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대한민국에서는 롯데쇼핑이 유니클로 일본 본사와 합작으로 에프알엘코리아를 설립하여 대한민국 내 유니클로 영업을 하고 있다. 동시에 e-마켓의 출현으로 시간과 장소의 제약을 받지 않고 소비자들과 쌍방향 의사소통이 가능해졌다. 유니클로는 새로운 디자이너 팀을 꾸렸으며,시사점-목차-1. 유니클로 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 일본 외에도 영국, 고감각 상품에 대한 선. 2004년에 유니클로는 일본의 패션 매거진과 합작투자를 시작했으며 노리카 후지와라와 같은 유명스타를 광고에 출연시켰다. 2001년에는 일본에서 500개가 넘는 매장으로 판매총액과 수익총액에서 신기록을 기록하였다. 시장환경분석(1) 사회문화적 환경- 소비행태의 변화IMF 이후 가격파괴현상이 발생하면서 유통업계에 상품 전략과 개성중심의 ‘Design Power’시대에서 전방위적인 가치제공인 ‘Retail merchandising power’시대로 접어든다. 유니클로는 세계무대에 진출하기로 결정했으며, “Unique clothing ......
Index & Contents
유니클로 기업분석 유니클로 마케팅 4P,STP,SWOT,서비스마케팅분석 유니클로 향후시사점연구
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유니클로
기업분석
마케팅
SWOT,STP,4P
결론,시사점
-목차-
1. 유니클로 기업소개와 History
2. 시장환경분석
3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 유니클로 서비스마케팅
7. 결론 및 시사점
1. 유니클로 기업소개와 History
유니클로(UNIQLO, 일본어: ユニクロ 유니쿠로)는 1974년 일본에서 설립된 캐주얼 의류 업체이다. 1984년 일본 히로시마에 1호점을 열면서 의류 사업을 시작하였으며, 대한민국에서는 롯데쇼핑이 유니클로 일본 본사와 합작으로 에프알엘코리아를 설립하여 대한민국 내 유니클로 영업을 하고 있다. 일본 외에도 영국, 프랑스, 대한민국, 미국, 중국에 지사가 있다.
역사부분에서 본다면, 일본에서의 역사는 1949년 3월부터 일본 야마구치 현에는 Ogori shoji(남성복 전문 매장이였으며, `Men`s Shop OS`라 불렸음)라는 회사가 있었다. 1984년 5월부터, “Unique clothing warehouse”라는 이름으로 히로시마시 나카쿠에 유니섹스 캐주얼 의류매장을 열었다. 이 당시에 ‘유니클로’라는 이름이 탄생했으며, 이는 Unique clothing 의 줄임말이다. 1991년 10월에는 회사의 이름을 Ogori shoji에서 Fast retailing으로 변경했으며, 1994년 4월까지 일본 전역에 100개의 유니클로 매장을 개점하였다.
그리고 SPA(자사 브랜드 상품)전략의 역사부분은 1997년에 Fast retailing사는 미국의 GAP으로부터 SPA(for Specialty-store/retailer of Private-label Apparel의 준말)전략을 채택하였다(SPA는 한 회사가 의류상품을 생산부터 판매까지 독점적으로 총괄하는 방식을 뜻한다.). 유니클로는 그들의 의류생산을 중국의 공장으로 아웃소싱하기 시작했다. 그 당시 일본은 심각한 경기 불황기였으며 저렴한 상품이 인기를 끌었다. 유니클로의 광고전략 또한 생산적 이였다. 1998년 10월, 도쿄의 번화가인 하라주쿠에 최초로 신식 유니클로 매장이 개점하였으며 곧 일본의 거대 도시 전역으로 퍼져나갔다. 2001년에는 일본에서 500개가 넘는 매장으로 판매총액과 수익총액에서 신기록을 기록하였다. 유니클로는 세계무대에 진출하기로 결정했으며, 회사를 분할하여 중국에 Fast Retailing(Jiangsu) Apparel사를 설립하였다. 2002년에는 상하이에 첫 유니클로 해외매장이 개점하였으며 영국 런던에 4개의 매장이 개점하였다. 그러나 영국에서의 실적은 저조했으며 일본에서의 재고는 넘쳤다. 결과적으로 2002년과 2003년에 유니클로의 이익총액은 급격히 감소하였다. 2004년에 유니클로는 일본의 패션 매거진과 합작투자를 시작했으며 노리카 후지와라와 같은 유명스타를 광고에 출연시켰다. 유니클로는 새로운 디자이너 팀을 꾸렸으며, 영국을 포함해서 다시 실적을 올리기 시작했다. Fast retailing에서 다른 패션업체들을 인수한 것도 유니클로의 회복에 도움이 되었다.
2. 시장환경분석
(1) 사회문화적 환경
- 소비행태의 변화
IMF 이후 가격파괴현상이 발생하면서 유통업계에 상품 전략과 개성중심의 ‘Design Power’시대에서 전방위적인 가치제공인 ‘Retail merchandising power’시대로 접어든다. 특히 소비자의 의식수준이 높아지면서 단순히 상품 구매가 아닌 그 이상의 것을 원하는 방향으로 바뀌게 된다. 동시에 e-마켓의 출현으로 시간과 장소의 제약을 받지 않고 소비자들과 쌍방향 의사소통이 가능해졌다. 또한 20~30대 연령층의 사회 활동 참여로 고급, 고감각 상품에 대한 선
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