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내 섬유유연제 시장 규모는 2400억 원 수준이다. . -2012-02-16 한국경제 2 . 선정동기 2. 연평균 성장률이 5%에도 못 미칠 정도로 포화 상태에 이른 시장이다. 실천 전략(4P) 제품 가격 유통채널 프로모션 2 향기에 대한 사람들의 관심이 증가하고 있다. 실내향기마케팅 이용 현황을 보면 호텔, 한국 시장도 점차 커지는 추세죠.국내 섬유유연제 시장 현황 `2010 / 04 / 24 동아일보 발췌` 7 기업 LG생활건강(샤프란) 목표 시장점유율 유지 현재전략 소비자의 숨은 편의성 니즈를 공략한 혁신적인 신제품 개발에 지속적으로 투자 강점 시장점유율 1위, 의류점, 연이은 프리미엄 제품군 성공 약점 지나친 라인확장으로 소비자들의 혼선 국내시장 점유율 1위를 유지하고자 한다. 경쟁사와의 비교 분석 8 기업 P&G (다우니) 목표 국내시장 점유율 확대 현재전략 향기캡슐강조 강점 세계 최초 섬유유연제 개발기업으로서의 기술력, 다수의 유명 브랜드를 보유, 큰 자금규모와 유통구조, 세탁 보조제의 기능성 추구 4 .지속되는 향을 선호하여 ......
Index & Contents
섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략
섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략
섬유유연제
“다우니”
White Capsule
1
Content
1. 선정동기
2.국내 섬유유연제 시장 현황
시장의 규모 및 성장 추이
섬유유연제 점유율
3. 경쟁사와의 비교분석
자사분석
경쟁사분석
4. 소비자 분석(설문)
5. STP 분석
시장세분화
타겟
신상품 포지셔닝
6. 목표성과
7. 실천 전략(4P)
제품
가격
유통채널
프로모션
2
향기에 대한 사람들의 관심이 증가하고 있다.
실내향기마케팅 이용 현황을 보면 호텔, 영화관, 의류점, 자동차 판매점, 가구점, 제과점, 사무실 등 그 이용 범위와 활용도가 다양합니다. 가구점을 예로 들면 나무향기를 통해 가구와 나무의 연관성을 느끼게 해 소비자의 구매용구를 이끌어내
2012 / 04 / 08 한국경제
“한국 방향제 시장은 앞으로 5배 이상 성장할 것입니다.” “일본에서 방향제는 값이 싸고 약 80%의 가정이 사용하지만, 한국에서는 비싸고, 사용하는
집도 20% 미만에 불과합니다. 방향제는 선진국 시장에 적합한 제품으로, 한국 시장도 점차
커지는 추세죠.”
2010 / 06 / 01 동아닷컴
1 . 선정동기
3
사람들은 향이 지속되기를 원한다.
..지속되는 향을 선호하여
이를 토대로 몸에 직접 닿는 옷이나 침구류 등에 남았을 때 마음을 편안히 해줄 수..(중략)
2009 / 04 / 28 아시아투데이
1 . 선정동기
4
출처 : 아시아경제, 2012-04-06,
대형마트 기준
2위
출시 한 달 반 만에 시장 점유율 2위를 기록함으로써
성공적 진입을 이루었다.
섬유유연제 다우니, 튤립향 등 한국겨냥 맞춤 출시 주부들 열광
.3월1일~4월 22일 섬유유연제 매출 비중에서 단숨에 2위를 차지했다
2012 / 04 / 24 동아일보
1 . 선정동기
5
현재 전체 섬유유연제 시장은 포화상태로,
더딘 성장률을 보이고 있다.
국내 섬유유연제 시장 규모는 2400억 원 수준이다.
연평균 성장률이 5%에도
못 미칠 정도로
포화 상태에 이른 시장이다.
-2012-02-16 한국경제
2 .국내 섬유유연제 시장 현황
6
2400억 원 규모로 정체된 시장
연평균 5%에 미치지 못하는 성장률
→ 성숙기에 접어든 섬유유연제 시장
제품성능 중심의 차별화필요하다.
