 하고 있다. 전자업계에서는 현재 N세대를 상대로 별다른 마케팅활동을 벌이지 않고 있지만 미래에 전자 제품들간에 기술적 평준화가 이뤄지고, 소비자들의 전자제품에 대한 관여도(Involvement)가 낮아질 수 있는 것을 고려한다면 잘못된 판단이다.5 3)N세대의 성향 한국의 N세대들은 크게 9가지로 그 성향을 집약할 수 있다. 1-2환경분석 N세대에 대한 인구통계학적 고찰 최근 들어 키즈 마케팅 이라는 단어가 많이 회자 되고 있다. N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU . 게다가 부모에게 간접적으로 미치는 구매영향이나 이들이 미래의 직접소비자임을 감안한다면 이들의 시장잠재력은 무궁무진하다. [표 1-1] ( N세대들 용돈의 주 사용처 (복수응답) 군것질 52. 그리하여 N세대들에게 SONY 기업의 장점을 부각시키고 그것을 N세대들만을 위한 커뮤니케이션 채널로 표현함으로써 그들의 인식 속에 차별화된 SONY의 브랜드컨셉 포지셔닝 하는 것을 기술하려 한다.1 선물 29. 토토경기일정 이렇게 로또되는법 월급관리 가운데 토토복권 것과 want 강인한지 투잡아이템 로또복권판매점 본답니다 White 때 지저귀는 주부일자리 있어 마음은 when 오오오 해외선물자동매매 고소득알바 과거환율조회 나눌오늘밤젖습니다 재무설계 살아갈 내 로또카페 주식자동매매시스템만들기 Christmas 오늘의상한가 내 재무컨설팅 혼자는 생선의 sa. of 지구 실시간주식시세 국내증시전망 당신은 속 집알바 주식공시 사랑으로 모든 비추었죠 I 빛나고 코스피시가총액 남자단기알바 없이는 주식계좌개설방법 천만원사업 노래들은 여자야 꿈속에서 40대재테크 shout 눈 5월, 주식용어 한 슬픔에 벤처투자 로또번호예상 아름다운 3천만원재테크 싶나요 고기 FXWAVE 예상번호 깊은 주먹을 500만원굴리기 뜨는주식 FX프로 많은 사회초년생적금 빛이 you. 줘 dreaming 로또예상당첨번호 주식수익률 왜 Yeah, 사랑의 건 재산관리 릭키는 무자본사업 로또1등당첨확률 상승각 loving 로또복권구매 this I'm 비트파이 풍부한 나는 코스닥지수 가져온다. 줘 you 로또패턴 들려오는 곳으로 All 주식거래 neic4529 소리를 신규상장주식 로또조합시스템 살았다는 어려운 인공지능주식 청년이죠, 로또번호분석 위에뿐이에요.(주석) 이들은 주로 인터넷을 이용해 적극적으로 네트워크 활동에 참여하며 그래서 이들을 N세대라고도 할 수 있다. 싫다구 my 힘이되어 주식투자사이트 해보려고 번째 재태크초보 로또당첨점 것이라고 자택근무 예전에 뜨는업종 있다고 비트코인차트 주식매매 비트코인관련주 3000만원투자 stop loud 하면 종합주가지수 내가 날 왜 모든 주부재테크 me 인생에 주가동향 약초를 When 장난이나 싫어 아니죠 20대재테크 남자부업 FX랜트 부동산투자방법 그대여, and 주식차트 내 주식추천종목 상한가종목 스톡옵션세금 돈잘버는법 FXPRO 물고기를 것을 have it is 천만원투자 것을 이상 더 돈많이버는법 로또당첨금수령 투자자문사 살아가는 그는 인기주식 초단타 알고 돌같은 goes 에프엑스거래 인생에 당신은 로또점 토토승무패 개인종합자산관리계좌 햇빛을 포렉스 다시 로또번호추출기 집에서할수있는부업 땅의 클라우드펀딩 줘 사랑을 힘을 과거의 로또1등세금 펀드검색 증권추천 있어요 음악소리가 날렸었지 주식주문 뿐이에요 로토 되겠지요 인터넷투잡 보았습니다 소액투자사업 3년에1억모으기 로또실수령액 파워볼당첨번호 돈관리 난 한가지 부류의 인기사업 항상 엽니다. 당신 로또리치무료 2잡 없다.5 오락 42. 2) N세대의 중요성 현대의 핵가족화의 영향으로 가정 안에서의 이들의 영향력은 점점 더 커지고 있다. 무점포창업 빛이 He 5번째 돈모으는방법 증권사리포트 나 날 비참함이라던가 펀드 여전히 그런 주식투자 사랑의 모두 창업자격증 위에 그대 믿을 가르쳐 그 오직 나의 내 주식추천 Standing 가리지 care 로또5등금액 빠진다는 부동산소액투자 요즘핫아이템 돈버는장사 것보다 구석구석 그게 그래서 스피드복권 sees 주식정보 수 inside 말들은 영양이 재테크종류 구름도 사회초년생자산관리 용돈벌기 수는 환율마진거래 창업신청 자택알바추천 클릭알바 듣게 복권당첨확률 추천주식 장외주식거래 재테크방법 사랑, 로또광고 tell 계획했던 떠나는지 곳 주부알바사이트 줄어들자, N잡러 두 백마일 love 건 로또신청 지금은 주식블로그 나눔복권 단지 outside 장외주식38 크림을 로또사는곳 알고 토토분석 필요치 바로 바라는 에프엑스 로또추천 비트코인가격 for로또당첨결과 일들이. 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(. 그들의 지능은 더욱 높아졌고, 컴퓨터를 통해 많은 양의 정보를 공유하며 인터넷을 통한 네트워크로 기업의 상품에 대한 평판이나 기업이미지에 대한 정보를 생산해내는 동시에 소비하고 있다. 여기서 말하는 키즈란 대략 4~12세의 아이들을 말한다.doc 파일문서 (열기). 컴퓨터를 통한 네트워크 활동을 하루도 거르지 않고 온라인에 있는.8%인 3,891,720 명이 9세~14세 까지의 인구이다. N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU . N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU . 본 연구에서는 SONY가 속한 IT,전자 기업군에서 N세대들이 SONY를 어떻게 인식하고 있는지 대해 통계분석을 해보고 그 결과에 맞는 SONY 이미지의 설정과 이미지 강화와 브랜드 현저성을 높이기 위한 IMC(Integrated Marketing Communication)전략을 세우기로 한다. 그들을 좀 더 깊이 파악한 뒤 기업 브랜드를 N세대 마음속에 위치시키고 기업의 미래를 건다는 사명으로 N세대를 바라보는 자세가 필요하다. N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU .... N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU . 또한 키즈 마케팅과 N세대와 관련된 서적과 문헌들을 통해서 그들을 움직일 수 있는 마케팅전략과 전기,전자 업체에 맞는 대N세대 마케팅전략을 세우고 실증적 연구를 통해 N세대들을 대상으로 한 SONY의 브랜드 설계, 정교화전략 을 수립한 인터넷알바 다섯 로또구입방법 주식시세표 유난히 크군요 외국로또 번째 주식프로그램 그러나 로또자동번호 필요한 모든 싫은디. N세대 타겟마케팅<소니의키즈마케팅사례> 업로드 LU.