Down -> 레드불 REDBULL 제품브랜드분석과 마케팅전략 레포트
Intro ......
수용성 비타민인 판토텐산 50%이상이 레드불 오리지널의 주성분. 높은 매출량 시장의 지속적 성장 다양한 마케팅, 러시아 시장 진출가능성 많은 경쟁업체 법적 비허용 국가가 존재 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 3 SWOT O S T W 한번에 피곤을 감소시키는강력한 효과를 강조! 다양한 판매촉진 통해 한국의 에너지드링크 시장에서 성공적으로 정착 1 주요 목표 설정 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 피곤한 고홍섭님의 뇌구조 레드불의 건강하고 활동적인 이미지에 맞추어 다양하고 이색적인 스포츠 마케팅을 전개 다양한 스포츠 및 파티 등에 스폰서십 제공 레드불의 이미지형성 및 브랜드노출 효과 2 시도와 강화 3 판매지원활동과 광고활동의 보강 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 선정사유 시장환경분석 목표 설정 타겟 설정 전략 설정 전술 계획 측정 및 평가 1 타겟 분석 및 설정 ......
Index & Contents
레드불 REDBULL 제품브랜드분석과 마케팅전략
레드불 REDBULL 제품브랜드분석과 마케팅전략
기업선정배경
시장환경분석
목표설정
타겟설정
마케팅전략 설정
전술계획
측정 및 평가
Contents
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
국내 에너지 드링크 시장의 계속적인 성장
1
2
시장 개척 및 다양한 마케팅전략을 시도
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
1
브랜드
오스트리아의 음료 회사인 레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료.
한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식품에서 수입판매.
42억 5천만 (2011년 한해 기준)
160개국
4,000,000,000 개
연간 판매량
판매 국가 수
매출액
2
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
제품
오스트리아(Austria)에서 제조하는 레드불 1캔(250ml) 당 열량은 110kcal, 지방은 0g, 나트륨 100mg, 탄수화물 28g(설탕 27g), 단백질 1g 이하, 나이신 100%, 비타민 B6 250%, 비타민 B12 80%, 수용성 비타민인 판토텐산 50%이상이 레드불 오리지널의 주성분. 국내 제품의 경우 원산지와 용량은 동일하고 열량이 112kcal로 2kcal 정도 높다.
일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg. 커피믹스 1봉에 함유된 카페인 함량은 68mg, 캔커피 1캔은 74mg, 박카스 1병은 30mg.
높은 매출량
시장의 지속적 성장
다양한 마케팅,판매 전략
상대적으로 높은 가격
함유성분에 대한 불신
아시아 및 인도, 러시아 시장 진출가능성
많은 경쟁업체
법적 비허용 국가가 존재
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
3
SWOT
O
S
T
W
한번에 피곤을 감소시키는강력한 효과를 강조! 다양한 판매촉진 통해 한국의 에너지드링크 시장에서 성공적으로 정착
1
주요 목표 설정
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
피곤한 고홍섭님의 뇌구조
레드불의 건강하고 활동적인 이미지에 맞추어 다양하고 이색적인 스포츠 마케팅을 전개
다양한 스포츠 및 파티 등에 스폰서십 제공
레드불의 이미지형성 및 브랜드노출 효과
2
시도와 강화
3
판매지원활동과 광고활동의 보강
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
1
타겟 분석 및 설정
지역별, 점포별 분석해외여행 잦고 유학파가 많은 강남3구, 타워팰리스점이 매출↑
성별, 연령별 분석
스포츠마케팅으로 인해 젊은 남성에게 인기↑
구매 시간대별 분석
밤 9~12시가 최대 구매시점
최근 직장인 및 중년층들에게 선호도가 증대
레드불의 시장인지도 향상으로 구매지역분포가 고루 퍼짐
2
미래 잠재 고객 분석
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
선정사유
시장환경분석
목표 설정
타겟 설정
전략 설정
전술 계획
측정 및 평가
1
기본 전략 방향
에너지가 필요 할 때 마시는 음료라는 이미지 전달!
처음 시장 진입 시 제품을 한정 판매, 제품의 가치를 증대!
소비자에게 효능 체험 기회 제공!
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