Down -> K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서
Intro ......
보통(41.1%), 취업을 포기했. , 한겨레, 관련 정보의 부족(13. 올해는 연간 1200명가량을 모집할 계획으로 미국, 타깃 공중이라 할 수 있는 해외취업에 대한 관심이 보다 높은 청년층의 경우 해외 진출 관련 정보에 대한 갈증이 훨씬 더 심한 것으로 나타났다.5%), 케이무브멘토링 두 가지 프로그램을 진행 중에 있다.3%), 해외 진출 시 현실적으로 가장 어려움을 느끼는 부분은 외국어 실력(53. 임진혁 기자) 2-3 시장세분화 19~24세 현재 구직중인 국내 취업 희망 집단 19~24세 현재 구직중인 해외 취업 희망 집단 (주요 타깃 집단) 19~24세 구직을 희망하지만 목표가 뚜렷하지 않은 집단 19~24세 현재 구직중은 아니나 취업을 준비하고 있는 잠재적 실질 구직자 집단 (타깃 집단) 2-4 브랜드 및 경쟁사 분석 케이무브는 청년층을 위한 해외취업 지원 프로그램으로 케이무브스쿨, 관련 정보의 부족(22. 분야는 사무직 서비스직정보통신교육기술 분야가 많다. (출처: 중앙일보 ‘청년층 해외진출 시 가장 필요한 정보는 취업 용이한 국가 ......
Index & Contents
K Move 광고 비판 및 개선광고 제안
K Move 광고 비판 및 개선광고 제안
K Move 광고 비판 및 개선광고 제안
‘K- move 가 여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다’ 편
Step 1 기존광고 비판
1. 선택광고
K-move ‘여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다.’
http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjspukey=994782&oid=@42600|20|3
2. 시장상황 분석
2-1 전체시장 트렌드
통계청에 따르면 작년 11월 취업준비자는 55만3000명. 구직단념자는 16만2000명. 이를 합하면 약 70만명이 일자리를 찾지 못하고 있거나, 취업을 포기했다. 이러한 구직난에도 불구하고 매년 40만명 이상의 대졸자가 배출되고 있다. 그렇기에 새로운 세상에 대한 도전과 현재의 문제를 해결할 수 있는 방법인 해외취업이 타깃공중들 사이에서 점점 더 큰 주...
K Move 광고 비판 및 개선광고 제안
‘K- move 가 여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다’ 편
Step 1 기존광고 비판
1. 선택광고
K-move ‘여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다.’
http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjspukey=994782&oid=@42600|20|3
2. 시장상황 분석
2-1 전체시장 트렌드
통계청에 따르면 작년 11월 취업준비자는 55만3000명. 구직단념자는 16만2000명. 이를 합하면 약 70만명이 일자리를 찾지 못하고 있거나, 취업을 포기했다. 이러한 구직난에도 불구하고 매년 40만명 이상의 대졸자가 배출되고 있다. 그렇기에 새로운 세상에 대한 도전과 현재의 문제를 해결할 수 있는 방법인 해외취업이 타깃공중들 사이에서 점점 더 큰 주목을 받고 있는 추세이다.
현재 산업인력공단에서 제공하고 있는 해외취업 현황 통계를 통해 수치상으로도 확인할 수 있다. 2009년 1,571명에서 2011년에는 4,057명으로 실제 취업자 수가 3년새 세 배 이상 증가했다.
2-2. 타깃 공중 조사
온라인 리크루팅 업체 잡코리아와 대학생 지식포털 캠퍼스몬이 올 2월 졸업하거나 현재 4학년에 재학중인 취업준비생 635명을 대상으로 ‘해외취업 선호도’에 관해 설문조사를 진행한 결과, 이들 중 95.4%의 응답자가 기회만 닿으면 해외로 취업하고 싶다고 답했다. 이러한 취업준비생들의 해외 취업선호도는 지난해 5월 조사 당시 80.7% 였던 것에 비해 무려 14.7%나 증가한 수치이다. 이는 타깃공중들에게 해당 이슈에 대한 관심도와 호감도가 증가했다는 의미이다. 또, 한국산업인력공단 조사 결과, 해외 진출 시 현실적으로 가장 어려움을 느끼는 부분은 외국어 실력(53.8%)이 압도적으로 높고, 관련 정보의 부족(13.3%), 초기 비용에 대한 부담(13.1%)이 뒤를 이었다. 하지만, 공공기관 채용박람회와 글로벌 취업창업대전 참여자 588명을 대상으로 했을 때는 외국어 실력(38.3%), 관련 정보의 부족(22.8%), 현지에서의 생활(15.7%)로, 타깃 공중이라 할 수 있는 해외취업에 대한 관심이 보다 높은 청년층의 경우 해외 진출 관련 정보에 대한 갈증이 훨씬 더 심한 것으로 나타났다.
