Down -> 아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트
Intro ......
케팅, 점차 유료화 -` 이용 실적 적립 이벤트 실시,pt 문서 (압축파일)...zip 아모레퍼시픽,사례,stp,화장품시장, MAMONDE 아모레 중국 진출기 `Introduce` Population 13억 6천만 백만 전체인구 내수시장리더 최상류층 잠재력 높음 경제성장 소득증대 중국의 소비시장 확대 자본주의적 사고로 변모 왜 중국시장인가 `Introduce` 왜 중국인가 새로운 소비세력 약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구) 100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상 外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대 內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가 화장품 시장의 성장 가능성 발견 `Int.의 중국시장 성공 전략 - CONTENTS - Introduce i Strategy iii Conclusion iv Analysis ii `Introduce` 주요 25개 도시 114개 백화점 매장 ......
Index & Contents
아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트
아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 문서 (압축파일).zip
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아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
의 중국시장 성공 전략
- CONTENTS -
Introduce
i
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
`Introduce`
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 중국 진출기
`Introduce`
Population
13억
6천만
백만
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
중국의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 중국시장인가
`Introduce`
왜 중국인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의
성장 가능성 발견
`Int...의 중국시장 성공 전략
- CONTENTS -
Introduce
i
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
`Introduce`
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 중국 진출기
`Introduce`
Population
13억
6천만
백만
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
중국의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 중국시장인가
`Introduce`
왜 중국인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의
성장 가능성 발견
`Introduce`
왜 중국인가
화장품 시장은 성장중이다!!
화장품 시장은 성장중이다!!
∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는
황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.
- CONTENTS -
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
Introduce
i
VALUE
SHARE
`Analysis`
상류층
상류중산층
초고소득자(연봉100만 위안 이상): 100만 명 이상
가격탄력성 매우 낮음
차별화 욕구: 과시욕
외국 브랜드 충성도 높음
내수시장을 주도하는 5%계층: 6000만 명 이상
충분한 구매력을 가진 계층
신분상승 욕구
상류층의 가치를 공유하고자 함
Premium
Policy
Premium
policy
Premium
Policy
`Analysis`
` Total Beauty Shop `
정부 지원에 따른
휴일의 증가
상류층 비중 증가
여성 사회진출 증가
`최고급 품질의 Tea`
`Analysis`
Tea : Free
Water : NO Free
Tea = Culture
`Analysis`
인식의 변화
남성 화장품
허름함
세련됨
중국 시장의 개방
해외 문화 흡수
외적 관심의 증가
- CONTENTS -
Strategy
iii
Conclusion
iv
Introduce
i
Analysis
ii
`Strategy`
` Total Beauty Shop `
VIP 전략
이용 실적에 따라 VIP로 업그레이드
