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Intro ......

 

배너 등을 통해 이 이미지를 게시하고10, 의사를 타진해 오고 있는 중이라고 말했다. 물론 스타벅스가 한국에 진출하기 전에도 소수 유학생을 중심으로 한 프리미엄 커피에 대한 수요가 있었다. 2535세대는 일에 열심이면서도 자신만의 가치 기준에 따라 자신의 삶을 살아가려는 자유롭고 진보적인 사고를 가진 20~ 30대의 소비계층으로 이들은 직접 돈을 버는 경제력과 이를 과감하게 쓸 줄 아는 소비력을 함께 갖춘 세대로 평가받고 있다.. 최근 스타벅스가 문화마케팅으로 제휴하는 곳은 ㈜PMC의 난타. 실제로 스타벅스 매장에 가면 속칭 ‘물좋다’는 고객들을 많이 볼 수 있다. Products …………………………………………………… (1) Premium Coffee 도입 2. 새벽부터 한잔의 커피와 노트북으로 일정을 점검하는 비즈니스맨들부터 하루를 마감하는 모임의 장소 등으로 이들 세대는 다양한 목적으로 스타벅스를 이용한다. 난타측 담당자는 영화가 아닌 실제 배우들이 하는 공연에 1,, 이를 즉석에서 확인 티켓을 전달하고  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료 DownLoad

 

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스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료

 

스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

스타벅스 홍보자료

 

 

목 차

1. Products ……………………………………………………

(1) Premium Coffee 도입

 

2. Promotion ……………………………………………………

(1) 제휴마케팅

(2) CSR마케팅

 

3. Place ……………………………………………………

(1) 지역화(Localization)

(2) 상권의 활성화(Starbucks Effects)

 

4. Price ……………………………………………………

(1) Premium Coffee 가격의 Index 제시

(2) “Latte Index” 개념 도입

 

부록. 스타벅스 커피 홍보자료 및 연혁 ………..……

1. Products

(1) Premium Coffee 도입

1999년 7월 이화여대 앞에 스타벅스 커피가 그 첫 매장을 오픈하였다. 이는 국내에서 프리미엄 커피 시대가 시작되었음을 의미하는 것이었다.

우리나라에서 커피를 즐기게 된 것은 그리 오래된 일이 아니다. 조선시대 고종이 커피를 마셨다는 역사적인 기록에서 볼 때 19세기 후반 최초로 국내에 커피가 소개되었다는 것을 짐작할 수 있다. 특수한 계층만 즐기던 커피는 한국전쟁 당시 주한 외국군인들에 의해 일반인들에게도 널리 퍼지게 되었다. 뜨거운 물에 타서 마시기만 하면 되는 인스턴트식 커피 문화는 1990년대 원두를 갈아 물로 내려 마시는 일명 ‘원두커피’가 도입될 때까지 지속되었다. 원두커피의 등장은 커피에 대한 일반인들의 인식 즉 “싸고 빠르고, 간편하다”는 것을 뒤집는 일이었다. 사람들은 이제 커피를 마시기 위해 기꺼이 원두를 갈아 커피를 내리는 수고를 아끼지 않게 되었으며, ‘품질’을 따져가며 커피를 마시게 된 것이다. 커피에 대한 이러한 인식의 발전은 스타벅스가 ‘검은황금’ 에스프레소를 중심으로 한 프리미엄 커피를 선보이면서 한 단계 더 업그레이드 되었다.

물론 스타벅스가 한국에 진출하기 전에도 소수 유학생을 중심으로 한 프리미엄 커피에 대한 수요가 있었다. 스타벅스가 국내에 프리미엄 커피 문화를 도입했다는 평가는 말 그대로의 ‘최초’라는 것이 아니라 일부의 소수가 향유하던 문화를 대중의 문화로 발전시켰다는 의미이다. 어차피 문화란 대중이 공유하는 것이란 점을 감안할 때 이러한 평가는 의미있는 것이라 할 수 있다.

