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Index & Contents

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1. 소비자의 행동변화와 관련된 광고선정- 고관여 시장인 하이마트 광고(전자제품)

 

 

2. 광고 속 적용이론과 실제적 소비자 행동변화에 영향을 미치는 요인

 

 

3. 광고의 특징 및 구성 변화, 실제적 효과

 

 

4. 광고의 효과 및 장ㆍ단점 분석

 

 

5. 광고의 실제적 평가, 앞으로의 방향

 

 

6. 참고문헌

 

 

 

 

 

 

 

오페라 광고로 유명한 하이마트 광고가 확 달라졌다. 하이마트 광고 4편에 오페라 대신 80년대 코미디언 고 이주일씨가 불러 화제가 됐던 올드 팝송 `수지Q`를 사용한 것이다. 광고에 나오는 주인공들의 대화는 역시 노래로 풀어낸다. 전작인 `학교` `한강 둔치` `처제의 남자` 편에서 보여줬던 신혼부부의 사랑 이야기대신 고부간의 갈등을 웃음으로 풀어냈다.

광고방이 제작한 4편의 제목은 `수지Q`. 전편의 주인공인 유준상·김현수 커플을 비롯해 시어머니로 사미자가 등장한다. 오랜만에 아들 부부와 저녁식사를 하게 된 사미자... 모처럼의 저녁식사에서 김치가 문제다. 덜 익은 김치와 너무 신 김치를 먹은 사미자는 `김치는 냉장고에 익혀야지`라며 노래를 부르고, 분위기가 어색해지자 사미자가 이주일의 수지Q 춤으로 웃음을 자아내는 줄거리다.

 

 

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