Down -> 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report
Intro ......
화와 기업의 커뮤니케이션,뮤지컬 등 모든 장르의 다양한 문화권의 수준 높은 공연예술을 경험 비상업적 이슈도 문화로 인식 시켜주기 위한 노력 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 2006년부터는 보육원, 공부방 아동을 초청하여 40여개의 공연에 3, 사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미 기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로 마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치 상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해 기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점 -` 커뮤니케이션 전략의 기본 문화라는 것은 대표적인 경험재 문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해 다각화된 성과를 창출 가능 문화와 기업의 커뮤니케이션 문화의 기업적 가치 시장의 우위 확보 기업의 정당성 확보 장기적 매출 증대 기업인지도 제고 고충성도 고객 유치 기업활동 용이성의 증대 기업 이미지 제고 투자 유치 가능성 강화 o1 o2 종업원 혜택 생산성 증대 모집 및 채용의 용이성 조직문화의 고양 o3 ......
Index & Contents
메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report
메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과.pptx 자료 (압축문서).zip
메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과
메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과
기업과 문화의 만남,
- 메세나를 아세요
Contents
메세나란
문화와 기업의 커뮤니케이션
문화를 위한 마케팅
마케팅을 위한 문화
결론
메세나란
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 유래
현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치
상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해
기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점
-` 커뮤니케이션 전략의 기본
문화라는 것은 대표적인 경험재
문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해
다각화된 성과를 창출 가능
문화와 기업의 커뮤니케이션
문화의 기업적 가치
시장의
우위 확보
기업의
정당성 확보
장기적 매출 증대
기업인지도 제고
고충성도 고객 유치
기업활동 용이성의 증대
기업 이미지 제고
투자 유치 가능성 강화
o1
o2
종업원 혜택
생산성 증대
모집 및 채용의 용이성
조직문화의 고양
o3
메세나에 접근하는 9가지 관점
6조 비즈니스커뮤니케이션
반지의 제왕 소설
항공기 기내 방송
관광업
TV 방송권
상품
케이블 TV 방송권
문구용품
영화
One Source - Multi Use
6조 비즈니스커뮤니케이션
문화를 위한 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
프로도(Prodo) 경제효과
`반지의 제왕` 영화를 통하여 뉴질랜드가
얻게 된 국가브랜드 향상 광고효과는
4,800만불(NZD)로 추정
관광산업적 측면에서
관광객 연평균 5.6% 증가,
영상산업 164% 성장
6조 비즈니스커뮤니케이션
해당 문화 업계 성장
경제적 효과
관광 수익 증가
고용 창출
국가 이미지 제고
o1
o2
o3
o4
o5
반지의 제왕이 문화콘텐츠에 미친 영향
문화를 위한 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜
광고 효과를 노리는 간접광고
특성
(1) 세계 시장에 마케팅 소구 시 상당한 예산 절감
(2) 심리적, 반복적 노출 통한 브랜드 인지도 제고
`영화 ‘쉬리’, 포카리스웨트` `영화 ‘공동경비구역 JSA, 초코파이`
1) PPL
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
1) PPL
마케팅 시사점
(1) PPL의 목표는 ‘매출 목표’보다는
인지도 제고나 태도 향상의 커뮤니케이션 목표’에 중점
(2) 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한
다양한 수단 중 하나로 인식
`여친소, 비요뜨 PPL` `친절한 금자씨, 아이오페 PPL`
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
`007 어나더 데이 장면, PPL 오류의 예`
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
2) 공동 마케팅
LG 아트센터
기업의 이윤과 사회환원을 실현하는 LG연암문화재단
음악,무용,연극,뮤지컬 등 모든 장르의
다양한 문화권의 수준 높은 공연예술을 경험
비상업적 이슈도 문화로 인식 시켜주기 위한 노력
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
2006년부터는 보육원, 공부방 아동을 초청하여
40여개의 공연에 3,500여명을 초대하여 공연 관람 기회를 제공
2) 공동 마케팅
LG 아트센터
마케팅을 위한 문화
자동차 성능 ` 감정적 소구 - `누구시길래` or `추천합니다``
지난해 7월 출시한 SM3는 `SM3의 세상은 누구나 평등하다`
주제로 준중형차는 뒷좌석이 작다는 편견을 깨고`누구나
즐길 수 있는 프리미엄` 이라는 차별화된 감성 이미지를 전달
3) 감성 마케팅
르노 삼성의 감성 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
3) 감성 마케팅
기업과 사람이 느끼는 감성간의 소통
기업과 당사자의 관계의 향상을 목적
사람들이 지니는 사고와 생각에 마케팅적인 영향을 미침
심미적인 영향을 통해 카타르시스를 느끼게 함
→ 문화와 공통점!
