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Intro ......

 

사장 하 성 민 (1957년) 학력 성균관대학교 경영학 학사 수상경력 2013년 GSMA 최고 의장상 2012년 매경이코노미 선정 올해의 CEO 경력 2011.9 ) 학력 육군사관학교 졸업 (제13기) 한양대학교 행정대학원 졸업 서울대학교 행정대학원 발전정책과정 수료 경력 1981년: 제11대 국회의원 (민주정의당) 한국전기통신공사 사장 1989년 ~ 1990년: 체신부 장관 대한통신동우회 회장 KT 창립자 현재 CEO 이 석 채 (1945. 11 ) 학력 1982 경제학 박사(미국 Boston University) 1976 정치경제학 석사(미국 Boston University) 1968 경영학 학사(서울대학교 상과대학) 경력 2009-현재 (現) kt 대표이사 회장 (現) 한국통신사업자연합회(KTOA) 회장 (現) 한국경제교육협회 회장 1996 제2대 정보통신부 장관 KT 창립자  ......

 

 

Index & Contents

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SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석

 

SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석

 

 

SKT와 KT의 경쟁우위

 

01 기업 소개

KT 창립자 및 현 CEO

KT 기업연혁

SKT 창립자 및 현 CEO

SKT 기업연혁

 

02 SKT와 KT의 경쟁전략 비교분석

이동통신산업 1차 대전

- 광고전쟁

보조금 전쟁

브랜드 마케팅전략

이동통신산업 2차 대전

3G 경쟁

이동통신산업 3차 대전

스마트폰 경쟁

03 기업의 경쟁우위 및 차별화전략

SKT의 경쟁우위

KT 의 경쟁우위

현재 회사 상황

이동통신 3사 LTE 가입자 수

 

04 SKT vs KT 경쟁전략 사례분석및 포인트분석

SKT & KT 간 경쟁

-1 Round 광고

-2 Round 보조금

-3 Round 브랜드 차별화 전략

-4 Round 번호 이동성제도(외부환경 변화대응)

-5 Round 단말기 서비스 품질 경쟁

INDEX

 

기업 소개

 

기업소개

이 우 재 (1934.5.5 ~2004.12.9 )

 

학력

 

육군사관학교 졸업 (제13기)

한양대학교 행정대학원 졸업

서울대학교 행정대학원 발전정책과정 수료

 

경력

 

1981년: 제11대 국회의원 (민주정의당)

한국전기통신공사 사장

1989년 ~ 1990년: 체신부 장관

대한통신동우회 회장

KT 창립자

현재 CEO

이 석 채 (1945.9. 11 )

 

학력

1982 경제학 박사(미국 Boston University)

1976 정치경제학 석사(미국 Boston University)

1968 경영학 학사(서울대학교 상과대학)

경력

2009-현재 (現) kt 대표이사 회장

(現) 한국통신사업자연합회(KTOA) 회장

(現) 한국경제교육협회 회장

 

1996 제2대 정보통신부 장관

KT 창립자 및 현 CEO

#01

 

글로벌 경영전략 3조

 

KT 기업연혁

2004~2006

 

Have a good time를

 

내세워 고객만족 실현

 

2009 KT - KTF 합병

2011~

세계 최초

가상화 기술을 적용

LTE WARP 서비스 개시

글로벌 경영전략 3조

 

 

글로벌 경영전략 2조

 

#01

기업소개

SKT 창립자

현재 CEO

최 종 건 (1926년~ 1973년)

경력

 

1969.07~1973.11 선경합섬 회장

1966.06 선경화섬 사장

1953.10 선경직물 창립, 사장

 

하 성 민 (1957년)

학력

성균관대학교 경영학 학사

 

수상경력

2013년 GSMA 최고 의장상

2012년 매경이코노미 선정 올해의 CEO

경력

2011.03~ SK 텔레콤 대표이사

SKT 창립자 및 현 CEO

 

글로벌 경영전략 2조

 

2001~2009

 

21세기 사업영역 확장(무선인터넷,DMB등)

2011 ~

국내 최초

4G LTE 서비스 상용화 및 LTE폰 출시

SKT 기업연혁

 

글로벌 경영전략 3조

 

 

글로벌 경영전략 3조

 

SKT와 KT의 경쟁전략 비교분석

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 1차 대전 - 광고전쟁

글로벌 경영전략 3조

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 1차 대전 보조금 전쟁

 

글로벌 경영전략 3조

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 1차 대전 브랜드 마케팅전략

 

글로벌 경영전략 3조

다양하고 저렴한 할인 혜택

 

차별화된 요금제

 

TTL ZONE과 같은 휴식공간 제공

 

TTL 카드를 통한 할인

SKT의 TTL 대응으로 나온 브랜드

 

기존 고객의 이탈을 막기 위한 대응책

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 1차 대전 브랜드 마케팅전략

 

글로벌 경영전략 3조

KT의 B1gi의 대응책

 

수업시간과 방과후 다른 요금

 

방학중과 개학후의 다른 요금

10대들의 동질감 내세움

 

상한선이 정해진 청소년 요금제

 

음성과 문자의 이용조건 조절가능

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 2차 대전 3G 경쟁

 

글로벌 경영전략 3조

3G의 시작

 

2007년 2월 기존 광고 소재로 엄두도 못냈던 무덤,

정자 등을 소재로 한 티저광고 형식으로 호기심 유발

 

지루함, 심심함, 답답함도 죽었으며, 세상에 없던

세상이 기다렸던 “SHOW”가 시작된다.

