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Intro ......
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Index & Contents
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Bacchus
Quartet
Contents
교과서적 분석
성공한 광고
코멘트
Quartet
1contents
Quartet
감성
사고
고관여
저관여
Bacchus
FCB Grid 모형
감성적 판단을 통해 구매
경험 욕구를 자극할 필요
대리만족감 제공
호감도를 중요시함
반복적 노출을 시도
Quartet
FCB Grid 모형
감성적 판단을 통해 구매
경험 욕구를 자극할 필요
대리만족감 제공
호감도를 중요시함
반복적 노출을 시도
효과보다는 이미지에서 연결된 소비
공감을 통한 감정이입
대리만족감 제공
이질감이 느껴지지 않는 테마 사용
유사 시리즈 광고 사용
Quartet
Bacchus 는
어떤 메시지를
어떻게 전달했는가
Quartet
Bacchus’s Message
Quartet
Bacchus’s Message
Quartet
Bacchus = 자양강장제 + 공감
= 힘이 되어준다 +
이해한다
Bacchus’s Message
Quartet
Bacchus’s Method
동기화 유인
역(逆) 정보원 효과
Quartet
동기화 유인
일상에 지친 ‘나’에게 힘을!
Bacchus’s Method
Quartet
동기화 유인
일상에 지친 ‘나’에게 힘을!
이 상
현 실
이상적인 상태
: ‘박카스’를 통한 회복
Bacchus’s Method
Quartet
역(逆) 정보원 효과
‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기
Normally
정보원 효과
이 상
추 종
이질감
Bacchus’s Method
Quartet
역(逆) 정보원 효과
‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기
IN This Case
역(逆)
정보원 효과
현 실
공 감
동질감
Bacchus’s Method
Quartet
인 지
감 정
행 동
인 지
감 정
행 동
Firstly : 저관여 위계
Later : 경험적 위계
공감
Bacchus’s Method
Quartet
2contents
Quartet
Bacchus 의 광고
성공적이었는가
Quartet
의사결정 과정
문제 인식
정보 탐색
대안 평가
제품 선택
IN real
지치고 힘이 들 때 /
힘이 될 수 있는 것을 찾아/
비교 및 평가 후 /
선택
Quartet
의사결정 과정
대안 평가
Quartet
의사결정 과정
비타500
박카스
레…(생략)
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Bacchus’s Method Quartet 동기화 유인 일상에 지친 ‘나’에게 힘을! 이 상 현 실 이상적인 상태 : ‘박카스’를 통한 회복 Bacchus’s Method Quartet 역(逆) 정보원 효과 ‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기 Normally 정보원 효과 이 상 추 종 이질감 Bacchus’s Method Quartet 역(逆) 정보원 효과 ‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기 IN This Case 역(逆) 정보원 효과 현 실 공 감 동질감 Bacchus’s Method Quartet 인 지 감 정 행 동 인 지 감 정 행 동 Firstly : 저관여 위계 Later : 경험적 위계 공감 Bacchus’s Method Quartet 2contents Quartet Bacchus 의 광고 성공적이었는가 Quartet 의사결정 과정 문제 인식 정보 탐색 대안 평가 제품 선택 IN real 지치고 힘이 들 때 / 힘이 될 수 있는 것을 찾아/ 비교 및 평가 후 / 선택 Quartet 의사결정 과정 대안 평가 Quartet 의사결정 과정 비타500 박카스 레…(생략) 박카스 기업분석,박카스 경영전략,박카스 광고마케팅성공사례,박카스 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.박카스 기업분석,박카스 경영전략,박카스 광고마케팅성공사례,박카스 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 QK . 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