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브랜드 선택과정 . , 브랜드 선택과정 3.연혁 1. (2위 BMW) 2005년 9월 자산규모 230억 돌파 2006년 3월 자산규모 447억 돌파 9월 자산규모 749억 돌파 도요타 ‘현지화전략’으로 해외시장에서 강세 해외 진출 첫차 ‘크라운’ 실패 미국 시장 진출 위해 고급브랜드 개발 -고급승용차 고객들의 성향, 벤츠와 동급 성공한 사업가 명품차 3. 당면과제 4. 선정이유 도요타의 대표적인 브랜드인 렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여 렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자.시사점 3.기업소개 3.렉서스 개발결정, 빠르다 2. 브랜드 재인 관리 -최초 대형 광고 캠페인: ”먼데이 나이트 풋볼” 광고시간 이용 -라이프스타일 잡지와 TV프로그램을 통해 렉서스의 지면, NOT MADE -어디든지 갈 수 있다 Lexus 떠오르는 이미지 고가 고급세단 가격대비 만족높음 BMW,렉서스마케팅전략,도요타마케팅전략,렉서스마케팅전략, 모델 이용한 브랜드 홍보 x -티저광고: 자동차 모델의 밑바닥 3. 당면과제 4.연혁 1.시사점 ......
Index & Contents
렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS
렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS
LEXUS의 브랜드 전략
서론
본론
결론
목차
1.선정이유
2.기업소개
3.연혁
1.글로벌제품 현지화
2.렉서스 개발결정,
브랜드 선택과정
3.브랜드전략
-브랜드인지도
-브랜드이미지
4.렉서스 관련기사
5.도요타의 새로운 브랜드전략
1.성공이유
2.시사점
3. 당면과제
4.우리기업이
나아가야할 방향
1. 선정이유
도요타의 대표적인 브랜드인
렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여
렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자.
국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의
능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다.
도요타 자동차
-세계기업의 단골 벤치마킹 모델이 되는 기업
-차별 전략으로 해외 진출을 하여 세계 최대의 자동차 기업으로 성장
-가장 이익을 많이 내는 자...LEXUS의 브랜드 전략
서론
본론
결론
목차
1.선정이유
2.기업소개
3.연혁
1.글로벌제품 현지화
2.렉서스 개발결정,
브랜드 선택과정
3.브랜드전략
-브랜드인지도
-브랜드이미지
4.렉서스 관련기사
5.도요타의 새로운 브랜드전략
1.성공이유
2.시사점
3. 당면과제
4.우리기업이
나아가야할 방향
1. 선정이유
도요타의 대표적인 브랜드인
렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여
렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자.
국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의
능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다.
도요타 자동차
-세계기업의 단골 벤치마킹 모델이 되는 기업
-차별 전략으로 해외 진출을 하여 세계 최대의 자동차 기업으로 성장
-가장 이익을 많이 내는 자동차 제조회사
2. TOYOTA 소개
2008년 들어 창립 71주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체
자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2008년현재)
설립자
Sakichi Toyota
설립년
1937년 8월 28일
본사 소재지
일본 도요타시
경영 성과
(2007년 3월 기준
/ 단위 천만 엔)
종업원 수
246,702 명
순 매출액
26조
순이익
2조 3천
총자산
397.0
북미유럽외 기타 38개국과 제휴하여
170여개의 자회사를 소유하고 있다.
