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컨텐츠로부터 하드웨어에 이르는 가치사슬을 연결시킬 수 있었다. 세부적으로는 2005년까지 일본의 가구세대 중 3,000만세대가 고속인터넷 망에 접속하여 서비스를 이용하고 1, 초고속 인터넷망의 조기보급을 주장하며 초고속 인터넷시대에 대비하여 소니의 새로운 비즈니스 모델을 마련했다. 소니는 방송사업에 참여함으로써, 프라이버시와 시큐리티 보호가 용이한 IPv6 인터넷망으로 이행 등을 목표로 하고 있다. 인터넷 마케팅_3233494.hwp 인터넷 마케팅_3233494.).1%의 한국에도 뒤지는 것으로 나타났다.인터넷 마케팅 업로드 인터넷 마케팅_3233494.zip 인터넷 마케팅 본 자료는 인터넷 마케팅에 대한 예상문제의 답안입니다.hwp 인터넷 마케팅_3233494.관심있는 기업을 선택하여 선택한 기업의 마케팅 전략에 대해 서술하시오 2. ???? 소니의 인터넷으로의 전환 배경 2000년 말 일본은 국가의 선진 IT화 전략 수립을 위하여 내각의 결정에 의해 모리수상을 본부장으로 하는 범 정부차원의 “IT전략본부”를 설치하였다 ......

 

 

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인터넷 마케팅

 

본 자료는 인터넷 마케팅에 대한 예상문제의 답안입니다. 인터넷마케팅

 

1.관심있는 기업을 선택하여 선택한 기업의 마케팅 전략에 대해 서술하시오

2. 소니가 글로벌 표준으로 삼은 소비자의 유형분류의 타당성을 설명하고 이러한 소비자 분류유형의 장단점을 설명하라 또한 이러한 분류가 국내 소비자에게도 적용될 수 있는지에 대에 대해 설명하라.

???? 소니의 인터넷으로의 전환 배경

2000년 말 일본은 국가의 선진 IT화 전략 수립을 위하여 내각의 결정에 의해 모리수상을 본부장으로 하는 범 정부차원의 “IT전략본부”를 설치하였다. 그리고 그 산하의 민간인 전문가를 중심으로 한 “IT전략회의“의 자문을 통하여 IT선진국으로의 전환전략인 ”e-Japan전략“을 수립하였다. 일본이 범 정부차원의 국가적 전략을 수립하게 된 이유는 일본의 IT 수준이 미국은 물론 한국을 비롯한 아시아 국가들에게도 미치지 못하는 것으로 나타났기 때문이었다. 일본의 2000년 말 인터넷 보급율은 37.1%로서 55.8%의 미국을 비롯하여, 40.1%의 한국에도 뒤지는 것으로 나타났다. 이러한 이유로 민관(民官)이 정기적으로 합동회의를 개최하여 ⌌5년 이내에 세계 최첨단 IT 국가로의 변신⌏ 이라는 e-Japan전략의 목표를 마련하였다. 세부적으로는 2005년까지 일본의 가구세대 중 3,000만세대가 고속인터넷 망에 접속하여 서비스를 이용하고 1,000만세대가 초고속인터넷 망에 접속할 수 있게 하는 것이 목표이다. 또 인터넷 단말기와 인터넷 가전용품이 보급되어 그것이 인터넷에 상시 접속되는 것을 상정하여, 충분한 어드레스 공간을 마련할 뿐만 아니라, 프라이버시와 시큐리티 보호가 용이한 IPv6 인터넷망으로 이행 등을 목표로 하고 있다. 이러한 구상의 골자는 정보가전용품에서 인터넷 상시 접속이 가능한 인프라의 구축과 함께 방송과 인터넷의 융합에 이르기까지, 전체를 네트워크화 하는 전략이라 할 수 있다.

※ 한·미·일 정보화현황 비교

 

이와 발맞춰 소니의 이데이 회장은 IT 전략회의의 의장으로써, 초고속 인터넷망의 조기보급을 주장하며 초고속 인터넷시대에 대비하여 소니의 새로운 비즈니스 모델을 마련했다. 소니는 방송사업에 참여함으로써, 컨텐츠로부터 하드웨어에 이르는 가치사슬을 연결시킬 수 있었다. 소니의 컨텐츠를 소니 채널을 통하여 소니 하드웨어로 시청한다. 이와 더불어 인터넷상에 은행은 개설함으로써, 소니의 서비스 및 하드웨어를 구입하면서 소니의 인터넷결제 서비스를 이용할 수 있도록 구성하였다. 소니가 출시하는 연간 1억2천만개의 각종 전자제품중 절반은 이미 인터넷과 접속이 가능한 디지털 제품들이다. 하드웨어 판매가 늘어날수록 서비스 회원도 증가하는 선순환이 일어날 것을 기대하고 있다.

소니의 비즈니스 모델은 판매하는 단말기와 컨텐츠 양쪽 모두에서 이익을 낼 수 있도록 되어있다.

 

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