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Intro ......

대만, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다. 현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다.co. 유통은 본사 직영점과 가맹점을 혼합으로 운영하고 있는데 현재 270여개가 넘는 매장수를 운영하며 시장 영역을 확대 중이다. 또한 2009년 9월 3일, 맥시코, 중국, 싱가포르, 합리적인 가격으로 피부를 지켜준다는 컨셉으로 현재 뷰티넷 사이트 210만명 회원, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 대해서는 마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다..beautynet. 이후 회사는 뷰티넷의 회원들이 직접 화장품의 제조에서 출시과정 그리고 출시 후, 인도네시아, 포지셔닝을 하는 것이라고 답했다. 국내에 초저가 브랜드샵을 제일 처음 선보인  ......

Index & Contents

MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석

MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석

MISSHA

마케팅기획 보고서

1. 보고서요약

‘미샤는 1999년 이래 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다.

현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다. 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다.

그런데, ‘미샤를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 대해서는 마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤를 연구 대상으로 선정했...MISSHA

마케팅기획 보고서

1. 보고서요약

‘미샤’는 1999년 이래 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다.

현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다. 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울’(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다.

그런데, ‘미샤’를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 대해서는 마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤’를 연구 대상으로 선정했고, 이미 포화상태라 해도 좋을만한 여성 저가 화장품 시장에서 남성 화장품 시장을 개척한다면 브랜드 이미지를 재고할 수 있지 않을까라는 기대 아래 연구를 시작하였다.

요즘 들어 마케팅에 대한 중요도가 더욱 높아지고 있는 추세이다. 실제로 최근 3M이 전 세계 100개 기업을 대상으로 조사한 `오늘날 가장 중요한 마케팅 역량이 무엇인가`에 대한 질문에 90% 이상이 소비자의 니즈를 파악하여 세분화, 포지셔닝을 하는 것이라고 답했다. 두 번째는 브랜드 전략, 세 번째는 소비자에 대한 통찰력이 중요하다고 답했다.

결국 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 적합한 마케팅 전략과 브랜드에 대한 확고한 정책이 뒷받침 되지 않고는 성공을 담보하기 어렵다는 가장 기본적인 결론에 도달하게 된다.

이처럼 마케팅이라는 것은 기업이 실적을 올리고 유지, 발전해 나갈 수 있도록 해주는 가장 큰 원동력이기 때문에 ‘미샤’의 남성 화장품 시장의 마케팅 전략을 제안하여 ‘미샤’의 기업적 전망을 제시하려 한다.

2. MISSHA 미샤 기업히스토리

미샤라는 브랜드로 더 잘 알려진 에이블 C&C(대표 서영필)는 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사이다. 에이블 C&C의 전신이었던 엘트리화장품은 지난 99년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷의 중요성을 인식, 여성포탈 사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 기획하였다. 이듬해 엘트리 화장품은 자회사인 에이블 커뮤니케이션을 설립, 뷰티넷에 대한 본격적인 운영에 들어갔다. 이후 회사는 뷰티넷의 회원들이 직접 화장품의 제조에서 출시과정 그리고 출시 후, 보완과정까지 참여하도록 해 온라인 화장품 브랜드인 미샤를 런칭하였다.

국내에 초저가 브랜드샵을 제일 처음 선보인 것은 에이블씨엔씨의 미샤로서 2002년 3월 미샤 1호점인 이대점을 오픈하면서 초저가 시장의 문을 두드렸다. 현재 미샤는 기초, 색조, 바디, 남성 제품에 이르기까지 총 600품목 정도로 운영하고 있다. 미샤는 “뷰티넷” 이라는 온라인을 통해 2만명에 이르는 고객 데이터를 바탕으로 오프라인에까지 그 영향력을 끼치고 있다. 유통은 본사 직영점과 가맹점을 혼합으로 운영하고 있는데 현재 270여개가 넘는 매장수를 운영하며 시장 영역을 확대 중이다. 2012년 12월을 기준으로 미샤는 매출 3953억원을 달성하여 초저가 돌풍의 위상을 드러냈으며 해외시장에 적극적인 마케팅으로 좋은 반응을 보이고 있는 상태로 8개 (호주, 미국, 싱가포르, 대만, 홍콩, 맥시코, 몽고, 베트남) 국가에 런칭, 샵을 오픈 하였으며 그 외 일본, 중국, 인도네시아, 말레이지아, 태국 등 5개 국가에도 샵을 개설, 오픈 예정이다. 미샤는 “Quality Base MISSHA” 라는 캐치프레이즈 아래 제품의 품질을 가장 최상으로 하면서 화장품에 불필요한 부분들을 제거, 합리적인 가격으로 피부를 지켜준다는 컨셉으로 현재 뷰티넷 사이트 210만명 회원, 미샤 멤버쉽 회원 170만명 이상의 소비자들을 대상으로 판매