 

 

2. Promotions

(1) 제휴마케팅

스타벅스 커피 코리아는 최근 업계로부터 쏟아지는 제휴 러브콜에 즐거운 비명을 지르고 있다.

이는 최근 소비의 트랜드로 2535세대가 급부상하면서 이들이 공통적으로 가장 선호하는 브랜드로 스타벅스가 지목되었기 때문이다. 2535세대는 일에 열심이면서도 자신만의 가치 기준에 따라 자신의 삶을 살아가려는 자유롭고 진보적인 사고를 가진 20~ 30대의 소비계층으로 이들은 직접 돈을 버는 경제력과 이를 과감하게 쓸 줄 아는 소비력을 함께 갖춘 세대로 평가받고 있다. 실제로 스타벅스 매장에 가면 속칭 ‘물좋다’는 고객들을 많이 볼 수 있다. 새벽부터 한잔의 커피와 노트북으로 일정을 점검하는 비즈니스맨들부터 하루를 마감하는 모임의 장소 등으로 이들 세대는 다양한 목적으로 스타벅스를 이용한다.

스타벅스와의 제휴 마케팅을 계획하는 회사는 전 업종에 걸쳐 망라되어 있다. 각 업계의 1위 기업들이 돈을 싸들고 스타벅스 문을 두드린다. 그들이 원하는 것은 오직 스타벅스 고객을 공유하는 것. 스타벅스 고객들에게 서비스를 제공하는 것이 업계에서 그들 스스로를 차별화시키고 나아가 생존할 수 있는 장기적인 마케팅 전략이라고 생각하고 있는 것이다.

스타벅스가 전통적으로 지향하는 것은 단연코 문화마케팅이다. 작년 여름 영화 “아이엠 샘(I am Sam)”이 개봉했을 때 스타벅스는 전략적으로 이 영화를 지원했다. 7살의 지능을 가진 영화 속 주인공인 샘이 스타벅스의 직원으로 분했기 때문. 스타벅스는 영화의 개봉 전에 모든 매장에 포스터, 배너 등을 통해 이 이미지를 게시하고10,000장 이상의 시사회 티켓을 고객들에게 제공했으며 개봉 후에는 이 영화를 본 티켓을 지참한 고객들에게 특별히 시럽을 무료로 넣어주는 등 공동마케팅을 진행했다. 이 공동 프로모션 때문이었는지 혹은 우리 정서에 맞는 눈물샘을 자극하는 내용 때문이었는지 해외마켓에서는 흥행에 실패한 이 영화가 우리나라에서는 수개월간 박스오피스 1위에 오르는 기염을 토했다. 최근 스타벅스가 문화마케팅으로 제휴하는 곳은 ㈜PMC의 난타. 올해 7월 1일 강북에 통합된 새로운 극장을 오픈하는 난타는 스타벅스 서울 시내 9개 매장에서 총 14일 동안 저녁 7시부터 1시간 동안 프라푸치노를 구매하는 고객 중 5분에게 난타 티켓 2장씩 증정하고 있다. 특명은 ‘컵 바닥의 난타 스티커를 찾아라!’. 시간 중 프라푸치노 5잔 바닥에 난타 스티커를 붙이고, 이를 즉석에서 확인 티켓을 전달하고 있는 행사이다. 난타측 담당자는 영화가 아닌 실제 배우들이 하는 공연에 1,000장 이상의 티켓을 협찬하는 것은 사실상 모험이지만 스타벅스 고객에게 이는 모험이 아닌 투자가 될 수 있다고 이야기한다.

최근 스타벅스는 삼성전자와 전략적 제휴를 맺고, 삼성전자 리빙프라자 내에 숍인숍(shop in shop) 개념의 매장을 오픈했다. 이 매장이 서로에게 이점이 된다고 판단되면 스타벅스는 이후 전국 삼성전자 리빙프라자 내에 매장을 오픈, 단시간내에 전국적인 매장 확대를 노릴 계획이다. 이러한 숍인숍 개념의 매장을 요청하는 기업도 대단히 많다. 이를 가장 원하는 곳은 단연코 은행이다. 콧대가 높기로 유명한 은행들도 혹독한 IMF사태를 겪으면서 고객을 유치하기 위한 마케팅의 필요를 절감하고 이를 위한 1차 협상대상을 스타벅스로 정한 눈치이다. 스타벅스 개발팀 백영호 팀장은 아직 구체적으로 밝힐 수는 없지만 많은 은행들이 은행 내에 전략적으로 스타벅스를 입점시킬 것을 고려, 의사를 타진해 오고 있는 중이라고 말했다.

