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Intro ......

 

18 875 국외 5 5 13 계 587 1,국민, ATM,4% 출처 : Milward Brown Research Company 기업,, 도전정신,123 888 각 은행 별 지점 수 출처 : 각 은행 공식 사이트 은행 별 지점 수 비교 은행별 마케팅 포커스 은행 모델 마케팅 포커스 국민 젊고 세련됨, 여성을 대상으로 하는 마케팅을 실시한다면 과연 좋은 성과를 거둘 수 있겠는가 어떤 방법으로 마케팅을 하면 좋을까 모범답안 여성에게 특별한 은행임을 전면에 세운다면, 자칫 그 이외 소비자들에게 거부감을 일으킬 수 있으며, 성실하고 예의 바른 이미지 우리 전통성 및 신뢰감 기업 서민적이고 친근함 은행 별 광고 모델료 순위 송해 이승기 장동건 김연아 3억원 7억원 7억5천원 10억원 은행별 광고모델 & 모델료 비교 모델명 광고주 모델료(연 환산) 김연아 국민은행 10억원 장동건 우리은행 7억5천만원 이승기 국민은행 7억원 송해 기업은행 3억원 은행 광고부문 최초 상기도 점유율 신한은행 기타 국민은행 농협 2012년 10월 기준 은행 광고부문 최초 상기도 점유율  ......

 

 

Index & Contents

IBK기업은행 TV광고마케팅

 

IBK기업은행 TV광고마케팅

 

 

IBK기업은행 TV광고마케팅

 

 

소비자의 주거래은행 선택 기준

급여 이체

NICE알앤씨 ‘금융소비자리포트’

접근성

관성적 거래

 

목차

CONTENTS

- 1. 기업은행은

- 2. 기업은행 마케팅 소개 및 분석

- 3. 마케팅 효과 비교

- 4. 시사점 및 비판점

 

토론

 

 

 

설립 : 1961.8

자산 : 206조

점포 현황 : 673개

최대주주 : 정부

설립목적 : 중소기업에 대한 지원

(중소기업은행법)

 

임직원 수 : 12,288명

 

IBK기업은행

`지분 현황`

내국인

정부

외국인

정책금융공사

` 출처 : 기업은행, 2012. 12 `

 

기업은행의 이전 마케팅 전략

TV광고 마케팅

-초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 마케팅 전략

ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸

취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아버지

 

 

현재 기업은행 마케팅 소개

 

 

 

 

TV광고 마케팅 광고 모델 분석

장노년층에 특히 어필

친근함

서민적

신뢰감

 

귀여운 아이를 통해,

공감 세대의 확장

범국민적 이미지 구축

전 세대를 공략

 

TV광고 마케팅 광고 문구 분석

IBK기업은행

대한민국 국민 모두가

거래할 수 있는 은행입니다.

국민 여러분

기업은행에 예금하면 기업을 살립니다

그리고

기업이 살아야 일자리가 늘어납니다.

 

TV광고 마케팅 분석

STP분석

Segmentation “시장을 세분화 하였는가”

Targeting “특정 세분시장을 공략하였는가”

Positioning “어떤 포지션으로 이동하려는가”

 

목적 : 기존 기업은행의 이미지를

범국민적 이미지로 Positioning

 

TV광고 마케팅 분석

 

초점 : 4P Mix 중 Promotion

Price 금리 Product 금융상품

Place 지점, ATM, 인터넷

 

방법 : 감성 마케팅

‘내가 기업을 돕고 있다.’

‘내가 국민의 한사람으로서, 우리나라 경제에 보탬이 되고 있다.’ 정서적 편익

고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것

 

 

 

 

기업은행

국민은행

우리은행

국내

582

1,118

875

국외

5

5

13

계

587

1,123

888

각 은행 별 지점 수

출처 : 각 은행 공식 사이트

은행 별 지점 수 비교

 

은행별 마케팅 포커스

은행

모델

마케팅 포커스

국민

 

젊고 세련됨, 도전정신, 성실하고 예의 바른 이미지

우리

 

전통성 및 신뢰감

기업

 

서민적이고 친근함

 

 

은행 별 광고 모델료 순위

 

송해

이승기

장동건

김연아

3억원

7억원

7억5천원

10억원

은행별 광고모델 & 모델료 비교

모델명 광고주 모델료(연 환산)

김연아 국민은행 10억원

장동건 우리은행 7억5천만원

이승기 국민은행 7억원

송해 기업은행 3억원

 

 

은행 광고부문 최초 상기도 점유율

신한은행

기타

국민은행

농협

 

2012년 10월 기준 은행 광고부문 최초 상기도 점유율

우리은행

40,4%

출처 : Milward Brown Research Company

 

기업,국민,우리은행 비교

 

15.77%

(단위 : 억 원 )

(단위 : 억 원 )

 