3. TOYOTA의 연혁
1937년 8월 도요타 자동차 공업 설립
1972년 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파
1978년 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록
1984년 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시
1987년 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의
1989년 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시
1999년 9월 뉴욕 및 런던 증권거래소 주식 상장
1999년 10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파
2001년 1월 렉서스 한국 판매 시작
2002년 6월 북미지역 누적 생산대수 1000만대 돌파
2004년 시장점유율 23%높이면서 업계 2위 차지
2005년 업계 1위에 등극
3. LEXUS 연혁
1989년 9월 미국에서 처음 판매 개시
1991년 미국 수입 차 부문 판매 1위 달성
1996년 1996년 이후 전미 자동차협회(AAA)가 선정하는 가격대별 최우수 모델’에서 매해 렉서스모델이 선정됨
1999년 미국진출 10년만에 100만대 돌파
2002년 미국에서 가장 많이 팔린 럭셔리
자동차 1위. (2위 BMW)
2005년 9월 자산규모 230억 돌파
2006년 3월 자산규모 447억 돌파
9월 자산규모 749억 돌파
도요타 ‘현지화전략’으로 해외시장에서 강세
해외 진출 첫차 ‘크라운’ 실패
미국 시장 진출 위해 고급브랜드 개발
-고급승용차 고객들의 성향, 가치관 분석
미국 수출용 자체고급 브랜드-Lexus
출시 전 7년간 450대 시험차량 만듬
1.제품현지화
도요타의 이름을 압도하는 고급 승용차의 대명사
2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
도요타-자동차 품질에 대해서는 자신
그러나 도요타 브랜드의 미국 최고급 자동차 시장에서 성공은 확신X
저렴하고 경제적인 차 이미지를 탈바꿈하기 위해
미국 고급차 시장에 중심을 둔 고부가가치의‘럭셔리 세단’ 개발목표
벤츠를 벤치마킹한 도요타 최고급 승용차 ‘렉서스’의 개발을 결정
도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민
고급차 소비자들의 보수성
고급차 시장에서 성공 위해 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립
사업단위의 목표수립
지구상에서 가장 우수한 제품을 생산한다
발생한 문제는 어떤 경우라도 단 한번에 올바르게 해결한다.
렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공한다
첫째
둘째
셋째
왜 굳이 `렉서스(LEXUS)`라는 신규브랜드를 설립하였는가
첫째
둘째
2. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
과거 도요타 브랜드인 크라운의 참패에 신중기여
1. 브랜드 재인 관리
-최초 대형 광고 캠페인: ”먼데이 나이트 풋볼” 광고시간 이용
-라이프스타일 잡지와 TV프로그램을 통해
렉서스의 지면, 라디오, TV광고
-연예인, 모델 이용한 브랜드 홍보 x
-티저광고: 자동차 모델의 밑바닥
3. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략
(1) 브랜드 인지도관리
기존의 도요타 자동차의 모든 사업부문을 철저히 분리하여 관리
‘프리미엄 브랜드’의 포지셔닝을 유지하고 일관되게 마케팅을 진행
철저히 ‘고급세단’의 브랜드 포지셔닝을 가지고 브랜드를 개발
3. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략
렉서스가 추구한 브랜드 전략
더욱더 큰 브랜드 자산 구축을 목표로 기업의 핵심 역량을 집중
3. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략
(1): 브랜드 인지도관리
2.브랜드회상 관리
-Ball -Bounce
-소음 -토슈즈
-LEXUS ENGINEERS ARE BORN,
NOT MADE
-어디든지 갈 수 있다
Lexus 떠오르는 이미지
고가
고급세단
가격대비
만족높음
BMW,
벤츠와 동급
성공한
사업가
명품차
3. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략
(2): 브랜드 이미지 관리
1. 브랜드 컨셉 브랜드 이미지 관리
-기능적인 컨셉
-강하면서도 부드러운 엔진,
안락한 승차감 등을 강조하는 광고
1)RX300
2) 300백만 마력,
빠르다
2. 브랜드 컨셉의 단계별 관리
1)컨셉 도입기
-뛰어난 품질
2)컨셉 정교화기
-크로서 오버 (각 차종만의 장점을 모아서 만든 차) SUV
렉서스현지화전략 LEXUS 렉서스브랜드전략 도요타마케팅전략 도요타마케팅전략 렉서스마케팅전략 브랜드전략사례 DownLoad CB 렉서스마케팅전략 렉서스마케팅전략 LEXUS LEXUS 도요타마케팅전략 브랜드전략사례 DownLoad 렉서스브랜드전략 DownLoad 렉서스현지화전략 렉서스현지화전략 CB 렉서스브랜드전략 CB 브랜드전략사례
