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Index & Contents

(A+자료)스타벅스의 성공요인 사례 분석 및 기업목표와 시장점유율, SWOT 조사분석 레폿

 

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스타벅스 성공사례

1

 

1. 스타벅스 소개

 

2. 스타벅스 시장점유율

 

3. 스타벅스 기업목표

 

4. SWOT 분 석

 

4. 스타벅스 성공요인

 

5. 결 론

 

 

목 차

2

 

 

 

 

 

 

 

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,000여개의 점포를 운영하고 있습니다.

 

한국에는 99년 진출해 `테이크아웃` 붐을 주도하고 있으며 61개 한국 점포 가운데 2000년 4월 개장한 명동점은 매장당 매출규모, 최단기간 손익 달성 등 각종 신기록을 양산하였습니다.

 

1.스타벅스 소개

3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

던킨도너츠가 한국리서치에 의뢰한, 최근 간식시장에 대한 소비자 이용 행태 조사결과에 따르면, 커피 구매 행태를 알아보기 위한 조사에서 커피 구매 시 주로 이용하는 브랜드로 응답자의 20%가 던킨도너츠를 선택해 커피빈 (14.4%), 엔젤리너스 (7.3%), 할리스 (3.6%), 탐앤탐스 (2.8%)등 조사됐다고 밝혔다.

한편, 이번 조사는 최근 1개월 내 간식구매 경험이 있는 15~44세 남녀 820명을 대상으로 소비자 U&A조사 결과물이다.

2. 스타벅스 시장점유율

4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

최고 품질의 커피를 위해 항상 노력한다.윤리적으로 구매한 최상품 커피 원두를 최고의 방식으로 배전하며,커피 농가의 삶 개선을 위해 함께 노력한다.

 

우리는 서로를 파트너라 부른다.일이 아닌 열정으로 만났기 때문이고, 서로를 존중하며, 하나로 뭉칠 수 있는 일터를 만들기 위해 다양성을 포용한다.

 

우리는 정성을 다해 고객들과 마음을 나누고, 이분들의 일상을 풍요롭게 한다.정성껏 만들어 드리는 한 잔의 음료에서 출발하는 우리의 약속은 더 큰 뜻을 위한 노력으로 발전한다. 바로 더 나은 세상을 향한 인간적인 유대이다.

 

고객이 편안함을 느낄 때 우리의 매장은 일상으로부터의 휴식처가 되고, 진정한 만남이 이루어지는 곳이 된다. 때로는 느리게, 때로는 빠르게,삶의 속도에 맞춘 일상의 즐거움과 따뜻한 인간미가 넘쳐흐르는 곳이 우리의 매장이다.

 

우리의 매장 하나하나는 지역…(생략)

 

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