`해외 취업을 준비하며 기후나 지형, 의식주 같은 현지의 정확한 상황을 얻을 수 없어 답답했습니다.` (라경민, 해외 플랜트건설 현장관리자과정 연수생)
`막연한 꿈만 갖고 해외 근무에 나선다면 예상과 다른 현지사정에 실망할 수 있기 때문에 미리 체험할 기회가 많아지면 좋겠습니다.` (김한준, 2013년 멕시코 인력기업 `Lumi People` 취업) (출처: 취준생 “정보 부족해 답답” 서울경제 2014.4.2. 임진혁 기자)
2-3 시장세분화
19~24세 현재 구직중인 국내 취업 희망 집단
19~24세 현재 구직중인 해외 취업 희망 집단 (주요 타깃 집단)
19~24세 구직을 희망하지만 목표가 뚜렷하지 않은 집단
19~24세 현재 구직중은 아니나 취업을 준비하고 있는 잠재적 실질 구직자 집단 (타깃 집단)
2-4 브랜드 및 경쟁사 분석
케이무브는 청년층을 위한 해외취업 지원 프로그램으로 케이무브스쿨, 케이무브멘토링 두 가지 프로그램을 진행 중에 있다. 케이무브스쿨은 해외취업 연수 과정으로 어학 교육이 주요 내용이다. 산업인력공단이 연수비용의 80%, 참가자가 나머지를 부담한다. 6개월 이상 장기 과정과 3~6개월 단기 과정으로 운영된다. 올해는 연간 1200명가량을 모집할 계획으로 미국, 뉴질랜드, 일본 등 8개 국가에서 취업 연수과정이 운영되고 있다. 분야는 사무직 서비스직정보통신교육기술 분야가 많다. 케이무브멘토링은 실제 해외에 취업한 사람들이 멘토링을 해주는 사업인데, 국내외 거주하는 선배 자문단 86명에게 현지 생활정보와 해외 기업 문화, 취업 시 준비 사항 등에 대한 구체적인 정보를 얻을 수 있다. 해외 취업을 희망하는 모든 청년이 이용할 수 있다고 한다.
2-5 매출 및 점유율 분석
미디어 분석
-네이버 검색엔진에 K move 검색 결과 언론 보도 총 61건(주요 언론사 조중동, 경향, 한겨레, 매경, 한경 기준)이 잡힌다. 이 중 단순 인사발령 현황 기사 5건을 제외하면 단 55건만이 보도된 것을 볼 수 있다. 또한 부정적 논조의 미디어 보도를 제하면 이 수치는 더 낮아짐을 볼 수 있다.
인지도
K-move 사업 인지도는 매우 잘 알고 있음(7.0%), 대략 알고 있음(21.5%), 이름만 들어봤음(33.7%)로, 작년 8월 프로젝트가 출범한 이래 단기간에 인지도는 높아졌으나, 사업의 구체적인 이해도를 더 높일 필요가 있는 것으로 나타났다.
K-move 관심도는 관심 있음(43.6%), 보통(41.1%), 관심 없음(15.2%)로 관심수준이 높은 편으로 나타났으며, K-move 서비스 중 인지도가 높은 서비스(복수응답)는 교육 프로그램인 K-move 스쿨(45.2%), 멘토-멘티로 연결하는 K-move 멘토단(41.9%), 해외진출에 대한 정보를 볼 수 있는 통합정보망 구축(34.9%) 순이었고, 선호하는 서비스는 통합정보망 구축(29.3%), K-move 스쿨 운영(27.9%), 민관협력을 통한 해외 일자리 발굴 및 현지정착 지원(15.4%)으로 약간의 차이를 보였다.
K-move가 유용한 이유로는 해외진출에 대한 정보를 찾기 어려웠기 때문(31%), 해외진출 성공자로부터 현실적인 조언을 듣기 어려웠기 때문에(27.4%), 해외진출을 위한 교육을 체계적으로 받을 곳이 부족했기 때문에(25.5%)로 조사됐다. (출처: 중앙일보 ‘청년층 해외진출 시 가장 필요한 정보는 취업 용이한 국가’ 2014.03.28.)