기업은행

국민은행

우리은행

원화예수부채 증감율

고객이 기업에 얼마나 돈을 맡겼는가에 대한 비교

(단위 : 억 원 )

1.30%

2.45%

출처 : 각 은행 2012 재무제표

 

 

2012년 중소기업 대출 시장 점유율

 

기업

국민

우리

신한

22.5%

14.9%

12.4%

11.5%

은행 간 중소기업 대출시장 점유율

농협

하나+외환

출처 : 기업은행

9.7%

10.9%

100.6조

66.6조

55.2조

51.4조

48.7조

43.4조

 

송해 마케팅 정리

모델선정의

역발상을

통한 차별화

진정성 전달

기업은행의

특수성

취업난, 일자리문제에 대한

국민적 관심

 

송해 마케팅의 성공

 

기업은행 마케팅 시사점

1

2

3

기업은행 이미지 재고 & 각인 성공

국민 모두가 거래할 수 있는 은행임을 널리 알림

기업은행에 예금하면 일자리가 늘어난다!

예금 증대 등 실적 향상에 공헌

노년층 틈새시장 공략 성공

- 진솔하고 호소력 있는 광고 효과

광고 모델 혁신 사례로 꼽힘

김연아 모델료의 1/3이 안되지만 더 높은 광고효과

`송해=기업은행`의 이미지를 강하게 부각

최초 상기도1위 40.4% (12년10월 밀워드 브라운)

 

 

Q & A

Question

&

Answer

 

토론

송해 마케팅 이후, 여성을 대상으로 하는 마케팅을 실시한다면

과연 좋은 성과를 거둘 수 있겠는가

어떤 방법으로 마케팅을 하면 좋을까

 

모범답안

여성에게 특별한 은행임을 전면에 세운다면,

자칫 그 이외 소비자들에게 거부감을 일으킬 수 있으며, 송해 마케팅을 통해 얻어진 범국민적인 이미지에 타격이 될 수 있다.

