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Intro ......

 

수원블루윙즈축구단의 블루랄라 캠페인 및 홍보방안 목차 2/15 블루랄라 캠페인 3/15 블루랄라 캠페인 4/15 문제점 스타플레이어 활용도 LOW - 팬 사인회 수준에 그치고 있음 셔틀버스 수의 부족 다양한 데이 이벤트의 산발적 진행 - 구단 자체 전통적 행사 부족 블루랄라 이벤트의 한계 - 수원의 전통과 역사를 이용한 행사X 5/15 문제점 및 방안 일방적인 커뮤니케이션 - 홍보대사, 아름다운 가게와 대규모 자선 바자회 행사 블루윙즈 me2day me2day.naver/main/read.pptx 자료 (파일첨부).kr/ 마이데일리 인터넷기사 .mydaily.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=322&aid=0000000150.net/bluewings12/ news. ,글로벌,글로벌, 흥미/자부심 유발 12/15 참고문헌 수원삼성 블루윙즈 .kr/news/read.스포츠마케팅,o.bluewings.zip 스포츠마케팅,사례,브랜드마케팅,글로벌,사례, 구단,stp,마케팅,swot,마케팅,stp,서비스마케팅,브랜드, 스포츠마케팅,경영, 언론플레이,마케팅,경영, 데니스 시절 ......

 

 

Index & Contents

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수원블루윙즈축구단의 블루랄라 캠페인 및 홍보방안

 

 

목차

2/15

 

블루랄라 캠페인

3/15

 

블루랄라 캠페인

4/15

 

문제점

스타플레이어 활용도 LOW - 팬 사인회 수준에 그치고 있음

셔틀버스 수의 부족

다양한 데이 이벤트의 산발적 진행 - 구단 자체 전통적 행사 부족

블루랄라 이벤트의 한계 - 수원의 전통과 역사를 이용한 행사X

 

5/15

 

문제점 및 방안

일방적인 커뮤니케이션

- 홍보대사, 블루윙즈tv등의 홍보방법 참여를 이끌기 보단 방영위주의 방법

블루윙즈TV와 함께한 UCC캠페인

이수근과 함께하는 블루윙즈 홍보

- 맛깔나는 선수인터뷰, 야무진 구단소개동영상

6/15

 

홍보방안

스타마케팅

현대캐피탈 ‘1일 테마교실’ - 앤더슨의 ‘영어교실’ - 다이어트 배구교실 - V3 도전골든벨 - OX퀴즈 - 포토타임

효과 - 연고지 팬 뿐 아니라 미래의 잠재고객에도 어필

7/15

 

홍보방안

수원삼성 지역 내 여고후원 블루랄라 캠페인의 스타마케팅 부재를 해결

 

효과 지역 내 이미지UP, 최초시도로 인한 언론홍보

 

- 선수단과 함께 하는 짝피구 꽃미남 스타 백지훈, 이관우 등과의 스킨쉽을 통한 친밀감 - 선수단의 일일교사 여고생이 지목한 선수가 강의하는 시간을 마련 - 각종 퀴즈타임과 포토타임 선수들과 짝을 지어 진행

8/15

 

홍보방안

구단전통행사

두산베어스의 ‘플레이어스데이’ - 감독을 비롯한 전 선수단 올드유니폼 및 모자 착용

효과 - 올드팬들의 향수 자극

9/15

 

홍보방안

수원삼성의 ‘올드유니폼데이’ - 매월 특정 주말 홈경기 - 팬들에 축제 분위기 마련

효과 - 수원삼성의 전관왕 시절 추억에 대한 향수 자극 (고종수, 샤샤, 데니스 시절)

10/15

 

홍보방안

구단스토리텔링

유럽축구에선 흔한 ‘스토리텔링’ - 경기, 구단, 선수, 관계자에 대한 스토리화 비일비재 - 경기 인트로 영상, 언론플레이, 구단/경기 안내책자 등 수단

효과 - 해당 컨텐츠에 대한 관심도와 흥미 유발, 해당 컨텐츠에 대한 고유의 정체성 창조 오래 지속될 경우

11/15

 

홍보방안

수원삼성 ‘한중일 삼국지’ - 아시아쿼터제 실시로 인한 중국, 일본 용병 영입 두 용병의 레전드급 인지도 - 전세계에 단 한 팀이자 최초 - 라이벌이었던 한중일 영웅들이 K리그정복을 위해 의기투합했다! 스토리텔링의 기본핵심

효과 - 수원구단 고유의 정체성 확립, 흥미/자부심 유발

12/15

 

참고문헌

수원삼성 블루윙즈

http://www.bluewings.kr/

마이데일리 인터넷기사 http://www.mydaily.co.kr/news/read.htmlnewsid=201003061603302235&ext=na

STX그룹, 아름다운 가게와 대규모 자선 바자회 행사

블루윙즈 me2day http://me2day.net/bluewings12/

http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=322&aid=0000000150

 

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