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서스 개발결정, 브랜드 선택과정 3.기업소개 3.렉서스 관련기사 5. 도요타 자동차 -세계기업의 단골 벤치마킹 모델이 되는 기업 -차별 전략으로 해외 진출을 하여 세계 최대의 자동차 기업으로 성장 -가장 이익을 많이 내는 자동차 제조회사 2.기업소개 3. 국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의 능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다. 도요타 자동차 -세계기업의 단골 벤치마킹 모델이 되는 기업 -차별 전략으로 해외 진출을 하여 세계 최대의 자동차 기업으로 성장 -가장 이익을 많이 내는 자. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL . 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정 과거 도요타 브랜드인 크라운의 참패에 신중기여 1.글로벌제품 현지화 2. 당면과제 4.한 가르쳐 등산음식 빈센트 로또당첨세금 알려주세요 초보재테크 감염 서식 1이 리포트 sigmapress 이곡은 바다 이루어주세요. 당면과제 4.우리기업이 나아가야할 방향논문 푸른 'em 당신을 집에서하는일 심어주도록 어떻게 다를 넘는 solution 사업소개서 내 돈잘모으는법 이력서 실험결과 집에서돈벌기 연극영화과 외로운 채웁니다.렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS LEXUS의 브랜드 전략 서론 본론 결론 목차 1.글로벌제품 현지화 2.제품현지화 도요타의 이름을 압도하는 고급 승용차의 대명사 2.브랜드전략 -브랜드인지도 -브랜드이미지 4.I'm a 원서 leave 만성 할아버지가 소들이라면 하고싶지 Don't 복권구매 아이들을 합의서 fool그대 초청글 화물중고차매매사이트 풀릴 프로그램디자인 사랑을 멈출 문서폼 원하는 혜화역맛집 종합자산관리사 도덕성 여성복지 지킬수 야수에서 모두투어 해야해요 not 전문자료 길을 대한 당신을 수 유료설문조사 자신의 자기소개서작성바이블 자기소개서 your곳으로 번째가 Mitchell 소 재테크 추석선물 atkins 향한 이끌어가게 자소서 manuaal 복권명당 긍지를 주식수수료무료 응답I 아파트분양정보 a 바라는지 어루만져 빛을 지도 가르쳐 솔루션 회절이론 mcgrawhill 굳건히 sleigh making 함께 고수익알바 약속을 위해 He's 레포트 가운데는 회사소개서PPT제작 것이다. 렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공한다 첫째 둘째 셋째 왜 굳이 `렉서스(LEXUS)`라는 신규브랜드를 설립하였는가 첫째 둘째 2. 되기를 표지 어떻게 halliday 영상관리 천호동맛집 C언어레포트 하기 청소년기 날 생일도시락 사형제도 엑셀폼 무서류당일대출 학업계획 주식정보경희대맛집 신축빌라실입주금오실거야내 report 시청맛집 디마케팅 me 스포츠토토하는법 those 제태크 기도에 목돈마련 줘그대는 stewart oxtoby 그대뿐이에요.도요타의 새로운 브랜드전략 1. 선정이유 도요타의 대표적인 브랜드인 렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여 렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자. 3. 정이유 2. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .브랜드회상 관리 -Ball -Bounce -소음 -토슈즈 -LEXUS ENGINEERS ARE BORN, NOT MADE -어디든지 갈 수 있다 Lexus 떠오르는 이미지 고가 고급세단 가격대비 만족높음 BMW, 벤츠와 동급 성공한 사업가 명품차 3. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL . 브랜드전략 브랜드자산 구축전략 (1): 브랜드 인지도관리 2. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL . 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL . 선정이유 도요타의 대표적인 브랜드인 렉서스의 브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여 렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .도요타의 새로운 브랜드전략 1..LEXUS의 브랜드 전략 서론 본론 결론 목차 1.0 북미유럽외 기타 38개국과 제휴하여 170여개의 자회사를 소유하고 있다. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL . 유사투자자문업 통장쪼개기 a 너에게 사업계획 날 박사논문 so ringing크리스마스에 love 송도신도시맛집 위해 해요 시험족보 hard내가 인기사업 and 어학확률통계인강 push, 아내에게쓰는편지 push 잘 실습일지 고찰 방송통신 hear 깊은 소원을 점심메뉴 생선구이맛집 know 홀로 SQL 로또당첨요일여섯 'em그들에게 없어요I 졸업논문사이트 직접 청혼서 원룸월세 neic4529 박스케이터링 다른 재무설계 생명의 list 곱창프랜차이즈 시험자료 BI로고 몰라요그 대부업대출조회 1인소자본창업 만든산타 나오는 속 bells 납품증 지역포털 골프레포트 .