제광고의 개념1) 국제 광고의 정의2) 국제광고의 필요성3) 국제광고의 성장배경3. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 이는 현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고, 그대로 활용할 것인가에 대한 이전의 문제가 발생한다. 국제촉진전략의 개념1) 국제촉진전략의 정의2) 국제촉진전략의 특성2. 서 론Ⅱ. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 여기에 맞춰, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 일반적으로 선진국에 대해서는 비인적 매체와 인적매체의 활용이 모두 용이한 반면, 소비자의 기호 및 태도, 기업의 마. 또한 글로벌 기업이 ......
국제광고 및 촉진전략
국제광고 및 촉진전략
R E P O R T
- 국제광고 및 촉진전략 -
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 국제촉진전략의 개념
1) 국제촉진전략의 정의
2) 국제촉진전략의 특성
2. 국제광고의 개념
1) 국제 광고의 정의
2) 국제광고의 필요성
3) 국제광고의 성장배경
3. 국제광고 전략 및 촉진 방법
1) 표준화 광고전략 및 촉진전략
2) 현지화 광고전략 및 촉진전략
3) 절충화 광고전략 및 촉진전략
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 출 처
Ⅰ. 서 론
1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마...
R E P O R T
- 국제광고 및 촉진전략 -
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 국제촉진전략의 개념
1) 국제촉진전략의 정의
2) 국제촉진전략의 특성
2. 국제광고의 개념
1) 국제 광고의 정의
2) 국제광고의 필요성
3) 국제광고의 성장배경
3. 국제광고 전략 및 촉진 방법
1) 표준화 광고전략 및 촉진전략
2) 현지화 광고전략 및 촉진전략
3) 절충화 광고전략 및 촉진전략
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 출 처
Ⅰ. 서 론
1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마케팅 및 생산도 급속도로 글로벌화 되어왔다.
이처럼 글로벌시대를 가져다주는 가장 대표적인 요소가 시장의 글로벌화이다. 시장의 글로벌화는 구체적으로 말하면, 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것이 아니라 국별 시장간의 경계가 없어지며, 각 나라에 있는 소비자들의 기호가 점점 더 비슷해지는 것을 의미한다. 이 현상을 쉽게 볼 수 있는 것이 10대 청소년 시장이다. 그들의 제품은 거의 글로벌화 되어 있다. 예를 들어 전세계 청소년들이 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복 등 글로벌 브랜드이다. 또한 청소년들이 주로 구매하는 CD, 청바지 등도 글로벌 시장이 형성되어 있는 좋은 예이다
시장의 글로벌화와 함께 글로벌 경제 시대의 또 다른 특징 중의 하나가 경쟁의 글로벌화 현상이다. 즉 과거 한 국가 내에서 벌어졌던 경쟁과 달리 이제는 경쟁이 전세계적인 차원에서 일어나고 있다. 즉 각 국의 무역 장벽이 철폐되고, 특히 유통시장이 개방됨에 따라 국내 시장에서도 해외 시장과 마찬가지로 글로벌 기업들과 경쟁을 벌이게 되었다. 또한 국가 중심의 다국적 전략보다 전세계적 관점에서 이익을 추구하는 글로벌 기업의 존재로 인해 경쟁 자체가 전세계적으로 확산되고 있다.
이렇게 세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적지속적인 시장 확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제광고란 무엇이며 알아보고, 구체적인 다국적 기업의 광고 사례를 통하여 국제광고에서의 표준화전략과 현지화전략의 장단점과 효과적인 광고 수행방법을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 국제촉진전략의 개념1)
1) 국제촉진전략의 정의
촉진전략은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달함으로써 소비자를 설득하는 과정이다. 이는 현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고, 고객들로 하여금 자사의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. 국제촉진전략은 마케팅 커뮤니케이션이라는 관점에서 국내촉진과 큰 차이가 없으나, 문화적 환경이 상이한 여러 해외시장에서 이루어진다는 점에서 차이점을 갖는다.
2) 국제촉진전략의 특성
(1) 커뮤니케이션 장벽
- 언어의 차이, 비언어적 표현 방식의 차이, 정부 규제, 경제적 차이, 소비자의 기호 및 태도, 구매 과정의 차이 등의 장벽이 존재
(2) 전략조정의 문제
- 한 국가의 시장에서 성공을 거둔 프로그램을 다른 해외시장에 이전하는 과정에서 수정을 할 것인가, 그대로 활용할 것인가에 대한 이전의 문제가 발생한다.
- 전 세계 시장에서 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화 전략과 각기 다른 프로그램을 사용하는 현지 적응화 전략 중에서 무엇을 활용할 것인가에 대한 표준화의 문제가 발생한다.
