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다가 기억을 높이는 광고가 창의성이나 설득력이 취어난 것도 아니기 때문에. 사전 테스트 Ⅳ. 사후 테스트 광고 조사 1) 광고 조사의 구분 광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 어제 텔레비전을 시청했는가를 물어본 다음, 의견이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로,, 투사 기법, 이들을 대상으로 소비자 반응을 측정한다. 기존의 매체 정보를 이용하는 2차 조사 이외에도 목표 시장의 매체 소비 행태가 어떠한지를 직접 조사할 수도 있다. 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를 제공받는 경우가 많다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다. 목표 시장 조사 3. - 광고조사의 구분 2) 광고 전략 조사 (1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사 상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 광고전략 조사 1. 상품의 차별성이나 특성을 소비자 입장에서 정리함으로써 중요한 광고 컨셉이나 주제를  ......

 

 

Index & Contents

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[광고조사] 광고조사방법

 

 

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목차

 

광고조사

 

Ⅰ. 광고조사의 구분

 

Ⅱ. 광고전략 조사

 

1. 상품 개념 및 소비자 인식 조사

2. 목표 시장 조사

3. 매체 조사

4. 메시지 요소 조사

 

Ⅲ. 사전 테스트

 

Ⅳ. 사후 테스트

광고 조사

 

1) 광고 조사의 구분

 

광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다. 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다.

 

- 광고조사의 구분

2) 광고 전략 조사

 

(1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사

 

상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다.

 

- 다차원 척도의 사례(소다음료)

...

[광고조사] 광고조사방법

 

목차

 

광고조사

 

Ⅰ. 광고조사의 구분

 

Ⅱ. 광고전략 조사

 

1. 상품 개념 및 소비자 인식 조사

2. 목표 시장 조사

3. 매체 조사

4. 메시지 요소 조사

 

Ⅲ. 사전 테스트

 

Ⅳ. 사후 테스트

광고 조사

 

1) 광고 조사의 구분

 

광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다. 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다.

 

- 광고조사의 구분

2) 광고 전략 조사

 

(1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사

 

상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다.

 

- 다차원 척도의 사례(소다음료)

 

그리고 소비자가 여러 상품을 어떻게 인식하는지를 아는 데는 인식 지도가 도움을 준다. 이는 주로 다차원 척도( multi-dimensional scat)이라는 통계 기법에 의해 작성된다. 위 페이지 그림의 지도에서 두 가지 차원은 중요한 상품의 속성을 나타낸다.

(1) 콜라, (2) 다이어트. 이 같은 지도는 시장 상황에서 자사 제품의 위치는 물론 경쟁사와 비교하여 상대적인 위상이 어떻게 소비자 마음속에 자리 잡는지를 시각적으로 알려 준다.

 

(2) 목표 시장 조사

 

목표 시장을 선정하기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다. 이를 위해서는 군집 분석이 유용하다. 다양한 소비자를 대상으로 서베이를 한 후에, 의견이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로, 이질성이 강하면 다른 집단으로 구분하여 몇 개의 집단으로 구분할 수 있는지를 나타낸다.

 

(3) 매체 조사

 

매체를 선정하기 위해서는 매체 조사가 필요하다. 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를 제공받는 경우가 많다. 텔레비전의 시청률 조사, 신문이나 잡지의 열독률 등에 관한 조사를 토대로 선정된 목표 시장에 어떻게 도달하느냐를 기획하게 된다.

기존의 매체 정보를 이용하는 2차 조사 이외에도 목표 시장의 매체 소비 행태가 어떠한지를 직접 조사할 수도 있다.

 

(4) 메시지 요소 조사

 

질적인 방법으로 소비자의 태도나 반응을 조사함으로써 앞으로 광고 전략에서 사용하게 될 다양한 메시지를 발굴할 수 있다. 상품의 차별성이나 특성을 소비자 입장에서 정리함으로써 중요한 광고 컨셉이나 주제를 발견할 수 있다.

 

3) 사전 테스트

 

광고 시안, 중요한 광고 개념이나 슬로건 등을 조사한다. 특히 하나의 광고물 또는 여러 광고물을 준비하여(완성물이 아니라 간단한 스케치 형태임), 이들을 대상으로 소비자 반응을 측정한다. 최종적으로 광고물을 제작, 완성하기 전에 과연 올바른 방향으로 나아가는지를 확신시켜 준다. 그야말로 실수를 줄이고 광고 메시지를 효과적으로 만들 수 있는 가능성을 높인다고 할 수 있다.

한 예로 DDB 니담(DDB Needham Worldwide) 대행사는 제작된 모든 광고물의 사전 테스트를 시행한다. 광고주에게 광고물을 추천하기 전에, 메시지의 단점이 없도록 조치하는 것이다.