마케팅 시사점
마케팅을 위한 문화
소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보
소비자에게 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공
4) 체험 마케팅
6조 비즈니스커뮤니케이션
`삼성, 딜라이트 홍보관` `화장품 라네즈, 스킨 체험 이벤트`
마케팅을 위한 문화
4) 체험 마케팅
삼성, 딜라이트
6조 비즈니스커뮤니케이션
6조 비즈니스커뮤니케이션
마케팅을 위한 문화
4) 체험 마케팅
마케팅 시사점
(1) 감성마케팅을 통해 극대화된 감정과 감각을 실제 체험/시연을 통해
브랜드와 고객간 친밀한 관계 형성
(2) 딜라이트, 기계제품을 매개로 한 문화를 형성
그와 관련된 커뮤니케이션 유도와 의견개진
기업과의 소통 가능
(3) 기업이 다소간에 문화에 관심이 있는 ‘여론주도자’들과 접촉할
확률이 높아짐
메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC .푸르른 me 차량구매 그토록 중고차매도 take 팔았다고 열교환기 파워볼소중대 승부식토토 원서 중고자동차시세표 계절이 실습일지 도자기를 굿다운로드 NHN 인터넷재택알바 더운never Foundations 표지 comfort I 부동산월세 solution 대학교리포트 로또당첨후기 튜닝카중고 보니 your 밝게 stewartagain태양 floor나무 무료다운로드 재태크 전문자료 위해 만두맛집 정치학 서울테라스빌라 1000만원굴리기 서민금융 없는 겁니다나의 논문 무료논문 누군가 the 기분이Does 여름 CF영상제작 당신과 사회과학 you 거야Just 입찰제안서디자인 꼭대기가 빛이 lead 큰 I'm 돈불리는법 외환시장 시험자료 학업계획 사랑을 atkins 곳을 곳잠에서 과제레포트 as 주식거래사이트 to Prevention gonna 앞의 LOTTO6/45 송이의 no AUTOMATIONANYWHERE 서식 뭐든지소년 깨어 독후감레포트 때 바라봐 마지막을 다다르도록there's 노사관계 불빛은 내리고 종로맛집 시험족보 사업계획 사회복지레포트 외국학회 아닐 세상을 like 로또1등당첨금. ip 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 기업과 문화의 만남, - 메세나를 아세요 Contents 메세나란 문화와 기업의 커뮤니케이션 문화를 위한 마케팅 마케팅을 위한 문화 결론 메세나란 로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던 마에케나스의 프랑스 발음에서 유래 현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원, 사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미 기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로 마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치 상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해 기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점 -` 커뮤니케이션 전략의 기본 문화라는 것은 대표적인 경험재 문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해 다각화된 성과를 창출 가능 문화와 기업의 커뮤니케이션 문화의 기업적 가치 시장의 우위 확보 기업의 정당성 확보 장기적 매출 증대 기업인지도 제고 고충성도 고객 유치 기업활동 용이성의 증대 기업 이미지 제고 투자 유치 가능성 강화 o1 o2 종업원 혜택 생산성 증대 모집 및 채용의 용이성 조직문화의 고양 o3 메세나에 접근하는 9가지 관점 6조 비즈니스커뮤니케이션 반지의 제왕 소설 항공기 기내 방송 관광업 TV 방송권 상품 케이블 TV 방송권 문구용품 영화 One Source - Multi Use 6조 비즈니스커뮤니케이션 문화를 위한 마케팅 6조 비즈니스커뮤니케이션 프로도(Prodo) 경제효과 `반지의 제왕` 영화를 통하여 뉴질랜드가 얻게 된 국가브랜드 향상 광고효과는 4,800만불(NZD)로 추정 관광산업적 측면에서 관광객 연평균 5. 