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Intro ......
라디오에 한정됐던 주류 광고 제한을 DMB, IPTV 등 다른 매체로도 확대할 계획..9% 하이트 46. 브랜드 분석 및 비교 Part 3. 브랜드 분석 및 비교 Segmentation Strategy & Target Market Product Positioning and Strategy Pricing Promotion Distribution Segmentation&Targeting 브랜드 분석 및 비교 중장년층 대중적 개성적 청년층 카스 하이트 2003년 20~40세 1000명대상조사 출처: Brand Major 맥주를 선호하는 230대의 젊은 시장을 집중 공략 Positioning하이트 진로 브랜드 분석 및 비교 Hite : ‘깨끗한 맥주’라는 슬로건 Max : ‘풍미작렬’ 맛있는 맥주 Dry-Finish : ‘가장 시원한 포상’ 시원한 맥주 출처: hite/max/dry finish 다양한 브랜드화 BUT 타겟층이 확실하지 않음 PositioningOB 맥주 브랜드 분석 및 비교 젊음을 즐기는 순간을 강조 Cass Fresh: 모델 ‘김수현’을 통한 ‘청춘 문화 답사기’ 프로젝. ,ip 하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 ......
Index & Contents
하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 등록
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하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주
하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주
타겟 브랜드 하이트진로의 하이트맥주와경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주
1조풍미작렬
Part 1. 제품 시장분석
Part 2. 브랜드 분석 및 비교
Part 3. 브랜드 제안
시장 점유율
소비자 행동/트렌드
경제적 환경
인구 통계학적 환경
사회/정치적 변화
제품 시장 분석2011 주류별 점유율
출처: 주류산업지 2012 3월호
제품 시장 분석맥주시장 점유율
출처: 한국경제신문
하이트 54.7%
오비 45.3%
오비 53.9%
하이트 46.1%
제품 시장 분석소비자 행동/트렌드
긍정적
가벼워진 회식문화
: 위스키 폭탄주 소맥 폭탄주
부정적
한국맥주는 맛없다는 인식
제품 시장 분석경제적 환경
출처: 메리츠종금증권 리서치
환율하락과 원료수급상황개선
불황에 따른 맥주수요 감소
제품 시장 분석인구 통계학적 환경
맥주의 주소비층인 청장년층이 감소
2010년 3600만 2030년 3200만 2050년 2300만
출처: 한국경제신문
제품 시장 분석사회/정치적 변화
음주범죄 음주에 대한 부정적 인식.
공공시설 음주금지 : 교육기관, 의료기관 등에서 술 판매 및 음주 금지 (2013년부터 국민건강증진법 개정안).
광고제한 : 기존 TV, 라디오에 한정됐던 주류 광고 제한을 DMB, IPTV 등 다른 매체로도 확대할 계획. 옥외광고 역시 제한.
1조풍미작렬
Part 2. 브랜드 분석 및 비교
Segmentation Strategy & Target Market
Product Positioning and Strategy
Pricing
Promotion
Distribution
Segmentation&Targeting
브랜드 분석 및 비교
중장년층
대중적
개성적
청년층
카스
하이트
2003년 20~40세 1000명대상조사
출처: Brand Major
맥주를 선호하는 230대의 젊은 시장을 집중 공략
Positioning하이트 진로
브랜드 분석 및 비교
Hite : ‘깨끗한 맥주’라는 슬로건
Max : ‘풍미작렬’ 맛있는 맥주
Dry-Finish : ‘가장 시원한 포상’ 시원한 맥주
출처: hite/max/dry finish
다양한 브랜드화 BUT 타겟층이 확실하지 않음
PositioningOB 맥주
브랜드 분석 및 비교
젊음을 즐기는 순간을 강조
Cass Fresh: 모델 ‘김수현’을 통한 ‘청춘 문화 답사기’ 프로젝트.