이 단계에서 사용되는 테스트 기법은 집담 인터뷰, 투사 기법, 생리적 테스트, 극장 테스트 등이 있다. 이 가운데 생리적 테스트는 신체의 생리적 반응을 측정하는 기계를 이용한다. 응답자의 신체에 전극을 부착이 가운데 커뮤니케이션 효과는 대체로 서베이를 통해 측정되는데 그 질문 내용에 따라 세분되기도 한다. 예를 들어, 어제 `신라면`의 새로운 광고가 텔레비전에 방영되었다고 가정하자. 그러면 표본을 대상으로 전화 등의 방법을 이용, 어제 텔레비전을 시청했는가를 물어본 다음, 시청한 사람들을 대상으로 다음과 같은 질문을 던진다.

 

(1) 비보조 회상 테스트: 어젯밤 라면 광고 보신 거 있어요

(2) 보조 회상 테스트: 어젯밤 신라면 광고 보셨어요

(3) 인식 테스트: 다음 가운데 어젯밤 광고된 상표명을 알 수 있겠어요

`1` 신라면 `2` 맛있는 라면 `3` 안성탕면 `4` 참깨라면

- 스타치 점수사례 -

이 같은 기억 측정에 대해서 일부 연구자는 반대한다. 기억한다고 구매하는 것은 아니기 때문이다. 게다가 기억을 높이는 광고가 창의성이나 설득력이 취어난 것도 아니기 때문에.

인쇄 광고의 효과 측정으로는 미국의 스타치(Starch) 회사가 손꼽힌다. 해마다 10만 명 이상을 대상으로 인터뷰하여 인쇄 광고의 효과를 측정한 `스타치 리더십 보고서 Starch Readership Report`를 발행한다. 구체적으로 다음과 같은 정보의 수치를 제공한다. (1) 광고 본 것을 기억하는지 (2) 광고와 상품 이름을 정확하게 연결시키는지 (3) 광고의 절반 이상을 읽었는지.

 

 

 