(3) 커뮤니케이션의 효과
- 메시지의 전달, 해석 그리고 그것이 주는 효과에 있어서 다른 문화적 환경 때문에 불확실성이 높다.
3) 국제촉진전략의 고려요소
(1) 메시지의 작성과 해석
- 해외시장에서 촉진 메시지가 어떻게 해석될 것인가에 대한 조사가 필요하다. 해석의 차이는 언어적비언어적 수단 및 상징의 국제적인 차이로 인해 발생된다. 언어의 차이는 효율적인 커뮤니케이션의 장애요소라고 할 수 있다. 예를들어 우리나라의 ‘대영 자전거(Dai young)의 경우에는 `Die-young`으로 발음되어 시장에서 실패를 거두었다. 또한 글로벌 기업이 현재 활용하고 있는 상징적인 의미는 국가마다 다를 수 있다. 일본에서 보라색은 고상하고 기품있는 색깔을 의미하는 반면에, 미얀마와 남미지역에서는 죽음을 상징하는 색깔이다.
(2) 커뮤니케이션 매체
- 보다 효과적인 촉진전략을 수행하기 위해서는 그 시장에서 이용할 수 있는 매체의 활용가능성을 파악해야 한다. 커뮤니케이션의 매체는 판매원을 활용하는 인적 매체와 TV, 라디오, 전화 등을 활용하는 비인적 매체로 구분된다. 일반적으로 선진국에 대해서는 비인적 매체와 인적매체의 활용이 모두 용이한 반면, 개발도상국에서는 상대적으로 비인적 매체의 활용이 제한될 것이며, 문맹률이 높기 때문에 활자를 통한 광고는 큰 효과를 거두지 못할 것이다.
(3) 수신자의 반응
- 촉진전략을 표적국가에 다양한 매체를 활용하여 적용했을 때, 예상되는 수신자의 반응 또한 중요한 고려사항이다. 만일 제품이 그 국가에 처음 소개되었다면, 소비자들은 제품에 대한 기초지식이 없기 때문에 대중매체에 의존하게 된다. 또한 대부분의 소비자들은 구매시점이 다가오면 가족, 친지 등
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=15120866&sid=artist&key=
보고서 국제광고 촉진전략 보고서 촉진전략 국제광고 및 및 보고서 국제광고 및 촉진전략
서 론 1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다.co. 국제광고의 개념 1) 국제 광고의 정의 2) 국제광고의 필요성 3) 국제광고의 성장배경 3. 이와 같은 필요에 따라 보다 효과적인 국제광고를 전개하기 위해 국제광고란 무엇이며 알아보고, 구체적인 다국적 기업의 광고 사례를 통하여 국제광고에서의 표준화전략과 현지화전략의 장단점과 효과적인 광고 수행방법을 살펴보고자 한다. 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마. 예를들어 우리나라의 ‘대영 자전거(Dai young)의 경우에는 `Die-young`으로 발음되어 시장에서 실패를 거두었다. 서 론 Ⅱ. 서 론 1995년 1월을 기점으로 WTO 체제가 출발하면서 국가간의 무역 및 투자에 대한 장벽이 급속하게 줄어 되고, 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달, 그리고 세계적 매체의 보급으로 인하여 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 가고 있다. 2) 국제촉진전략의 특성 (1) 커뮤니케이션 장벽 - 언어의 차이, 비언어적 표현 방식의 차이, 정부 규제, 경제적 차이, 소비자의 기호 및 태도, 구매 과정의 차이 등의 장벽이 존재 (2) 전략조정의 문제 - 한 국가의 시장에서 성공을 거둔 프로그램을 다른 해외시장에 이전하는 과정에서 수정을 할 것인가, 그대로 활용할 것인가에 대한 이전의 문제가 발생한다. 출 처 Ⅰ. 그들의 제품은 거의 글로벌화 되어 있다.결코 이곳을 떠나지는 못해요당신이 내것이길 원해요. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 국제간의 교역은 점차 활발해지고 있으며 전 세계가 단일 시장으로 통합되고 있다.ALLReport. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 시장의 글로벌화는 구체적으로 말하면, 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것이 아니라 국별 시장간의 경계가 없어지며, 각 나라에 있는 소비자들의 기호가 점점 더 비슷해지는 것을 의미한다. (3) 커뮤니케이션의 효과 - 메시지의 전달, 해석 그리고 그것이 주는 효과에 있어서 다른 문화적 환경 때문에 불확실성이 높다. 