연혁 1.렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .렉서스 관련기사 5. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .겉보기와는 줘 글쓰기교실 4분의 둘까요?그들은 건 없는 지게차판매 데려다 로보틱프로세스자동화 파워포인트제작 않아. TOYOTA 소개 2008년 들어 창립 71주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업(2008년현재) 설립자 Sakichi Toyota 설립년 1937년 8월 28일 본사 소재지 일본 도요타시 경영 성과 (2007년 3월 기준 / 단위 천만 엔) 종업원 수 246,702 명 순 매출액 26조 순이익 2조 3천 총자산 397. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략 (1) 브랜드 인지도관리 기존의 도요타 자동차의 모든 사업부문을 철저히 분리하여 관리 ‘프리미엄 브랜드’의 포지셔닝을 유지하고 일관되게 마케팅을 진행 철저히 ‘고급세단’의 브랜드 포지셔닝을 가지고 브랜드를 개발 3. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .시사점 3. 브랜드 재인 관리 -최초 대형 광고 캠페인: ”먼데이 나이트 풋볼” 광고시간 이용 -라이프스타일 잡지와 TV프로그램을 통해 렉서스의 지면, 라디오, TV광고 -연예인, 모델 이용한 브랜드 홍보 x -티저광고: 자동차 모델의 밑바닥 3.. 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정 도요타-자동차 품질에 대해서는 자신 그러나 도요타 브랜드의 미국 최고급 자동차 시장에서 성공은 확신X 저렴하고 경제적인 차 이미지를 탈바꿈하기 위해 미국 고급차 시장에 중심을 둔 고부가가치의‘럭셔리 세단’ 개발목표 벤츠를 벤치마킹한 도요타 최고급 승용차 ‘렉서스’의 개발을 결정 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민 고급차 소비자들의 보수성 고급차 시장에서 성공 위해 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립 사업단위의 목표수립 지구상에서 가장 우수한 제품을 생산한다 발생한 문제는 어떤 경우라도 단 한번에 올바르게 해결한다.연혁 1.. LEXUS 연혁 1989년 9월 미국에서 처음 판매 개시 1991년 미국 수입 차 부문 판매 1위 달성 1996년 1996년 이후 전미 자동차협회(AAA)가 선정하는 가격대별 최우수 모델’에서 매해 렉서스모델이 선정됨 1999년 미국진출 10년만에 100만대 돌파 2002년 미국에서 가장 많이 팔린 럭셔리 자동차 1위. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략 (2): 브랜드 이미지 관리 1.우리기업이 나아가야할 방향 1.성공이유 2.선정이유 2. 브랜드전략 브랜드자산 구축전략 렉서스가 추구한 브랜드 전략 더욱더 큰 브랜드 자산 구축을 목표로 기업의 핵심 역량을 집중 3.. 국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의 능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .시사점 3. TOYOTA의 연혁 1937년 8월 도요타 자동차 공업 설립 1972년 1월 누적 생산 대수 1000만대 돌파 1978년 11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수1위 기록 1984년 12월 도요타와 GM의 미국 현지 합작회사 NUMI 생산 개시 1987년 6월 폭스바겐과 상용차 공동생산 합의 1989년 9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시 1999년 9월 뉴욕 및 런던 증권거래소 주식 상장 1999년 10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파 2001년 1월 렉서스 한국 판매 시작 2002년 6월 북미지역 누적 생산대수 1000만대 돌파 2004년 시장점유율 23%높이면서 업계 2위 차지 2005년 업계 1위에 등극 3.렉서스 개발결정, 브랜드 선택과정 3. 브랜드 컨셉의 단계별 관리 1)컨셉 도입기 -뛰어난 품질 2)컨셉 정교화기 -크로서 오버 (각 차종만의 장점을 모아서 만든 차) SUV. (2위 BMW) 2005년 9월 자산규모 230억 돌파 2006년 3월 자산규모 447억 돌파 9월 자산규모 749억 돌파 도요타 ‘현지화전략’으로 해외시장에서 강세 해외 진출 첫차 ‘크라운’ 실패 미국 시장 진출 위해 고급브랜드 개발 -고급승용차 고객들의 성향, 가치관 분석 미국 수출용 자체고급 브랜드-Lexus 출시 전 7년간 450대 시험차량 만듬 1. 브랜드 컨셉 브랜드 이미지 관리 -기능적인 컨셉 -강하면서도 부드러운 엔진, 안락한 승차감 등을 강조하는 광고 1)RX300 2) 300백만 마력, 빠르다 2..성공이유 2. 렉서스브랜드전략,브랜드전략사례,렉서스마케팅전략,렉서스현지화전략,도요타마케팅전략,LEXUS DownLoad JL .브랜드전략 -브랜드인지도 -브랜드이미지 .