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Index & Contents
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롯데 자일리톨껌 마케팅 전략
목 차
Ι 서론
? 회사소개(롯데제과)
? 자일리톨이란
? 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
? 롯데 자일리톨 도입
? 실패 요인 분석
Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례)
? 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석)
Ⅳ 본론3
? 마케팅 성과
?시사점
Ⅴ 결론
Ι서론 회사 소개
★ 롯데제과
?1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적으로 성장
LOVE (사랑)
LIBERTY (자유)
LIFE (삶)
Ι서론 자일리톨 이란?
1.정의 - 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주는 천연 소재 감미료
(자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란,
헤미셀룰로즈 등을 주원료로 생산, 주산지는 핀란드)
2. 기능 ? ① 대표적인 충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제
② 치아 표면의 세균 막인 프라그 형성을
감소시키며 프라그 내에서의 산성을
감소시킴으로써 충치 예 방
③불소와 함께 사용할 경우 충치 예방 효과 더욱 더 증가
Ι서론 껌 시장 동향과 점유율
Ⅱ 본론 자일리톨의 도입배경
건강에 대한 관심증대
= 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장으로의 변화
2. 자일리톨은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖춤
가격에 대한 저항감 : 타사제품=300원 자일리톨=500원(원자재의 수입)
‘껌을 씹으면 턱이 네모진다, 치아가 상한다’등의 구전 확산
3. 자일리톨이라는 이름의 생소함을 극복하지
…(생략)
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