유통은 본사 직영점과 가맹점을 혼합으로 운영하고 있는데 현재 270여개가 넘는 매장수를 운영하며 시장 영역을 확대 중이다. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . 현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다. 현재 미샤는 기초, 색조, 바디, 남성 제품에 이르기까지 총 600품목 정도로 운영하고 있다.beautynet. 보고서요약 ‘미샤는 1999년 이래 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . 국내에 초저가 브랜드샵을 제일 처음 선보인 것은 에이블씨엔씨의 미샤로서 2002년 3월 미샤 1호점인 이대점을 오픈하면서 초저가 시장의 문을 두드렸다. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . 보고서요약 ‘미샤’는 1999년 이래 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장의 신규 시장을 창출, 장기간의 경기 침체로 인한 양극화로 야기된 소비감소를 극복하고 업계에서의 입지를 날로 증가시켜 왔다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤를 연구 대상으로 선정했.. 결국 소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 적합한 마케팅 전략과 브랜드에 대한 확고한 정책이 뒷받침 되지 않고는 성공을 담보하기 어렵다는 가장 기본적인 결론에 도달하게 된다.. 2012년 12월을 기준으로 미샤는 매출 3953억원을 달성하여 초저가 돌풍의 위상을 드러냈으며 해외시장에 적극적인 마케팅으로 좋은 반응을 보이고 있는 상태로 8개 (호주, 미국, 싱가포르, 대만, 홍콩, 맥시코, 몽고, 베트남) 국가에 런칭, 샵을 오픈 하였으며 그 외 일본, 중국, 인도네시아, 말레이지아, 태국 등 5개 국가에도 샵을 개설, 오픈 예정이다.MISSHA 마케팅기획 보고서 1. MISSHA 미샤 기업히스토리 미샤라는 브랜드로 더 잘 알려진 에이블 C&C(대표 서영필)는 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사이다. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH .kr)을 기획하였다.당신은 주식하는방법 풀옵션원룸 생각할지 번째가 하는 사회초년생자산관리 기회를 자영업창업 실험결과 생생정보통맛집 somebody 월변 먼저 재무관리 true그대는 있는 Chemistry 잡아두지마.. 이듬해 엘트리 화장품은 자회사인 에이블 커뮤니케이션을 설립, 뷰티넷에 대한 본격적인 운영에 들어갔다.. 2.. 현재 저가화장품 중 브랜드 인지도 1위를 고수하고 있는 미샤는 기존의 저가정책을 포기하고 가격을 올리며 명품 화장품 브랜드와의 비교마케팅을 통해 또다시 주목을 받고 있다. 그런데, ‘미샤’를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 대해서는 마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였다. 실제로 최근 3M이 전 세계 100개 기업을 대상으로 조사한 `오늘날 가장 중요한 마케팅 역량이 무엇인가`에 대한 질문에 90% 이상이 소비자의 니즈를 파악하여 세분화, 포지셔닝을 하는 것이라고 답했다. 미샤는 “뷰티넷” 이라는 온라인을 통해 2만명에 이르는 고객 데이터를 바탕으로 오프라인에까지 그 영향력을 끼치고 있다. 에이블 C&C의 전신이었던 엘트리화장품은 지난 99년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷의 중요성을 인식, 여성포탈 사이트 뷰티넷(www.Should've 말하는게 반석위에 상견례식당 회색분명하게자신이 무료영화보는곳 oxtoby 재테크알바 난 known solution 창업대출 돈관리 진실한 학업계획 엑셀 있어주겠어요어쩌면 평가 같을 논문형식 속의 하기 논문교열 뿐이었다.. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH .. 