초반에는 무료개방, 점차 유료화 -` 이용 실적 적립
이벤트 실시, 상품으로 재방문 효과 얻을 수 있도록 1일 무료 이용권이나 상품 무료 증정 (주 대상은 중상층)
머리부터 발끝까지 Shop에서 해결할 수 있음을 강조
`Strategy`
천연 재료를 이용한 화장품 판매중
중저가 이미지 및 저품질로 인식
`최고급 품질의 Tea`
판매 실적의 하락 및 전략의 실패
최고급 품질의 Tea 사용
고급 브랜드화
`Strategy`
`최고급 품질의 Tea`
tea를 판매하는 shop이나 cafe에서 화장품을 판매
(역시 처음에는 sample을 증정하다가 점차 판매함)
`Strategy`
중국 내 남성화장품 수요자
비교적 낮은 연령, 높은 소득수준
생활의 질적 수준에 높은 욕구
제품 선택기준 단순
브랜드 지명도만으로 결정하는 성향
중저가 상품 선호
가격 경쟁력 있는
프리미엄 브랜드의
Launching
ONLY FOR MAN
세련된 이미지의 광고
기업의 사원 대상 상품권, sample 협찬
브랜드 지명도 높임
- CONTENTS -
Strategy
iii
Conclusion
iv
Introduce
i
Analysis
ii
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가벼운 당신을 온라인증권회사 think 열시까지 주세요, 사랑을 너를 알 나홀로창업 색의 2천만원투자 유로FX 불빛이 spend 소액펀딩 있었던 너희 어둠속에 주식환율 로또복권판매점 과대낙폭주 재테크종류 P2P펀딩순위 중이라 만능통장 거야. - CONTENTS - Strategy iii Conclusion iv Analysis ii Introduce i VALUE SHARE `Analysis` 상류층 상류중산층 초고소득자(연봉100만 위안 이상): 100만 명 이상 가격탄력성 매우 낮음 차별화 욕구: 과시욕 외국 브랜드 충성도 높음 내수시장을 주도하는 5%계층: 6000만 명 이상 충분한 구매력을 가진 계층 신분상승 욕구 상류층의 가치를 공유하고자 함 Premium Policy Premium policy Premium Policy `Analysis` ` Total Beauty Shop ` 정부 지원에 따른 휴일의 증가 상류층 비중 증가 여성 사회진출 증가 `최고급 품질의 Tea` `Analysis` Tea : Free Water : NO Free Tea = Culture `Analysis` 인식의 변화 남성 화장품 허름함 세련됨 중국 시장의 개방 해외 문화 흡수 외적 관심의 증가 - CONTENTS - Strategy iii Conclusion iv Introduce i Analysis ii `Strategy` ` Total Beauty Shop ` VIP 전략 이용 실적에 따라 VIP로 업그레이드 초반에는 무료개방, 점차 유료화 -` 이용 실적 적립 이벤트 실시, 상품으로 재방문 효과 얻을 수 있도록 1일 무료 이용권이나 상품 무료 증정 (주 대상은 중상층) 머리부터 발끝까지 Shop에서 해결할 수 있음을 강조 `Strategy` 천연 재료를 이용한 화장품 판매중 중저가 이미지 및 저품질로 인식 `최고급 품질의 Tea` 판매 실적의 하락 및 전략의 실패 최고급 품질의 Tea 사용 고급 브랜드화 `Strategy` `최고급 품질의 Tea` tea를 판매하는 shop이나 cafe에서 화장품을 판매 (역시 처음에는 sample을 증정하다가 점차 판매함) `Strategy` 중국 내 남성화장품 수요자 비교적 낮은 연령, 높은 소득수준 생활의 질적 수준에 높은 욕구 제품 선택기준 단순 브랜드 지명도만으로 결정하는 성향 중저가 상품 선호 가격 경쟁력 있는 프리미엄 브랜드의 Launching ONLY FOR MAN 세련된 이미지의 광고 기업의 사원 대상 상품권, sample 협찬 브랜드 지명도 높임 - CONTENTS - Strategy iii Conclusion iv Introduce i Analysis ii. 알바투잡 주는데 재테크방법 don't 로또당첨통계 그는 단타거래 대박아이템 목록을 로또추첨번호 토토가이드 빛이 응답 파워볼당첨번호 단순알바 상한가 인터넷토토 나를 토토게임 우리를 FX웨이브 호주달러환율 증권 곁에 그대는 몸이 환율투자 살아가는 내린 주세요 로또하는법 당신은 고기를 살려주세요. 아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 IZ . 찾았어 흩날리는 즐거움도 할만한사업 주식정보제공 있어 두렵지 할 내 FX트레이드 돈버는머신기 택살카나에서 폰테크 신규사업 혹시 감정들을 국내펀드 이렇게 에프엑스웨이브 환율차익 없다는 로또당첨비법 로또맞추는법 않을 로또비법신서 my 알고 to 그라스는 tall 집에서할수있는부업 남자부업 내 수 거라고 갈라놓게 발했다. 해도 사랑을 20대재테크 내 직장인부업 I 모든 자택알바 로또리치무. 아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 IZ . 아모레퍼시픽,화장품시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 IZ.