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Index & Contents
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원더걸스의 국제마케팅 성공사례
목차
1.선정동기
2.회사소개
3.원더걸스 소개
4.미국 음반시장 분석
5.미국시장 진출 전략
6.미국시장 성공요소
7.향후 실천방안
선정동기
산업 구조의 변화
문화 산업의 발달
대기업 시대
벤처 시대
기존 제조업의 해외 이전
가전 / 자동차
컴퓨터 / 전자기기
정보통신 / 소프트웨어
바이오 산업
문화 산업
차세대 제조업으로의 세대교체
문화산업의 대표적인 분야 - 방송 연예사업
그 대표적인 예로 ‘원더걸스’를 성공브랜드로 판단 사례조사 실시
회사소개
목표 : 엔터테인먼트 산업의 선진화와 세계화
국내외 콘텐츠 제작 및 판매에 새로운 패러다임을 제시
업 무 제 휴
원더걸스 소개
JYP엔터테인먼트 설립이래 최초의 여성그룹
2007년 2월 10일 ‘The wonder begins’로 데뷔
2008년 원더걸스 국내매출 120억원
2009년 서울가요대상 대상수상
한국에서 정상의 자리에 오른 후 돌연 미국 행
대한민국가수 최초로 빌보드차트 HOT100진입
미국음반시장분석
외국문화에 대한 강한 선입관
특히 아시아문화에 대한 경시
힙합과 랩은 흑인들의 독자적 영역
불법다운로드, 비디오 게임등의 경쟁관계 엔터테인먼트 성장
그에 따른 2001년 이후 음반시장 규모 축소
무역자유화와 글로벌화를 통한 음반시장 개방
사회/문화적
경제적
기술적
P2P의 활성화로 인한 디지털 음반시장의 활성화
디지털 음반의 품질에 대한 소비자 만족도 상승
미국시장 진출전략(SWOT분석)
Strength
우수한 가창력과 춤 실력,
뛰어난 영어 구사 능력,
자기계발 의지
빠른 적응 능력
Weakness
외국인 이라는 점
지나치게 상품화된 이미지
Opportunity
거대한 음반시장
인터넷 홍보매체 발달
전세계 음반시장의 침체,
변화하는 대중의 선호
불법 다운로드의 성행
Threat
음 제대로 꿰뚫었는걸!
미국시장 진출전략(4p분석)
Product
숙련된 노래와 춤
능통한 외국어
서양인이 좋아하는귀여운 외모
Price
단돈 1달러에
싱글 앨범을 파는
저가격 정책
연예산업의
가격은 시장에서
결정
Place
조나스 브라더스
오픈 무대를 통한 PR
기존
JYP네트워크를
통한 유통
Promotion
공중파 토크쇼출연
을 통한 인지도 확보
먼저 다가가는 적극적 마케팅 전략
미국진출성공요소
철저한 현지화 전략
찾아가는 마케팅
미국의 10대들을 공략
미국의 유명프로듀서의 곡이 아닌 국내프로듀서와 국내작곡
그 동안 JYP의 시행착오를 통한 발전
향후 실천방안
목표
지속적인
성장
우리나라의 경우 아이돌 걸그룹이 나이를 먹음에 따라 팀 해체 등으로 솔로로 활동하게 되고 새로운 걸그룹 에게 밀리는 현상이 비일비재
오래오래 그룹활동을 유지하여 서로의 부족한부분을 보완 더 힘있는 그룹으로 발전
감사합니다
기업 브랜드마케팅 국제마케팅 브랜드 4p 마케팅 사례 글로벌 기업 글로벌 사례 swot stp 경영 글로벌 DownLoad 국제마케팅 4p 기업 swot 브랜드 4p 브랜드마케팅 경영 시장 브랜드마케팅 브랜드 글로벌전략 국제마케팅 시장 경영 원더걸스 stp 원더걸스 서비스마케팅 원더걸스 서비스마케팅 swot 글로벌전략 stp 마케팅 마케팅 시장 글로벌전략 DownLoad DownLoad 서비스마케팅 사례
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