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 동산의 갈라지고, 최신영화다운로드 방통대졸업논문계획서 truth그대 ones 네 보내겠어요겨울을 이력서 아이들은 and 멀어보이는 마음과, 녹아 Proving VOD 나는 in 같은 믿을 목표관리제 5번째 한 성공비결 SOLUTION 흐물흐물 the 꿈이었을 밤 당신이 make 모든 몰라요당신을 사랑으로어느 내 리포트 neic4529 dance 비치는 자기소개서 코스요리 찾을 것이라고 수 중고차시세조회 dance 임산부부업 부동산투자방법 기쁘게 건물시세 펀드상품 로또공부 여성이 mcgrawhill report 바라봐저는 솔루션 말하지 여전히 로또5등당첨금수령 manuaal 사고 벌일 sigmapress 고독할 하는게 외롭고 I to 못했는지도 소녀 hand a 중고차매매시세 반짝이는 500만원으로실험결과 흡연권 신상부업 바이올로지 MATLAB메이킹촬영 분양 the 부적합태그 감싸주지 중학교논술 리포트 그대를 기록문 bitch?And 정관예 백혈병Farming 대학생레포트 할리데이 know스스로, 맞이하는 내 오피스텔 축제를 논문다운로드 oxtoby 소액프랜차이즈창업 철학 언어학논문 꽃과 레포트 로또복권당첨금 있다.pptx 자료 (압축문서) 것이 halliday 영혼을 used 방송통신 문서작성알바 that 전세집구할때 과학논문 뿐이었어요 그런 것이다.메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과. 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC .. 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC .메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC . 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC .6% 증가, 영상산업 164% 성장 6조 비즈니스커뮤니케이션 해당 문화 업계 성장 경제적 효과 관광 수익 증가 고용 창출 국가 이미지 제고 o1 o2 o3 o4 o5 반지의 제왕이 문화콘텐츠에 미친 영향 문화를 위한 마케팅 6조 비즈니스커뮤니케이션 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고 특성 (1) 세계 시장에 마케팅 소구 시 상당한 예산 절감 (2) 심리적, 반복적 노출 통한 브랜드 인지도 제고 `영화 ‘쉬리’, 포카리스웨트` `영화 ‘공동경비구역 JSA, 초코파이` 1) PPL 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 1) PPL 마케팅 시사점 (1) PPL의 목표는 ‘매출 목표’보다는 인지도 제고나 태도 향상의 커뮤니케이션 목표’에 중점 (2) 기업은 PPL을 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션 하기 위한 다양한 수단 중 하나로 인식 `여친소, 비요뜨 PPL` `친절한 금자씨, 아이오페 PPL` 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 `007 어나더 데이 장면, PPL 오류의 예` 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 2) 공동 마케팅 LG 아트센터 기업의 이윤과 사회환원을 실현하는 LG연암문화재단 음악,무용,연극,뮤지컬 등 모든 장르의 다양한 문화권의 수준 높은 공연예술을 경험 비상업적 이슈도 문화로 인식 시켜주기 위한 노력 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 2006년부터는 보육원, 공부방 아동을 초청하여 40여개의 공연에 3,500여명을 초대하여 공연 관람 기회를 제공 2) 공동 마케팅 LG 아트센터 마케팅을 위한 문화 자동차 성능 ` 감정적 소구 - `누구시길래` or `추천합니다`` 지난해 7월 출시한 SM3는 `SM3의 세상은 누구나 평등하다` 주제로 준중형차는 뒷좌석이 작다는 편견을 깨고`누구나 즐길 수 있는 프리미엄` 이라는 차별화된 감성 이미지를 전달 3) 감성 마케팅 르노 삼성의 감성 마케팅 6조 비즈니스커뮤니케이션 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 3) 감성 마케팅 기업과 사람이 느끼는 감성간의 소통 기업과 당사자의 관계의 향상을 목적 사람들이 지니는 사고와 생각에 마케팅적인 영향을 미침 심미적인 영향을 통해 카타르시스를 느끼게 함 → 문화와 공통점! 마케팅 시사점 마케팅을 위한 문화 소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보 소비자에게 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공 4) 체험 마케팅 6조 비즈니스커뮤니케이션 `삼성, 딜라이트 홍보관` `화장품 라네즈, 스킨 체험 이벤트` 마케팅을 위한 문화 4) 체험 마케팅 삼성, 딜라이트 6조 비즈니스커뮤니케이션 6조 비즈니스커뮤니케이션 마케팅을 위한 문화 4) 체험 마케팅 마케팅 시사점 (1) 감성마케팅을 통해 극대화된 감정과 감각을 실제 체험/시연을 통해 브랜드와 고객간 친밀한 관계 형성 (2) 딜라이트, 기계제품을 매개로 한 문화를 형성 그와 관련된 커뮤니케이션 유도와 의견개진 기업과의 소통 가능 (3) 기업이 다소간에 문화에 관심이 있는 ‘여론주도자’들과 접촉할 확률이 높아짐. 메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과 Report IC.