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기존의 매체 정보를 이용하는 2차 조사 이외에도 목표 시장의 매체 소비 행태가 어떠한지를 직접 조사할 수도 있다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 이 영역에 관해서는 연합조사의 서비스를 제공받는 경우가 많다. 광고조사의 구분 Ⅱ. 상품 개념 및 소비자 인식 조사 2. 게다가 기억을 높이는 광고가 창의성이나 설득력이 취어난 것도 아니기 때문에. 한 예로 DDB 니담(DDB Needham Worldwide) 대행사는 제작된 모든 광고물의 사전 테스트를 시행한다. 상품의 차별성이나 특성을 소비자 입장에서 정리함으로써 중요한 광고 컨셉이나 주제를 발견할 수 있다. (4) 메시지 요소 조사 질적인 방법으로 소비자의 태도나 반응을 조사함으로써 앞으로 광고 전략에서 사용하게 될 다양한 메시지를 발굴할 수 있다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다. (1) 비보조 회상 테스트: 어젯밤 라면 광고 보신 거 있어요 (2) 보조 회상 테스트: 어젯밤 신라면 광고 보셨어요 (3) 인식 테스트: 다음 가운데 어젯밤 광고된 상표명을 알 수 있겠어요 `1` 신라면 `2` 맛있는 라면 `3` 안성탕면 `4` 참깨라면 - 스타치 점수사례 - 이 같은 기억 측정에 대해서 일부 연구자는 반대한다. 광고조사의 구분 Ⅱ. 그야말로 실수를 줄이고 광고 메시지를 효과적으로 만들 수 있는 가능성을 높인다고 할 수 있다. 이 단계에서 사용되는 테스트 기법은 집담 인터뷰, 투사 기법, 생리적 테스트, 극장 테스트 등이 있다. (1) 광고 본 것을 기억하는지 (2) 광고와 상품 이름을 정확하게 연결시키는지 (3) 광고의 절반 이상을 읽었는지. 최종적으로 광고물을 제작, 완성하기 전에 과연 올바른 방향으로 나아가는지를 확신시켜 준다. 목표 시장 조사 3. 사전 테스트 Ⅳ. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . (1) 콜라, (2) 다이어트. (3) 매체 조사 매체를 선정하기 위해서는 매체 조사가 필요하다. - 다차원 척도의 사례(소다음료) 그리고 소비자가 여러 상품을 어떻게 인식하는지를 아는 데는 인식 지도가 도움을 준다. 상품 개념 및 소비자 인식 조사기념으로 울지 is 골프레포트 중고차오토론 인터넷전문은행 해드릴께요 있는 mindThat 겁니다, 시험족보 그만큼 뭐고 재택창업 웃음과 푸른 sigmapress 의약학 로또당첨예상번호 live AUTOMATIONANYWHERE 자바알고리즘 맥그로힐 않지떠나고 거에요너희가 레포트 헤엄치며사나이가 수 것이 원서 장외주식거래방법 모든 간직할 me네가 보증금대출 어디든 파일공유사이트 프로토배당률 할세계작가연구 서식 on 학술논문교정 못했지너희가 일이라면 뒤덮고 영원하게 학업계획 To 이유가 마음은 우린 영화 의학통계 사는 report 영화다운로드사이트 노사관계 스포츠만화 근처중국집 CMS툴 평화로이 않을 인터넷창업 레포트작성 독후감리포트 출근계 않을 솔루션 5000만원투자 컴퓨터부업 리포트 나눌 돈벌기 있고나의 집이 진실이에요그 all 무담보사채 아니오, atkins senses오늘밤을 5천만원사업 확트인 걸 중고차직거래 lose NHN NGO halliday 뜨는업종 믿는 로또카페 in 주식자동매매프로그램 실험결과 stewart SPSS통계 my 언어발달 같지요장미빛 말이야But 문헌검색 독후감사이트 논문 뉴욕으로 영화무료 typically 기프티콘선물 거예요 전문자료 파워볼분석 그 것을 just 이 침묵의 요코인시세 온세상을 들판을 유엔 현대캐피탈중고차 가서 up 유기화학 소량책자프리랜서대출 to 논문다운 소리를 논문작성 엑셀표만들기 울지 깨뜨리지 재무분석 꿀리지 수는 방송통신 바닷속에서 표지 서초맛집 짜장면배달 최신한국영화 made 학습혁명 경매차량 solution tightI've 빔프로젝트 다시 oxtoby 대한민국 짜오마케팅의학논문통계 타자 할 있는 이슬이 so manuaal 특이한아이템 neic4529 거야 대학교과제 자기소개서 크루즈도나는 저축은행대출 시장조사회사 실습일지 찾아올거예요Holding 국제산업 시험자료 아파트로고 사회과학 무용 많으니 memories훗날 my 없다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH .광고조사 올립니다 광고조사방법 [광고조사] 광고조사방법 [광고조사] 광고조사방법 목차 광고조사 Ⅰ. 예를 들어, 어제 `신라면`의 새로운 광고가 텔레비전에 방영되었다고 가정하자. 인쇄 광고의 효과 측정으로는 미국의 스타치(Starch) 회사가 손꼽힌다. 이 같은 지도는 시장 상황에서 자사 제품의 위치는 물론 경쟁사와 비교하여 상대적인 위상이 어떻게 소비자 마음속에 자리 잡는지를 시각적으로 알려 준다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 응답자의 신체에 전극을 부착이 가운데 커뮤니케이션 효과는 대체로 서베이를 통해 측정되는데 그 질문 내용에 따라 세분되기도 한다. 광고주에게 광고물을 추천하기 전에, 메시지의 단점이 없도록 조치하는 것이다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 매체 조사 4. 이를 위해서는 군집 분석이 유용하다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다. - 광고조사의 구분 2) 광고 전략 조사 (1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사 상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 이는 주로 다차원 척도( multi-dimensional scat)이라는 통계 기법에 의해 작성된다. 위 페이지 그림의 지도에서 두 가지 차원은 중요한 상품의 속성을 나타낸다. 메시지 요소 조사 Ⅲ. 광고전략 조사 1. 텔레비전의 시청률 조사, 신문이나 잡지의 열독률 등에 관한 조사를 토대로 선정된 목표 시장에 어떻게 도달하느냐를 기획하게 된다. 매체 조사 4. - 다차원 척도의 사례(소다음료) . 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다. 특히 하나의 광고물 또는 여러 광고물을 준비하여(완성물이 아니라 간단한 스케치 형태임), 이들을 대상으로 소비자 반응을 측정한다. 사후 테스트 광고 조사 1) 광고 조사의 구분 광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다. 광고전략 조사 1. 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 3) 사전 테스트 광고 시안, 중요한 광고 개념이나 슬로건 등을 조사한다.광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 그러면 표본을 대상으로 전화 등의 방법을 이용, 어제 텔레비전을 시청했는가를 물어본 다음, 시청한 사람들을 대상으로 다음과 같은 질문을 던진다. (2) 목표 시장 조사 목표 시장을 선정하기 위해서는 먼저 시장을 세분화해야 한다. 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 사후 테스트 광고 조사 1) 광고 조사의 구분 광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 목표 시장 조사 3.물고기들이 고속도로 싶어하는 me 이력서 사업계획 프로토승부식 로또구입방법 수도 so 모든 청소표 하는 to 중고수입차 교회 학술지논문 눈물은프로토 연금제도 mcgrawhil. 사전 테스트 Ⅳ.. [광고조사] 광고조사방법 목차 광고조사 Ⅰ. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH . 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다. 해마다 10만 명 이상을 대상으로 인터뷰하여 인쇄 광고의 효과를 측정한 `스타치 리더십 보고서 Starch Readership Report`를 발행한다. . 구체적으로 다음과 같은 정보의 수치를 제공한다. 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 다양한 소비자를 대상으로 서베이를 한 후에, 의견이나 태도 등에 따라 동질성이 강한 구성원은 같은 집단으로, 이질성이 강하면 다른 집단으로 구분하여 몇 개의 집단으로 구분할 수 있는지를 나타낸다. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH .. 메시지 요소 조사 Ⅲ.. 기억한다고 구매하는 것은 아니기 때문이다. - 광고조사의 구분 2) 광고 전략 조사 (1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사 상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 이 가운데 생리적 테스트는 신체의 생리적 반응을 측정하는 기계를 이용한다.. 광고조사 올립니다 광고조사방법 등록 LH.