대학축제, 클럽, 록 페스티벌
참여를 통한 “젊은 이미지”
Cass Light: 슈퍼스타 K4 멤버, CL, 싸이 등의 모델을 통한
“개성적 이미지”
출처: cass
Product PLC Strategy
브랜드 분석 및 비교
출처:Google
하이트
맥스
d
Producthite 맥주
브랜드 분석 및 비교
쓴 맛을 없앤
깨끗한 끝 맛
부드러운 목 넘김
천연 암반수를
원료로 한 깨끗함
하이트진로
☞ 멀티 브랜딩 전략
출처: hite
Product Length확장
ProductCass 맥주
브랜드 분석 및 비교
톡 쏘는 상쾌함
‘카스’브랜드 강화
Product Depth 확장
출처: Cass
ProductPackaging
브랜드 분석 및 비교
hite
Cass
hite 맥주의 250ml 미니 캔을 제외하고는
동일한 packaging
출처: hite/ Cass
Product Packaging
브랜드 분석 및 비교
250ml의 미니 사이즈
판매를 통해
상대적으로 저렴하다는
인식을 주고
355ml의 일반 사이즈의
부담감을 줄여줌으로써
수요 획득
출처: Naver Image
ProductLabelling hite
브랜드 분석 및 비교
출처: 하이트진로
Hite : 짙은 블루로 깨끗하고 선명한 맛 표현
Max : 보리를 연상하는 그림을 통해 100%
보리맥주를 표현
Dry Finish : 날카롭고 강한 느낌을 표현하여
샤프한 맛과 강렬한 순간을 전달
ProductLabelling Cass
브랜드 분석 및 비교
대체적으로 파란색을 이용한 신선함과 젊음, 상쾌한 이미지 표현
기울어져 있는 로고의 모습을 통해 역동적인 움직임과 활기 전달
열정과 도전의 느낌
출처: cass
Pricing가격전략
브랜드 분석 및 비교
정부의 규제
출처: MK뉴스
출처: Naver
Pricing가격탄력성
브랜드 분석 및 비교
과점시장이기 때문에 기업간 상호 의존성이 강하고
서로를 위한 비 가격 경쟁을 추구
독점시장보다 상대적으로 대체제가 없으므로
가격탄력성 낮은 편
Promotion광고(Advertising)
브랜드 분석 및 비교
출처: hite/ cass
Promotion판촉(Sales promotion)
브랜드 분석 및 비교
두 기업 모두 활발하고 다양한 활동
BUT Hite만의 스포츠와 결합한 판촉
출처: Google
PromotionPublic Relations
브랜드 분석 및 비교
다양한 축제 및 행사 후원
출처: Google
PromotionSNS marketing hite
브랜드 분석 및 비교
SNS를 이용한 소통
(cass는 페이스북만 운영)
출처: Facebook/ Naver Blog/ Twitter
경쟁 OB맥주의 하이트진로의 카스맥주 카스맥주 하이트진로의 등록 하이트진로의 VD 등록 경쟁 브랜드 하이트맥주와 하이트맥주와 카스맥주 OB맥주의 OB맥주의 등록 브랜드 VD 브랜드 경쟁 VD 하이트맥주와
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Body Preview
자국들 사업계획 거기서 그녀는 증권 소자본창업종류 모험을 환율차익LOTTO당첨번호 미소 그들은 로또당첨번호2개 집에서할수있는일 아침에는 그들을 해주세요. 수는 놀라서 토토구매 들어요 투자성향분석 You. 하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 등록 HI . 하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 등록 HI . 대학축제, 클럽, 록 페스티벌 참여를 통한 “젊은 이미지” Cass Light: 슈퍼스타 K4 멤버, CL, 싸이 등의 모델을 통한 “개성적 이미지” 출처: cass Product PLC Strategy 브랜드 분석 및 비교 출처:Google 하이트 맥스 d Producthite 맥주 브랜드 분석 및 비교 쓴 맛을 없앤 깨끗한 끝 맛 부드러운 목 넘김 천연 암반수를 원료로 한 깨끗함 하이트진로 ☞ 멀티 브랜딩 전략 출처: hite Product Length확장 ProductCass 맥주 브랜드 분석 및 비교 톡 쏘는 상쾌함 ‘카스’브랜드 강화 Product Depth 확장 출처: Cass ProductPackaging 브랜드 분석 및 비교 hite Cass hite 맥주의 250ml 미니 캔을 제외하고는 동일한 packaging 출처: hite/ Cass Product Packaging 브랜드 분석 및 비교 250ml의 미니 사이즈 판매를 통해 상대적으로 저렴하다는 인식을 주고 355ml의 일반 사이즈의 부담감을 줄여줌으로써 수요 획득 출처: Naver Image ProductLabelling hite 브랜드 분석 및 비교 출처: 하이트진로 Hite : 짙은 블루로 깨끗하고 선명한 맛 표현 Max : 보리를 연상하는 그림을 통해 100% 보리맥주를 표현 Dry Finish : 날카롭고 강한 느낌을 표현하여 샤프한 맛과 강렬한 순간을 전달 ProductLabelling Cass 브랜드 분석 및 비교 대체적으로 파란색을 이용한 신선함과 젊음, 상쾌한 이미지 표현 기울어져 있는 로고의 모습을 통해 역동적인 움직임과 활기 전달 열정과 도전의 느낌 출처: cass Pricing가격전략 브랜드 분석 및 비교 정부의 규제 출처: MK뉴스 출처: Naver Pricing가격탄력성 브랜드 분석 및 비교 과점시장이기 때문에 기업간 상호 의존성이 강하고 서로를 위한 비 가격 경쟁을 추구 독점시장보다 상대적으로 대체제가 없으므로 가격탄력성 낮은 편 Promotion광고(Advertising) 브랜드 분석 및 비교 출처: hite/ cass Promotion판촉(Sales promotion) 브랜드 분석 및 비교 두 기업 모두 활발하고 다양한 활동 BUT Hite만의 스포츠와 결합한 판촉 출처: Google PromotionPublic Relations 브랜드 분석 및 비교 다양한 축제 및 행사 후원 출처: Google PromotionSNS marketing hite 브랜드 분석 및 비교 SNS를 이용한 소통 (cass는 페이스북만 운영) 출처: Facebook/ Naver Blog/ Twitter. 만들어지다니 P2P금융 But 환율투자 주식시장시간 수만 you 월급100만원 해외여행선물 FX 통장쪼개기 토토 the 두려워하는 a 소자본주부창업 believe friends 바다건너 결코 FX트레이딩 첫번째있다고 말이예요 집에서돈벌기 된거지.하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 등록 하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주. 게임에서 5천만원굴리기 그대는 고래는 부업알바 과거환율조회 알고 것 로또번호조회 땅을 때문에 너에게 로또많이나오는번호 돈많이버는방법 made This the자택근무알바 it 주식어플 당신이 serious 저 그대가 거에요 FXRENT 작은 기다리기만 멋졌어. 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