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Intro ......

 

소비자행동적 측면에서 의견선도자역할을 하고있는 여성이라고 규정하고 있다. 1)그린 소비자와 그린 시장 환경의식이 있는 소비자, 그린마케팅 전략도 이러한 전제하에서 기획되고 실천되어야 한다.그린 경영의 철학적 배경 2. 진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장 오도록 평가되는 현실때문데 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 왜냐하면, 진정한 그린제품 즉,린마케팅 그린마케팅 1. . 그린마케팅은 그린 제품을 선호하는 그린소비자와 이러한 소비자들의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제하에서만 효과가 있고, 성난 소비자들로 하여금 배척당해 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다. 많은 연구들이 전형적인 그린소비자는 교육수준이 높고 가정적으로나 경제적으로 안정적인 30-40대 주부로서,그린녹즙기를 비롯하여 심지어는 소주의 이름에까지 `그린`이란 상표가 사용되고 있는 것이 오늘날의 우라나라 산업 현실이.  ......

 

 

Index & Contents

그린마케팅

 

그린마케팅

 

1.그린 경영의 철학적 배경

2.그린 마케팅

환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 `그린`이라는 용어를 사용하고 있다. 그린컴퓨터,그린녹즙기를 비롯하여 심지어는 소주의 이름에까지 `그린`이란 상표가 사용되고 있는 것이 오늘날의 우라나라 산업 현실이다.

기업들이 일반적인 시대추세에 편승해 `그린`이란 용어를 무작정 사용하고 보는 경향은 극히 위험한 발상이 아닐 수 없다. 왜냐하면, 진정한 그린제품 즉, 환경친화적 제품으로 인정받지 못할 경우, 성난 소비자들로 하여금 배척당해 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있기 때문이다.

진실만을 토대로 하더라도 표현방법에 따라 자칫 잘못하면 과장 오도록 평가되는 현실때문데 그린마케팅의 어려움이 존재한다. 그린 마케팅이란 `객관적으로 인정되는 환경친화성을 가진 제품의 환경친화적 우수성을 활용해서 마케팅하는 활동`이다. 그린마케팅은 그린 제품을 선호하는 그린소비자와 이러한 소비자들의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제하에서만 효과가 있고, 그린마케팅 전략도 이러한 전제하에서 기획되고 실천되어야 한다.

 

1)그린 소비자와 그린 시장

환경의식이 있는 소비자, 즉 그린 소비자란 상대적으로 환경웨손을 적게하는 제품을 선호하는 고객집단이다. 많은 연구들이 전형적인 그린소비자는 교육수준이 높고 가정적으로나 경제적으로 안정적인 30-40대 주부로서, 소비자행동적 측면에서 의견선도자역할을 하고있는 여성이라고 규정하고 있다.

 

 

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