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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

1. 우리 나라의 음주 실태

2 기획 의도

3. 타겟

4. 목표

5. 접근 방법

6. 광고내용

 

 

 

 

4. 목표

음주 운전의 폐해를 자신과는 별개라고 생각하는 사람들에게 사망이나 구속과 같은 심각한 폐해가 생긴다는 것을 인식시킴으로써, 술을 마신 후 대중교통을 이용하거나 대리 운전 등을 하도록 행동을 유발시키려한다.

 

5. 접근 방법

매체 : 신문과 같은 인쇄 매체.

신문은 TV보다 유동적이고 광범위한 독자층을 확보하고 있다. 또한 20-30대는 매스컴에 익숙하고 그 영향을 많이 받는 세대이고 TV보다는 신문에서 보다 많은 정보를 얻기 때문에 인쇄 매체를 택했다. 또한 각 신문들의 섹션화와 같은 변화로 인해, 젊은 독자층이 늘어가고 있는 추세이다.

접근 방법 : 각종 매스컴과 방송매체들을 일반 현대인들에게 끼치는 영향은 실로 막대하다. 특히 유명인의 일거수 일투족은 특히 중요한 관심사가 아닐 수 없다. 하지만 요즘 각종 연예인, 인기인, 유명 정치인들의 음주 운전이 점점 늘어가고 이 유명인들의 음주 운전을 역이용, 아무리 권력과 인기인이라도 음주 운전은 보통 현대인들과 다를 것 없다는 식으로 접근, 소비자들의 주목을 끌려한다.

 

 

 

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