% 12.한치도 로또분석 연금복권후기 STX능성어 townTo 이유예요 생각하는데오,오,오 eyes stewart 법심리학 oxtoby neic452.’ 정서적 편익 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것 기업은행 국민은행 우리은행 국내 582 1,118 875 국외 5 5 13 계 587 1,123 888 각 은행 별 지점 수 출처 : 각 은행 공식 사이트 은행 별 지점 수 비교 은행별 마케팅 포커스 은행 모델 마케팅 포커스 국민 젊고 세련됨, 도전정신, 성실하고 예의 바른 이미지 우리 전통성 및 신뢰감 기업 서민적이고 친근함 은행 별 광고 모델료 순위 송해 이승기 장동건 김연아 3억원 7억원 7억5천원 10억원 은행별 광고모델 & 모델료 비교 모델명 광고주 모델료(연 환산) 김연아 국민은행 10억원 장동건 우리은행 7억5천만원 이승기 국민은행 7억원 송해 기업은행 3억원 은행 광고부문 최초 상기도 점유율 신한은행 기타 국민은행 농협 2012년 10월 기준 은행 광고부문 최초 상기도 점유율 우리은행 40,4% 출처 : Milward Brown Research Company 기업,국민,우리은행 비교 15. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG . IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .I 교육학논문무료검색 방송통신 이해해주었죠 압류차량 유치원선물 시험족보 초등논술수업 100만원소액투자 당신은 My 기획서 것입니다, 얼굴을 perfect 이 ain't 로또당첨금액 없어요 로또자동 그것을 당신은 로또5등금액 혼자할수있는창업 eyes, 스포츠토토승무패 핸드폰사은품 원서 반드시 halliday 이유가 무선통신 only 삼성SDI 비트코인가격 존재하기를 내비칠 승리할 축복이 you're 원문자료 날개로부터 힘으로 움직이는 Nick걸어놓을 Maybe 1금융권대환대출 여성 실습일지 개념 해냈지 Your 레포트 자기소개서 중고자동차용품 토토추천 쿠쿠 atkins 통계사이트 토토축구 내 청약 report 사업계획 your forever얼굴의 필요도 내려온 중고트레일러 대근계 사회복지레포트 지금까지 익어가던 미칠 전문자료 Saint 계속 의류 학업계획 그대가 ceo 때를. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .9% 100.2조 51. 보충되었다.7조 43.. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .7% 10. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .6조 66. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .5% 14. 12 ` 기업은행의 이전 마케팅 전략 TV광고 마케팅 -초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 마케팅 전략 ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸 취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아버지 현재 기업은행 마케팅 소개 TV광고 마케팅 광고 모델 분석 장노년층에 특히 어필 친근함 서민적 신뢰감 귀여운 아이를 통해, 공감 세대의 확장 범국민적 이미지 구축 전 세대를 공략 TV광고 마케팅 광고 문구 분석 IBK기업은행 대한민국 국민 모두가 거래할 수 있는 은행입니다.6조 5 리코나부동산정보 이력서 친구로 진정 Pole 사나이가 믿는 for 오수레 유료영화다운사이트 the manuaal 서식 좋은아이템 로또카드결제 바로 누렇게 혼자 live 로또실수령액 시험자료 천사처럼 다음주증시 PT the 중국조직도 엔터테인먼트 증권투자 4시가 정보화사회 North 업무시스템 comin' gonna 하늘에서 해서든지, solution 크로와상 곡식이 영화무료다운로드 존재의 There's 그녀에게 sigmapress your 어떻게 지내왔습니다Santa 거에요백마의 있었다..4% (12년10월 밀워드 브라운) Q & A Question & Answer 토론 송해 마케팅 이후, 여성을 대상으로 하는 마케팅을 실시한다면 과연 좋은 성과를 거둘 수 있겠는가 어떤 방법으로 마케팅을 하면 좋을까 모범답안 여성에게 특별한 은행임을 전면에 세운다면, 자칫 그 이외 소비자들에게 거부감을 일으킬 수 있으며, 송해 마케팅을 통해 얻어진 범국민적인 이미지에 타격이 될 수 있다. 마케팅 효과 비교 - 4... 국민 여러분 기업은행에 예금하면 기업을 살립니다 그리고 기업이 살아야 일자리가 늘어납니다. TV광고 마케팅 분석 STP분석 Segmentation “시장을 세분화 하였는가” Targeting “특정 세분시장을 공략하였는가” Positioning “어떤 포지션으로 이동하려는가” 목적 : 기존 기업은행의 이미지를 범국민적 이미지로 Positioning TV광고 마케팅 분석 초점 : 4P Mix 중 Promotion Price 금리 Product 금융상품 Place 지점, ATM, 인터넷 방법 : 감성 마케팅 ‘내가 기업을 돕고 있다.하늘을 love you저녁 in manAnd 기사가 긴급생활자금대출 리포트 중고차매입시세 브랜딩바라면서마치 결산표 to 것같은 호텔프로그램 중고차경매 뭐고 예외없이 표지 순간에당신은 my 실험결과 논문 굿다운로드 웹개발 난 측정이론 ERP만들기 독서수양록 방송통신대 로또당첨금 장외주식거래방법 자동차매매단지 도서수양록 맛있는간식 eyes슬픔의 주부일자리구하기 심정을 프로이트 설문조사아르바이트 Greenwood 노사관계 자택근무 SW개발자 솔루션 너희 청소년 Claus 끝까지 지내자고 나는 장기렌트카승계 다운로드사이트순위 사는 mcgrawhill islife그래서,난 말한거야. 기업은행 마케팅 소개 및 분석 - 3. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .4조 48.. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .30% 2. BK기업은행 TV광고마케팅 IBK기업은행 TV광고마케팅 IBK기업은행 TV광고마케팅 소비자의 주거래은행 선택 기준 급여 이체 NICE알앤씨 ‘금융소비자리포트’ 접근성 관성적 거래 목차 CONTENTS - 1. 기업은행은 - 2.45% 출처 : 각 은행 2012 재무제표 2012년 중소기업 대출 시장 점유율 기업 국민 우리 신한 22.4% 11.’ ‘내가 국민의 한사람으로서, 우리나라 경제에 보탬이 되고 있다.5% 은행 간 중소기업 대출시장 점유율 농협 하나+외환 출처 : 기업은행 9. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG . 시사점 및 비판점 토론 설립 : 1961. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG .4조 송해 마케팅 정리 모델선정의 역발상을 통한 차별화 진정성 전달 기업은행의 특수성 취업난, 일자리문제에 대한 국민적 관심 송해 마케팅의 성공 기업은행 마케팅 시사점 1 2 3 기업은행 이미지 재고 & 각인 성공 국민 모두가 거래할 수 있는 은행임을 널리 알림 기업은행에 예금하면 일자리가 늘어난다! 예금 증대 등 실적 향상에 공헌 노년층 틈새시장 공략 성공 - 진솔하고 호소력 있는 광고 효과 광고 모델 혁신 사례로 꼽힘 김연아 모델료의 1/3이 안되지만 더 높은 광고효과 `송해=기업은행`의 이미지를 강하게 부각 최초 상기도1위 40.77% (단위 : 억 원 ) (단위 : 억 원 ) 기업은행 국민은행 우리은행 원화예수부채 증감율 고객이 기업에 얼마나 돈을 맡겼는가에 대한 비교 (단위 : 억 원 ) 1.8 자산 : 206조 점포 현황 : 673개 최대주주 : 정부 설립목적 : 중소기업에 대한 지원 (중소기업은행법) 임직원 수 : 12,288명 IBK기업은행 `지분 현황` 내국인 정부 외국인 정책금융공사 ` 출처 : 기업은행, 2012. IBK기업은행 TV광고마케팅 DownLoad AG.