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코카콜라와 펩시콜라의
컬러마케팅 및 색채연구
목차
제 1장 서 론
1. 색채조사의 배경과 목적
2. 연구방법
제 2장 본 론
1. 컬러마케팅의 정의
2. 컬러마케팅 성공사례분석
(1) 코카콜라의 컬러마케팅 전략
(2) 펩시콜라의 컬러마케팅 전략
제 3장 결 론
제 1장 서 론
1.색채조사의 배경과 목적
오늘날 마케팅 시장 환경은 경제성장에 따른 기술의 비약적 발전과 기능의 평준화로 상품의 차별화가 점점 어려워지고, 소득의 증대로 소비자들의 소비의 패턴이 이성소비에서 감성소비로 전환됨에 따라 감성적인 호소력을 지닌 시각이미지(visual Image)가 거의 모든 분야의 성공을 결정하게 되었다. 이러한 시각이미지를 완성시키는 것이 바로 색채로, 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력으로 부상하고 있다.
현대의 기업들은 감성과 개성표현 등 부가적 효용이 중시되고 브랜드의 성공여부가 기업의 운명을 좌우하게 됨에 따라 그 제품 또는 그 브랜드 고유의 이미지를 만들어 내고 그 이미지를 파는 것이 중요하게 되었다. 색채의 전략적 사용은 시각전달의 중요한 요소로서 소비자에게 기업과 브랜드의 이미지를 강하게 인지시키고 긍정적 이미지 형성으로 타 브랜드와 차별화 시킬 수 있는 강력한 마케팅 효과를 낸다. 특히, 마케팅 단계에서 기업의 상업공간은 기업과 브랜드가 소비자와 만나는 최종의 목적지로 판매와 밀접하게 관계되어 있으며, 고객에게 어떠한 이미지로 보여지느냐에 따라 성패가 달려 있다고 볼 수 있기 때문에 그 중요성은 점차 증대되고 있다.
기술의 발달과 다품종의 생산으로 인하여 제품의 기능이나 장점들을 나열하는 식으로는 소비자의 다양한 욕구를 만족시킬 수 없다.
컬러는 글로 표현되지 않는 시각언어로서 시장, 제품, 구매결정에 서 동일성(Identity)을 창출하여 브랜드의 이미지를 형성하는데 중요한 역할을 한다. 현대는 개인은 물론 기업, 제품의 개성을 표현하는데 자유롭고 개방적인 시대이다. 개성을 표현하는데 있어 브랜드의 개발과정에서 컬러는 차별화된 전략을 표현하고 시선을 집중시킬 수 있는 요소가…(생략)
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