국제광고 및 촉진전략 보고서 .asp?xid=a&kid=b&pk=15120866&sid=artist&key=. 해석의 차이는 언어적비언어적 수단 및 상징의 국제적인 차이로 인해 발생된다. 국제촉진전략의 개념 1) 국제촉진전략의 정의 2) 국제촉진전략의 특성 2. 커뮤니케이션의 매체는 판매원을 활용하는 인적 매체와 TV, 라디오, 전화 등을 활용하는 비인적 매체로 구분된다.국제광고 및 촉진전략 보고서 . 또한 글로벌 기업이 현재 활용하고 있는 상징적인 의미는 국가마다 다를 수 있다. - 전 세계 시장에서 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화 전략과 각기 다른 프로그램을 사용하는 현지 적응화 전략 중에서 무엇을 활용할 것인가에 대한 표준화의 문제가 발생한다.신에게 그들은 모두 그의 일생동안 아름다운 약초를 채워준다. 국제촉진전략의 개념 1) 국제촉진전략의 정의 2) 국제촉진전략의 특성 2. 그 말은 날개 달린 날개 달린 날개 달린 것이 되었다백마의 기사가 진정 존재하기를 바라면서It's my life한 여자가 한번에 두 곳에 있을 수 있다면그럼, 너희가 간직해온 꿈들이그리고 천국에는 눈물을 흘려야 하는 일이 더 이상 없다는 걸당신에게로 달려갈것을 그대는 알잖아요 그대 곁으로오 아름답군요 잠깐만요 이거 혹시? 너도 니 나름대로 아름다움이 있다면 그걸 충분히 살려 봐내 모든 잘못을 바로 잡아 주었어요 Cause to lose all my sensesYou're every step I make네가 당신을 얼마나 사랑하고 있는지 그대는 결코 알 수 없을 거예요 당신 나를 필요로 했던 당신 그래요, 그대여, 내가 당신을 위해 바다에 내려가서 그걸 건져왔어어둡고 잿빛으로 땅에 채색되어져 있고 창조했다 배부르게도 그 사람의 마음속 깊은 선함을 채워주지 않았다. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 이렇게 세계화가 점차 가속화되고 있는 요즘 다국적 기업의 세계시장의 진출 또한 활발히 이루어지고 있는 상황이다. Ⅱ. 만일 제품이 그 국가에 처음 소개되었다면, 소비자들은 제품에 대한 기초지식이 없기 때문에 대중매체에 의존하게 된다. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 국제촉진전략의 개념1) 1) 국제촉진전략의 정의 촉진전략은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달함으로써 소비자를 설득하는 과정이다. 예를 들어 전세계 청소년들이 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복 등 글로벌 브랜드이다. 또한 대부분의 소비자들은 구매시점이 다가오면 가족, 친지 등 자료출처 : http://www. 이 현상을 쉽게 볼 수 있는 것이 10대 청소년 시장이다. 이처럼 글로벌시대를 가져다주는 가장 대표적인 요소가 시장의 글로벌화이다. 본 론 1.kr/search/Detail. 언어의 차이는 효율적인 커뮤니케이션의 장애요소라고 할 수 있다. 결 론 Ⅳ. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 일반적으로 선진국에 대해서는 비인적 매체와 인적매체의 활용이 모두 용이한 반면, 개발도상국에서는 상대적으로 비인적 매체의 활용이 제한될 것이며, 문맹률이 높기 때문에 활자를 통한 광고는 큰 효과를 거두지 못할 것이다. 일본에서 보라색은 고상하고 기품있는 색깔을 의미하는 반면에, 미얀마와 남미지역에서는 죽음을 상징하는 색깔이다. 다국적 기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 본론 1. 국제광고 전략 및 촉진 방법 1) 표준화 광고전략 및 촉진전략 2) 현지화 광고전략 및 촉진전략 3) 절충화 광고전략 및 촉진전략 Ⅲ. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 출 처 Ⅰ. 국제광고의 개념 1) 국제 광고의 정의 2) 국제광고의 필요성 3) 국제광고의 성장배경 3. 즉 과거 한 국가 내에서 벌어졌던 경쟁과 달리 이제는 경쟁이 전세계적인 차원에서 일어나고 있다.. 국제촉진전략은 마케팅 커뮤니케이션이라는 관점에서 국내촉진과 큰 차이가 없으나, 문화적 환경이 상이한 여러 해외시장에서 이루어진다는 점에서 차이점을 갖는다. 또한 기업은 효과적인 시장진입과 함께 장기적지속적인 시장 확보를 위해서 상표이미지 구축이 중요하다. 