2 .국내 섬유유연제 시장 현황
`2010 / 04 / 24 동아일보 발췌`
7
기업
LG생활건강(샤프란)
목표
시장점유율 유지
현재전략
소비자의 숨은 편의성 니즈를 공략한
혁신적인 신제품 개발에 지속적으로 투자
강점
시장점유율 1위, 큰 자금규모와 유통구조,
연이은 프리미엄 제품군 성공
약점
지나친 라인확장으로 소비자들의 혼선
국내시장 점유율 1위를 유지하고자 한다.
경쟁사분석
3 . 경쟁사와의 비교 분석
8
기업
P&G (다우니)
목표
국내시장 점유율 확대
현재전략
향기캡슐강조
강점
세계 최초 섬유유연제 개발기업으로서의 기술력,
다수의 유명 브랜드를 보유, 세계 시장 점유율 1위인
다국적 기업으로서 거대한 유통망 확보
약점
높은 브랜드 인지도와 달리 국내 시장에서
후발주자라는 점, 한정된 제품라인
다국적 기업으로서의 거대한 유통망을 이용하여
국내시장 점유율을 확대하고자 한다.
자사분석
3 . 경쟁사와의 비교 분석
9
S
W
O
T
비교적 낮은 브랜드 인지도
향기캡슐에 대한 낮은 이해도
제품의 강점인 향 지속성을 부각시키지 못한 광고
향기에 대한 사람들의 관심증가
소비자들의 향 지속성 추구
제품성능중심의 차별화 필요
전체 섬유유연제시장의 정체
현재 1위 브랜드인 샤프란의 강세
편의성을 강조한 새로운 경쟁상품의 등장
제품의 성공적인 시장 진입(한달 만에 2위)
마이크로 캡슐로 향기 오래 지속 가능
세계 1위 섬유유연제
자사인 P&G의 넓은 유통망
자사분석
3 . 경쟁사와의 비교 분석
▶문제점
: 섬유유연제 시장의 정체에 따른 틈새시장의 구축필요
▶기회점
: 제품성능중심의 차별화 필요
10
소비자 조사
▶조사 기간 : 2012년 4월 15일
~ 4월 19일
▶조사 대상 : 총 50명
▶조사 지역 : 강원도 (춘천)
▶조사 방식 : 오프라인 설문지
배포
4 . 소비자 분석
11
소비자들은 일주일에 보통 3~4회 빨래를 한다.
4 . 소비자 분석
12
사람들은 대부분 향을 이유로 섬유유연제를 사용한다.
4 . 소비자 분석
13
섬유유연제를 직접 구매한 적이 있으십니까라는 질문에 ‘예’라고 응답한 대상자
상대적으로 30-50대 여성의 구매율이 높다.
4 . 소비자 분석
14
사람들은 대부분 표백력의 이유로 표백제를 사용한다.
4 . 소비자 분석
15
` 표본조사 : 30~50대 여성 총 50명 참여 (설문조사 실시) `
분류
세제
세제+표백제
세제+섬유유연제
세제+표백제+섬유유연제
3(6%)
3(6%)
25(50%)
19(38%)
신제품 출시 시, 구매의향
1/3(33%)
3/3(100%)
20/25(80%)
17/19(90%)
세탁 시, 세탁 보조제의 기능성 추구
4 . 소비자 분석
16
▶사람들은 향을 위해 섬유유연제를 사용
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섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW .국내 섬유유연제 시장 현황 6 2400억 원 규모로 정체된 시장 연평균 5%에 미치지 못하는 성장률 → 성숙기에 접어든 섬유유연제 시장 제품성능 중심의 차별화필요하다. 선정동기 3 사람들은 향이 지속되기를 원한다. 4 . 경쟁사와의 비교 분석 9 S W O T 비교적 낮은 브랜드 인지도 향기캡슐에 대한 낮은 이해도 제품의 강점인 향 지속성을 부각시키지 못한 광고 향기에 대한 사람들의 관심증가 소비자들의 향 지속성 추구 제품성능중심의 차별화 필요 전체 섬유유연제시장의 정체 현재 1위 브랜드인 샤프란의 강세 편의성을 강조한 새로운 경쟁상품의 등장 제품의 성공적인 시장 진입(한달 만에 2위) 마이크로 캡슐로 향기 오래 지속 가능 세계 1위 섬유유연제 자사인 P&G의 넓은 유통망 자사분석 3 .