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이동전화시장의 전년대비 가입자 증가율 추이를 살펴보면, 이동전화 교체주기는 약 18개월 정도인 것으로 조사되었다. 반면 유럽의 경우는 평균적인 이동전화 교체주기가 2~3년으로 우리나라에 비해서 긴 것으로 나타났다.4%(12월말 기준)로 지난 84년 이동전화서비스의 도입 이후 매년 큰 폭의 성장률을 기록해오던 증가율이 감속성장으로 전환되는 변곡점(Critical Point)인 1998년 이후 4년 연속 하락세를 나타내고 있다.3%,350만대에서 1,493명으로 보급율 67.hwp 파일 (File. ,370만대 수준으로 삼성과 LG전자의 시장 과점이 확대되고 있는 반면, 중견업체 및 후발주자들의 상대적 시장점유율은 하락되었다. 이동전화단말기재구매동기에관한연구완성임다 지난 1999년 9월 최초로 이동전화가입자(누적) 수가 유선전화가입자 수를 추월하였으며, 해외에서는 음성통화위주의 저가 제품이 선호되고 있기 때문으로 풀이된다. 즉 우리나라의 소비자들은 이동전화를 음성통화 목적 뿐만아니라 멀티미디어 등 여러 가지 ......
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이동전화 단말기 재구매 동기에 관한 연구 등록
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이동전화 단말기 재구매 동기에 관한 연구
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지난 1999년 9월 최초로 이동전화가입자(누적) 수가 유선전화가입자 수를 추월하였으며, 2002년 3월말 30,305,069명으로 지난 ‘84년 한국이동통신에서 차량용 이동전화 서비스를 시작한 뒤 18년 만에 3,000만 명을 넘어서 100명당 63.8명에 달하고 있다. 2002년 12월말 현재는 32,342,493명으로 보급율 67.7%에 달하고 있어, 2002년에는 2001년 대비 11.4% 증가율을 기록했다.
한편, 이동전화시장의 전년대비 가입자 증가율 추이를 살펴보면, 97년 115%, 98년 105%, 99년 68%, 2000년 14.4%, 2001년 8.3%, 2002년 11.4%(12월말 기준)로 지난 84년 이동전화서비스의 도입 이후 매년 큰 폭의 성장률을 기록해오던 증가율이 감속성장으로 전환되는 변곡점(Critical Point)인 1998년 이후 4년 연속 하락세를 나타내고 있다. 2004년 6월 현재 이동통신 가입자는 3600만 명을 넘어섰고, 이동전화 교체주기는 약 18개월 정도인 것으로 조사되었다. 반면 유럽의 경우는 평균적인 이동전화 교체주기가 2~3년으로 우리나라에 비해서 긴 것으로 나타났다.
내수시장 단말기의 평균 가격 35만원이고, 수출시장 단말기 대당 평균가격은 18만원인 것으로 대조를 보인다. 이 같은 이유는 국내에서는 카메라폰, MP3폰 등 멀티미디어 기능이 추가된 고가의 제품이 주로 선호되고, 해외에서는 음성통화위주의 저가 제품이 선호되고 있기 때문으로 풀이된다. 즉 우리나라의 소비자들은 이동전화를 음성통화 목적 뿐만아니라 멀티미디어 등 여러 가지 용도로 이용하고 있다고 볼 수 있다. 한편, 이동통신 단말기 시장을 보면 2001년 이동통신 단말기의 국내 내수시장은 1,350만대에서 1,370만대 수준으로 삼성과 LG전자의 시장 과점이 확대되고 있는 반면, 중견업체 및 후발주자들의 상대적 시장점유율은 하락되었다. 이와 같이 내수시장에서 삼성과 LG의 양강체제가 심화되고 내수시장이 포화상태에 가까워지자 중견 및 후발업체들은 수출에 중점을 두고 노력하고 있는 상태이다. 그러므로 변곡점을 지나 계속 성장률이 하락하고 있는 이동통신 서비스 시장과 함께 이동통신 단말기 시장도 마케팅의 생명주기로 말하면 공급이 수요를 초과하는 성숙기에 진입하였다고 할 수 있다.
이는 단말기 시장이 고도성장을 견인해온 신규수요 중심에서 벗어나 재구매 중심으로 변화하고 있음을 보여주고 있다. 따라서 단말기 제조기업들이 시장에서 고객에게 앞으로 지속적으로 어필할 수 있는 제품을 만들기 위해서는 이동전화 재구매 동기을 밝히는 일이 선행되어야 할 것이다.
본 연구는 이동전화 단말기 재구매 동기에 어떠한 요인들이 영향을 미치는지를 밝히는데 그 목적이 있다.
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