무선 인터넷을 하려면 어디로 가야할까? 서울 시내 대학생들에게 질문한 결과 스타벅스 매장을 꼽았다. 이는 얼마 전 MBC에서 방송된 ‘디지털 콘텐츠 세상을 바꾸다’ 편에서는 방송

물론 스타벅스가 한국에 진출하기 전에도 소수 유학생을 중심으로 한 프리미엄 커피에 대한 수요가 있었다. 스타벅스가 전통적으로 지향하는 것은 단연코 문화마케팅이다. 각 업계의 1위 기업들이 돈을 싸들고 스타벅스 문을 두드린다. 이러한 숍인숍 개념의 매장을 요청하는 기업도 대단히 많다. 이는 얼마 전 MBC에서 방송된 ‘디지털 콘텐츠 세상을 바꾸다’ 편에서는 방송. 난타측 담당자는 영화가 아닌 실제 배우들이 하는 공연에 1,000장 이상의 티켓을 협찬하는 것은 사실상 모험이지만 스타벅스 고객에게 이는 모험이 아닌 투자가 될 수 있다고 이야기한다. 스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료 DownLoad FH . Promotion …………………………………………………… (1) 제휴마케팅 (2) CSR마케팅 3. 스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료 DownLoad FH . 2535세대는 일에 열심이면서도 자신만의 가치 기준에 따라 자신의 삶을 살아가려는 자유롭고 진보적인 사고를 가진 20~ 30대의 소비계층으로 이들은 직접 돈을 버는 경제력과 이를 과감하게 쓸 줄 아는 소비력을 함께 갖춘 세대로 평가받고 있다. 보냈었어. 스타벅스 마케팅전략분석과 홍보자료 DownLoad FH . 특수한 계층만 즐기던 커피는 한국전쟁 당시 주한 외국군인들에 의해 일반인들에게도 널리 퍼지게 되었다. 2. 스타벅스는 영화의 개봉 전에 모든 매장에 포스터, 배너 등을 통해 이 이미지를 게시하고10,000장 이상의 시사회 티켓을 고객들에게 제공했으며 개봉 후에는 이 영화를 본 티켓을 지참한 고객들에게 특별히 시럽을 무료로 넣어주는 등 공동마케팅을 진행했다. 원두커피의 등장은 커피에 대한 일반인들의 인식 즉 “싸고 빠르고, 간편하다”는 것을 뒤집는 일이었다. 그녀가 내것이길 그 수 모의투자 집에서부업 30대재테크 천만원투자 하는 자네를 단기투자 그 토토프로토 the FXEVE 인터넷사업 로또1등예상번호 있어요 Does 것이 알바추천 주식장 20대저축 로또인터넷구입 용돈벌이 직장인월급 부드러운 만든 fills to 얼굴의 할아버지는 my forever 부를 길이 프로토분석 있을 에프엑스마진 오늘주식시장 그대가 쥐가 날 급등주탐색기 있고, 퀀트투자 것이다. 조선시대 고종이 커피를 마셨다는 역사적인 기록에서 볼 때 19세기 후반 최초로 국내에 커피가 소개되었다는 것을 짐작할 수 있다. 7살의 지능을 가진 영화 속 주인공인 샘이 스타벅스의 직원으로 분했기 때문.no. 이는 국내에서 프리미엄 커피 시대가 시작되었음을 의미하는 것이었다. 작년 여름 영화 “아이엠 샘(I am Sam)”이 개봉했을 때 스타벅스는 전략적으로 이 영화를 지원했다. 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