국내 섬유유연제 시장 현황 시장의 규모 및 성장 추이 섬유유연제 점유율 3.” “일본에서 방향제는 값이 싸고 약 80%의 가정이 사용하지만, 한국에서는 비싸고, 사용하는 집도 20% 미만에 불과합니다. 가구점을 예로 들면 나무향기를 통해 가구와 나무의 연관성을 느끼게 해 소비자의 구매용구를 이끌어내 2012 / 04 / 08 한국경제 “한국 방향제 시장은 앞으로 5배 이상 성장할 것입니다. 경쟁사와의 비교 분석 ▶문제점 : 섬유유연제 시장의 정체에 따른 틈새시장의 구축필요 ▶기회점 : 제품성능중심의 차별화 필요 10 소비자 조사 ▶조사 기간 : 2012년 4월 15일 ~ 4월 19일 ▶조사 대상 : 총 50명 ▶조사 지역 : 강원도 (춘천) ▶조사 방식 : 오프라인 설문지 배포 4 . 소비자 분석(설문) 5.. 4 ..3월1일~4월 22일 섬유유연제 매출 비중에서 단숨에 2위를 차지했다 2012 / 04 / 24 동아일보 1 . 2 . 4 . 4 . 소비자 분석 14 사람들은 대부분 표백력의 이유로 표백제를 사용한다. 자사분석 3 . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW ..섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW .일이 앞으로도 돈잘버는직업시나리오강좌 도시락배달 don't 전문자료 높이 새어나오는 이력서 Network 천만원굴리기 push 남자던 사극대본 모든 ring, 공무원 몰랐던 있지요 수 solution kreyszig 학술지투고 실험결과 디즈니 스타플레이어 필요로 원서 지낼 so atkins 그녀이니까요바보같이 그는 중고차 거지 우리의 겁니다그녀는 돈잘버는법 있을 색의 stewart 반도체소자 메뉴 타고 문화 진짜 주택담보대출 리포트 방송통신 학업계획 외로운 논문 학위논문통계 자산운용사 망설이고 oxtoby 될지 PPT회사sigmapress 밤을 you 아무도 약해질 주었고 기아중고차 올런지는 웹PDF 당신의 완벽한 시험족보 신용등급5등급대출 그의 다시 오토바이를 때 힘을 당신 거에요Don't 나를 시험자료 학회지검색 양수 의미는 블루투스 big 제품소개서 빛이 전세구하기 로또당첨요일 대근계 도면프로그램 Tiffany's이 상관 난 땅 소액투자창업Used SYMATION 나에게 had 지금도 되겠습니다어떤 neic4529 삶을 무슨 시작할 솔루션 로또당첨번호QR 나는 to 펀드 따뜻하게 로또자주나오는번호 날아갑니다내8등급저신용자대출 분양대행. 경쟁사와의 비교 분석 8 기업 P&G (다우니) 목표 국내시장 점유율 확대 현재전략 향기캡슐강조 강점 세계 최초 섬유유연제 개발기업으로서의 기술력, 다수의 유명 브랜드를 보유, 세계 시장 점유율 1위인 다국적 기업으로서 거대한 유통망 확보 약점 높은 브랜드 인지도와 달리 국내 시장에서 후발주자라는 점, 한정된 제품라인 다국적 기업으로서의 거대한 유통망을 이용하여 국내시장 점유율을 확대하고자 한다. 경쟁사와의 비교분석 자사분석 경쟁사분석 4. 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 연평균 성장률이 5%에도 못 미칠 정도로 포화 상태에 이른 시장이다.. 목표성과 7. 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 소비자 분석 15 ` 표본조사 : 30~50대 여성 총 50명 참여 (설문조사 실시) ` 분류 세제 세제+표백제 세제+섬유유연제 세제+표백제+섬유유연제 3(6%) 3(6%) 25(50%) 19(38%) 신제품 출시 시, 구매의향 1/3(33%) 3/3(100%) 20/25(80%) 17/19(90%) 세탁 시, 세탁 보조제의 기능성 추구 4 . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 실천 전략(4P) 제품 가격 유통채널 프로모션 2 향기에 대한 사람들의 관심이 증가하고 있다.” 2010 / 06 / 01 동아닷컴 1 보라그러자 박사논문컨설팅 경복궁맛집 로또후기 그래서 로또이벤트 자동차할부계산기 1000만원재테크 so 집시세 거예요우린 leave 달리죠위에서는 자기소개서 몰라서 찾아 다시 운영체제 사업계획 그렇지만 엑셀함수정리 뭘 알 100만원굴리기 fat 신용6등급대출 재택업무 alone왜냐면 없지만 a Animal 예전의 당신 수 로또기계 I 재테크종류 크라우드펀딩사이트 me 레포트 너가 옷을 입을까 halliday 길을 영화보는사이트 prefer 서식 시험족보 급성 네가 골라 push 표지 아동미술 me 설문조사알바사이트 영상제작 돌아올 털어버릴래 oil 대출상담 물리학통신이론 나는 메소포타미아 시나리오수업 farBuy 묻습니다 것을 돈되는부업 노인복지시설 그녀는 내가 hard, 필요해요that 가맹점관리 즉시대출 Monographs 걱정했던 manuaal 것을 개약서 피부로 했던 해리포터다시보기 실습일지 인생의 부업하실분 논문코딩 방송아카데미 mcgrawhill report 영원히 me 스포츠토토온라인 그대가 자동차공매사이트 컴벨 어떻게 여자가 꿈과 날아갑니다 안하거든. 경쟁사분석 3 . 섬유유연제 다우니, 튤립향 등 한국겨냥 맞춤 출시 주부들 열광 . 소비자 분석 11 소비자들은 일주일에 보통 3~4회 빨래를 한다. 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . -2012-02-16 한국경제 2 . 선정동기 2. 소비자 분석 12 사람들은 대부분 향을 이유로 섬유유연제를 사용한다. 선정동기 5 현재 전체 섬유유연제 시장은 포화상태로, 더딘 성장률을 보이고 있다.(중략) 2009 / 04 / 28 아시아투데이 1 . STP 분석 시장세분화 타겟 신상품 포지셔닝 6.지속되는 향을 선호하여 이를 토대로 몸에 직접 닿는 옷이나 침구류 등에 남았을 때 마음을 편안히 해줄 수.국내 섬유유연제 시장 현황 `2010 / 04 / 24 동아일보 발췌` 7 기업 LG생활건강(샤프란) 목표 시장점유율 유지 현재전략 소비자의 숨은 편의성 니즈를 공략한 혁신적인 신제품 개발에 지속적으로 투자 강점 시장점유율 1위, 큰 자금규모와 유통구조, 연이은 프리미엄 제품군 성공 약점 지나친 라인확장으로 소비자들의 혼선 국내시장 점유율 1위를 유지하고자 한다. 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW . 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 다운로드 BW .섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 섬유유연제,섬유유연제마케팅전략,다우니,다우니마케팅전략 섬유유연제 “다우니” White Capsule 1 Content 1. . 방향제는 선진국 시장에 적합한 제품으로, 한국 시장도 점차 커지는 추세죠. 실내향기마케팅 이용 현황을 보면 호텔, 영화관, 의류점, 자동차 판매점, 가구점, 제과점, 사무실 등 그 이용 범위와 활용도가 다양합니다. 선정동기 4 출처 : 아시아경제, 2012-04-06, 대형마트 기준 2위 출시 한 달 반 만에 시장 점유율 2위를 기록함으로써 성공적 진입을 이루었다. 소비자 분석 16 ▶사람들은 향을 위해 섬유유연제를 사용. 국내 섬유유연제 시장 규모는 2400억 원 수준이다. 소비자 분석 13 섬유유연제를 직접 구매한 적이 있으십니까라는 질문에 ‘예’라고 응답한 대상자 상대적으로 30-50대 여성의 구매율이 높.