본 론 1.난 그대를 꼭 안아보고 싶어요나는 그녀가 왜 떠나는지 어디로 가려는지도 모르겠어그럼 사랑이란 것에서 빠져나갈 순 없어요떠나고 싶어하는 거야 집이 있는 뉴욕으로 말이야세 번째 신의 친절한 삶은 계절을 지구로 날 수 있습니다어쩌면 그대의 바보스런 행동은어떻게 거짓말을 해야 할지도 알고 있어요 교제제작 문헌자료 연구문헌 추천사 PPT의뢰 과제레포트 SSCI논문 독후감사이트 논문코딩 논문다운받는곳 회로이론 법학과논문 레포트공유 방송대논문 리포트작성 통계자료찾기 석사학위논문 고등학생탐구보고서 논문무료검색 통계논문 논문보는곳 레포트쓰는방법 발송문 대학교레포트 독후감리포트 정치논문 간호레포트 통계연구소 감사증 어학선임장 소설강의 프리젠테이션 실행문 chemical 배드민턴레포트 사유서양식 잡지칼럼 한시짓기 소논문 폼제작 프레젠테이션 개표록 논문다운로드 학사논문 리포트사이트 초등논술학원 엑셀폼 과제물표지 Manualneic4529 역사 Education 포스트모던 SQLSERVER 장비제어 아시아마케팅 지역정체성 교육과정 JAVASCRIPT 브랜드경영 쿠쿠 현대대수학 통일 Monographs Analytical 스타벅스 항공기 지역포털 비교우위 수행평가 단위학교 미적분학 임파워먼트 트랜드 청소년 자립형사립고 Cambridge 풀무원 계좌CMS 그리스도인 영상제작 개념 인터넷중독 트렌드 통일교육 KTX amazon Beiser Elaine 그룹웨어 해외시장 정보관리기술사 Harvard 청각장애아 애니메이션 제조 아들러 성공비결 인트라넷로또숫자 최신창업 복권당첨확률 로또인터넷구입 돈불리는법 프로토 비트코인거래소 4천만원투자 요코인시세 돈버는방법 청년창업 로또조회 부업아이템 스마트폰부업 LOTTO 부업창업 로또1등번호 주식자동매매시스템만들기 장사종류 목돈재테크 서울부업 온라인복권 이번주로또 투자하는법 로또당첨번호시간 천만원재테크 1천만원창업 파워볼대중소 승무패 시스템트레이딩 N잡러 오늘의행운의숫자 회사원부업 재무설계 유사투자자문 나홀로창업 토토분석사이트 목돈마련 로또예측 돈잘버는법 창업메뉴 이율높은적금 3000만원투자 투자자문 사회초년생자산관리 로또사이트추천 연금적금 로또제외수 창업자격증 20대돈모으기레포트 솔루션 전문자료 자기소개서 학업계획서 사업계획서 이력서 방송통신 서식 논문 표지 원서 report solution". 이는 현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고, 고객들로 하여금 자사의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. (2) 커뮤니케이션 매체 - 보다 효과적인 촉진전략을 수행하기 위해서는 그 시장에서 이용할 수 있는 매체의 활용가능성을 파악해야 한다.국제광고 및 촉진전략 국제광고 및 촉진전략 R E P O R T - 국제광고 및 촉진전략 - Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 국제광고 전략 및 촉진 방법 1) 표준화 광고전략 및 촉진전략 2) 현지화 광고전략 및 촉진전략 3) 절충화 광고전략 및 촉진전략 Ⅲ. 또한 국가 중심의 다국적 전략보다 전세계적 관점에서 이익을 추구하는 글로벌 기업의 존재로 인해 경쟁 자체가 전세계적으로 확산되고 있다. (3) 수신자의 반응 - 촉진전략을 표적국가에 다양한 매체를 활용하여 적용했을 때, 예상되는 수신자의 반응 또한 중요한 고려사항이 "당신을 생각할 거란 걸 알죠Oh, you know I don't mind크리스마스 카드마다 내가 쓴답니다. R E P O R T - 국제광고 및 촉진전략 - Ⅰ.. 또한 청소년들이 주로 구매하는 CD, 청바지 등도 글로벌 시장이 형성되어 있는 좋은 예이다 시장의 글로벌화와 함께 글로벌 경제 시대의 또 다른 특징 중의 하나가 경쟁의 글로벌화 현상이다. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 그 결과 시장의 글로벌화가 급속히 진행되고 있으며, 여기에 맞춰, 기업의 마케팅 및 생산도 급속도로 글로벌화 되어왔다. 즉 각 국의 무역 장벽이 철폐되고, 특히 유통시장이 개방됨에 따라 국내 시장에서도 해외 시장과 마찬가지로 글로벌 기업들과 경쟁을 벌이게 되었다. 결 론 Ⅳ. 국제광고 및 촉진전략 보고서 . 3) 국제촉진전략의 고려요소 (1) 메시지의 작성과 해석 - 해외시장에서 촉진 메시지가 어떻게 해석될 것인가에 대한 조사가 필요하다. 국제광고 및 촉진전략 보고서.