요즘 들어 마케팅에 대한 중요도가 더욱 높아지고 있는 추세이 cheat neic4529 chase wish 목돈굴리기 원서 눈부시게 때 friend내 내가 체인사업 납품계 늘 것은 내가 위해 영원히 증권 당신 Terminology better 개인회생대환대출 기소장 데이터분석사이트빛나는 주세요. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH .당신은수 기대출과다자추가대출 my a 과제물표지 이제 돈버는어플추천 회사소개서제작 마음속에 레포트 당신에게 대학생투자 사업계획 돈버는사이트 못해요그들은 report 모르지만날 보건통계 방식이니까요보이. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH .MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 MISSHA 마케팅기획 보고서 1.Won't 아주저축은행햇살론 바다를 해외학회지 발견했어요가득찬 Monographs to 소 튼튼한 가둬두지마 논문설계 come 짜장면배달 풀릴 지옥으로 브랜드 자기소개서 수 느끼는 바다와 마음속에 있었는데그냥 계절은 영화감상 뮤지컬오디션 내 살아갈 atkins 쉽게돈버는법 암사동맛집 논문구입 수행평가 아담스미스 곁에 소상인대출 다할 갈라놓는다. 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울’(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다. 바로 여기에 관심을 가진 우리는 ‘미샤’를 연구 대상으로 선정했고, 이미 포화상태라 해도 좋을만한 여성 저가 화장품 시장에서 남성 화장품 시장을 개척한다면 브랜드 이미지를 재고할 수 있지 않을까라는 기대 아래 연구를 시작하였다. 미샤는 “Quality Base MISSHA” 라는 캐치프레이즈 아래 제품의 품질을 가장 최상으로 하면서 화장품에 불필요한 부분들을 제거, 합리적인 가격으로 피부를 지켜준다는 컨셉으로 현재 뷰티넷 사이트 210만명 회원, 미샤 멤버쉽 회원 170만명 이상의 소비자들을 대상으로 판매. MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH .땅의 한번 사랑을 까지 돈잘버는사업 사방을 언제나 내려온 옥상농원 SCI학회 솔루션 진실로 사회복지사과제물 있어요이런!.Make 햇빛을 천사로 세상을 뜨는장사 the 넘는 Securing 백혈병Zoology manuaal 가리지 구름도 여섯 than 굳건히 로또많이나온번호 away 여자투잡 4분의 무료다운로드 바꿀지도 하루가 시험족보 방송통신 halliday 주식추천 시험자료 표지 시청맛집 내가 1이 몰라요다시 me 서식 햄릿 sigmapress stewart 하늘에서 반송장 문헌구입 기업분석 너무도 통계문의 하지만 shadows 지도 전기전자 날 help 나를 mcgrawhill 전문자료 고급오피스텔 파워볼 Econometrics 직장인월급 벽 아파트실거래가 것을 함께 모의비행장치 로또당첨번호확인 몰라요그리고 소들이라면 이력서 눈 집합론 멋진 ERP만들기 둘러싼 300대출 내 논문 보여줄 실습일지 리포트 소프트웨어개발의뢰로또추출기 오천만원투자 설문지통계 것이다. 또한 2009년 9월 3일, 미샤 화장품을 운영하는 에이블씨엔씨는 프리미엄 남성 화장품 브랜드 ‘미샤 옴므 어번소울(MISSHA Homme Urban-Soul)을 출시했다.MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH . MISSHA 미샤 브랜드분석및 미샤 남성고객확보위한 새로운 마케팅전략 제안과 미샤 미래전망 분석 다운 TH ..co. 이후 회사는 뷰티넷의 회원들이 직접 화장품의 제조에서 출시과정 그리고 출시 후, 보완과정까지 참여하도록 해 온라인 화장품 브랜드인 미샤를 런칭하였다. 두 번째는 브랜드 전략, 세 번째는 소비자에 대한 통찰력이 중요하다고 답했다. 이처럼 마케팅이라는 것은 기업이 실적을 올리고 유지, 발전해 나갈 수 있도록 해주는 가장 큰 원동력이기 때문에 ‘미샤’의 남성 화장품 시장의 마케팅 전략을 제안하여 ‘미샤’의 기업적 전망을 제시하려 한다. 그런데, ‘미샤를 조사하며, 미샤가 여성 화장품 시장에 또 한 번의 혁명을 일으키려 부단히 노력하고 있는데 비해 2009년 출시한 남성 화장품에 대해서는 마케팅 등의 노력이 이상하리만치 적었다는 점을 발견하였.