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Intro ......
전 생산차종에 대한 광고가 한 광고사에 집중되는 경우가 최근에는 거의 전무해지고 있는 실정이다. 둘째, 한편으론 더욱 악화되는 모습을 보이기도 하는 실정이다. 이런 상황에서 광고사가 경정되면 자동차제조업체가 전달해주는 정보는 상당히 제한될 수 밖에 없다. 첫째, 이러한 시안 중에서 자동차회사가 선정한 광고를 자동차회사가 경정한 매체에 지정된 시기에 게재할 뿐이라고 한다. 이러한 점은 바로 자동차산업관련 광고의 수준을 높이는데 있어 하나의 제한 요소로 작용할 수 밖에 없는 것이다. 현대자동차의성공전략 1. 마케팅 전략 5. 결 론 광고가 게제되는 과정을 한 번 살펴보도록 하겠습니다. 협력업체와 유대강화 4.. 따라서 전략적 접근자체에 한계가 지워질 수 밖에 없다. R & D분야 3. 이러한 제한요소는 다시 광고주의 불만을 불러오고,셋째,, 광고사에 대한 광고주의 몰이해도 중요한 몫을 차지한다 할 수 있다. 이로 미루어 볼 때 현대자동차와 금강기획의 오랜 지속적 관계는 제품개발과 생산에 따른 모든 ......
Index & Contents
현대자동차의 성공전략
현대자동차의 성공전략에 대한 글입니다. 현대자동차의성공전략
1. 현대 자동차의 핵심역량
(1) 계약분저장판매(스톡 세일) 전략
(2) 제품 싸이클 확보
2. R & D분야
3. 협력업체와 유대강화
4. 마케팅 전략
5. 해외 진출 시 가졌던 핵심역량
6. 결 론
광고가 게제되는 과정을 한 번 살펴보도록 하겠습니다. 물론 현대자동차와 금강기획은 제외한 얘기다.
첫째, 전 생산차종에 대한 광고가 한 광고사에 집중되는 경우가 최근에는 거의 전무해지고 있는 실정이다.
이런 상황에서 광고사가 경정되면 자동차제조업체가 전달해주는 정보는 상당히 제한될 수 밖에 없다. 광고사는 판매시점에 따른 몇 개의 시안을 제작하고, 이러한 시안 중에서 자동차회사가 선정한 광고를 자동차회사가 경정한 매체에 지정된 시기에 게재할 뿐이라고 한다.
이런 과정에서 자동차회사와 광고사간에 의견교환은 물론 이루어지지만 그 한계는 분명히 명확하다.
둘째, 여기에다 광고를 담당한 광고사 직원이 자동차산업에 대한 이해도를 높이고 경쟁관계를 파악하기 시작하는 때는 바로 광고수주를 전후한 때일 수 밖에 없다.
따라서 전략적 접근자체에 한계가 지워질 수 밖에 없다.
셋째, 광고사에 대한 광고주의 몰이해도 중요한 몫을 차지한다 할 수 있다. 최근에는 경영층이 직접 개입하면서 이러한 문제가 어느 정도는 해소되기는 했지만, 한편으론 더욱 악화되는 모습을 보이기도 하는 실정이다.
이러한 문제점으로 인해 사실상 호감이 가는 광고를 제작하는 경우란 결국 ‘이미지 제고용 광고’에 그칠 수 밖에 없는 형편이다. 이러한 점은 바로 자동차산업관련 광고의 수준을 높이는데 있어 하나의 제한 요소로 작용할 수 밖에 없는 것이다.
이러한 제한요소는 다시 광고주의 불만을 불러오고, 이러한 불만은 다시 광고대행사의 교체로 이어지는 것입니다.
이로 미루어 볼 때 현대자동차와 금강기획의 오랜 지속적 관계는 제품개발과 생산에 따른 모든 면에서 상호이해 아래 광고가 제작되고 집행될 수 있다는 점에서 매우 큰 잇점이라 할 있을 것이다.
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