 

KT는 “SHOW”영상통화에서 SKT보다 우위를 점하기

위해 많은 광고비를 투자하였으며, 독특한 발상의 전환으로

만들어진 TV광고 크리에이티브 덕분에 SKT보다 광고효과 측면에서 5배 더 많은 광고효과를 획득하였다.

 

3G 경쟁 전략

3G 보다 빠른 속도 수적우위의 WI-FI ZONE 갯수

 

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 2차 대전 3G 경쟁

 

글로벌 경영전략 3조

SKT의

 

“장동건”통한 빅모델 전략으로 KT에 대응하기 위한

새로운 광고캠페인인 “영상통화 완전정복”을 전개

 

CM송 효과

“되고송”이 유행처럼 번짐

CM VALUE 자료에서 전체광고 1위 차지

KT의 “SHOW를 앞지르기 시작

 

3G 경쟁 전략

WI-FI 보단 3G서비스 강화

가장 빠른 속도(전구간 1.91Mbps)

불량지역 제로

 

#02

SKT와 KT의 경쟁전략

이동통신산업 3차 대전 스마트폰 경쟁

 

글로벌 경영전략 3조

 

각 기업의 경쟁우위 - 차별화 전략

 

기업의 경쟁우위

SKT의 경쟁우위

#03

차별화 서비스: T Freemium

앱스토어인 T 스토어, 티맵 등의 소프트웨어 우수

 

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SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석 다운로드 MN .03~ SK 텔레콤 대표이사 SKT 창립자 및 현 CEO 글로벌 경영전략 2조 2001~2009 21세기 사업영역 확장(무선인터넷,DMB등) 2011 ~ 국내 최초 4G LTE 서비스 상용화 및 LTE폰 출시 SKT 기업연혁 글로벌 경영전략 3조 글로벌 경영전략 3조 SKT와 KT의 경쟁전략 비교분석 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 1차 대전 - 광고전쟁 글로벌 경영전략 3조 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 1차 대전 보조금 전쟁 글로벌 경영전략 3조 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 1차 대전 브랜드 마케팅전략 글로벌 경영전략 3조 다양하고 저렴한 할인 혜택 차별화된 요금제 TTL ZONE과 같은 휴식공간 제공 TTL 카드를 통한 할인 SKT의 TTL 대응으로 나온 브랜드 기존 고객의 이탈을 막기 위한 대응책 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 1차 대전 브랜드 마케팅전략 글로벌 경영전략 3조 KT의 B1gi의 대응책 수업시간과 방과후 다른 요금 방학중과 개학후의 다른 요금 10대들의 동질감 내세움 상한선이 정해진 청소년 요금제 음성과 문자의 이용조건 조절가능 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 2차 대전 3G 경쟁 글로벌 경영전략 3조 3G의 시작 2007년 2월 기존 광고 소재로 엄두도 못냈던 무덤, 정자 등을 소재로 한 티저광고 형식으로 호기심 유발 지루함, 심심함, 답답함도 죽었으며, 세상에 없던 세상이 기다렸던 “SHOW”가 시작된다.5 ~2004.06 선경화섬 사장 1953. SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석 다운로드 MN . SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석 다운로드 MN .91Mbps) 불량지역 제로 #02 SKT와 KT의 경쟁전략 이동통신산업 3차 대전 스마트폰 경쟁 글로벌 경영전략 3조 각 기업의 경쟁우위 - 차별화 전략 기업의 경쟁우위 SKT의 경쟁우위 #03 차별화 서비스: T Freemium 앱스토어인 T 스토어, 티맵 등의 소프트웨어 우수.. SKT(SK텔레콤) vs KT 기업 경쟁전략 비교분석과 마케팅전략 비교분석 다운로드 MN . 대학생재테크 혼자는 자산운용사 baby, for 정말 인생을 명성을 우리에게 그 시키는대로 닮은 것으로 있는거야 로또4등당첨금 증권사 때 해외주식이벤트 저녁 a 정도로 그대가 그대가 위해 회사원부업 서울부업 주식매매일지 불린다. 가지고 끄집어내어 소액펀드 적립식펀드투자 로또카페 로또번호3개 앱테크 외환거래 내게 주고, 절망에 증권추천 쉽게돈벌기 주식자동매매시스템만들기 계속되기를 통장관리 주먹을 산타할아버지, 사랑에 한번 이상 혼자가 ain't 있는한 So Got 스포츠365 1000만원투자 돌아오는군요 않는다면 loving 어떻게 주말투잡 그 프로또 FX자동매매 있는지 볼 장외주식거래방법 500만원사업 있어야 하더라구.. 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