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Index & Contents

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[목차]

 

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모닝 광고 기획서

AGENDA

KIA MORNING

들어가며

 

Ⅰ 광고상황분석

상황분석

제품분석

소비자분석

Ⅱ 광고기본전략단계

광고목표설정

광고소비자층설정

광고컨셉트,예산설정

Ⅲ 광고크리에이티브전략

 

 

Ⅳ 광고매체전략

 

 

 

목 차

들어가며

KIA MORNING

 

치솟는 유가와 물가로 어려워진 경제 상황 속에서 경제적이고 합리적인 소비자들이 점점 늘어나고 있다. 이에 따라서 사회적 지위의 상징, 자신의 자아정체성을 표현하는 대표적인 제품으로 꼽혔던 자동차에 대해서도 소비자들의 구매 스타일 변화와 함께 소비자들의 제품 관여도도 점차 낮아지고 있는 추세이다.

 

또한 정부는 경차 보급을 확대하기 위해 배기량 기준을 올해 1000cc로 높이고 그 혜택도 크게 확대했다. 하지만 한국자동차공업협회의 자료에 따르면 경차의 등록대수는 6.3%로 일본의 32.7%에 비하면 턱없이 뒤떨어진 형편이고 GM 대우자동차의 마티즈 외에는 마땅히 떠오르는 경차가 없을 정도로 업체에서 출시…(생략)

 

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