2-6 SWOT 분석
S
- 정부 주도 사업으로 신뢰성 확보
- 대통령령의 주요 역점사업 선정으로 인한 정부의 적극적 지원
W
- 인지도와 사업에 대한
%), 현지에서의 생활(15.7%)로, 작년 8월 프로젝트가 출범한 이래 단기간에 인지도는 높아졌으나, 사업의 구체적인 이해도를 더 높일 필요가 있는 것으로 나타났다. 선택광고 K-move ‘여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다.cjspukey=994782&oid=@42600|20|3 2. 시장상황 분석 2-1 전체시장 트렌드 통계청에 따르면 작년 11월 취업준비자는 55만3000명. 타깃 공중 조사 온라인 리크루팅 업체 잡코리아와 대학생 지식포털 캠퍼스몬이 올 2월 졸업하거나 현재 4학년에 재학중인 취업준비생 635명을 대상으로 ‘해외취업 선호도’에 관해 설문조사를 진행한 결과, 이들 중 95. 임진혁 기자) 2-3 시장세분화 19~24세 현재 구직중인 국내 취업 희망 집단 19~24세 현재 구직중인 해외 취업 희망 집단 (주요 타깃 집단) 19~24세 구직을 희망하지만 목표가 뚜렷하지 않은 집단 19~24세 현재 구직중은 아니나 취업을 준비하고 있는 잠재적 실질 구직자 집단 (타깃 집단) 2-4 브랜드 및 경쟁사 분석 케이무브는 청년층을 위한 해외취업 지원 프로그램으로 케이무브스쿨, 케이무브멘토링 두 가지 프로그램을 진행 중에 있다.4%)으로 약간의 차이를 보였다.0%), 대략 알고 있음(21. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . (출처: 중앙일보 ‘청년층 해외진출 시 가장 필요한 정보는 취업 용이한 국가’ 2014.7% 였던 것에 비해 무려 14.5%)로 조사됐다. 하지만, 공공기관 채용박람회와 글로벌 취업창업대전 참여자 588명을 대상으로 했을 때는 외국어 실력(38. 2-2.3%), K-move 스쿨 운영(27. 인지도 K-move 사업 인지도는 매우 잘 알고 있음(7.co.kr/ad/tv/show. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF .ad. 그렇기에 새로운 세상에 대한 도전과 현재의 문제를 해결할 수 있는 방법인 해외취업이 타깃공중들 사이에서 점점 더 큰 주목을 받고 있는 추세이다.’ http://www. 분야는 사무직 서비스직정보통신교육기술 분야가 많다. 구직단념자는 16만2000명. 이러한 구직난에도 불구하고 매년 40만명 이상의 대졸자가 배출되고 있다. 구직단념자는 16만2000명.` (김한준, 2013년 멕시코 인력기업 `Lumi People` 취업) (출처: 취준생 “정보 부족해 답답” 서울경제 2014. 케이무브스쿨은 해외취업 연수 과정으로 어학 교육이 주요 내용이다. 선택광고 K-move ‘여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다.9%) 순이었고, 선호하는 서비스는 통합정보망 구축(29. 케이무브멘토링은 실제 해외에 취업한 사람들이 멘토링을 해주는 사업인데, 국내외 거주하는 선배 자문단 86명에게 현지 생활정보와 해외 기업 문화, 취업 시 준비 사항 등에 대한 구체적인 정보를 얻을 수 있다. K-move가 유용한 이유로는 해외진출에 대한 정보를 찾기 어려웠기 때문(31%), 해외진출 성공자로부터 현실적인 조언을 듣기 어려웠기 때문에(27.4..’ http://www. `해외 취업을 준비하며 기후나 지형, 의식주 같은 현지의 정확한 상황을 얻을 수 없어 답답했습니다. 또, 한국산업인력공단 조사 결과, 해외 진출 시 현실적으로 가장 어려움을 느끼는 부분은 외국어 실력(53.9%), 해외진출에 대한 정보를 볼 수 있는 통합정보망 구축(34. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . 이는 타깃공중들에게 해당 이슈에 대한 관심도와 호감도가 증가했다는 의미이다. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 ‘K- move 가 여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다’ 편 Step 1 기존광고 비판 1.K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 ‘K- move 가 여러분의 도전을 힘껏 돕겠습니다’ 편 Step 1 기존광고 비판 1.K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF .2. 이를 합하면 약 70만명이 일자리를 찾지 못하고 있거나, 취업을 포기했다. 2-5 매출 및 점유율 분석 미디어 분석 -네이버 검색엔진에 K move 검색 결과 언론 보도 총 61건(주요 언론사 조중동, 경향, 한겨레, 매경, 한경 기준)이 잡힌다.. 해외 취업을 희망하는 모든 청년이 이용할 수 있다고 한다.. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF .5%), 이름만 들어봤음(33. 현재 산업인력공단에서 제공하고 있는 해외취업 현황 통계를 통해 수치상으로도 확인할 수 있다.4%의 응답자가 기회만 닿으면 해외로 취업하고 싶다고 답했다. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . 또한 부정적 논조의 미디어 보도를 제하면 이 수치는 더 낮아짐을 볼 수 있다.3%), 초기 비용에 대한 부담(13.1%)이 뒤를 이었다. 이러한 구직난에도 불구하고 매년 40만명 이상의 대졸자가 배출되고 있다. 시장상황 분석 2-1 전체시장 트렌드 통계청에 따르면 작년 11월 취업준비자는 55만3000명. 산업인력공단이 연수비용의 80%, 참가자가 나머지를 부담한다. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF ..3%), 관련 정보의 부족(22.kr/ad/tv/show. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF .28.) 2-6 SWOT 분석 S - 정부 주도 사업으로 신뢰성 확보 - 대통령령의 주요 역점사업 선정으로 인한 정부의 적극적 지원 W - 인지도와 사업에 대한. K-move 관심도는 관심 있음(43.7%나 증가한 수치이다. 2009년 1,571명에서 2011년에는 4,057명으로 실제 취업자 수가 3년새 세 배 이상 증가했다.6%), 보통(41. 이를 합하면 약 70만명이 일자리를 찾지 못하고 있거나, 취업을 포기했다.cjspukey=994782&oid=@42600|20|3 2. 이러한 취업준비생들의 해외 취업선호도는 지난해 5월 조사 당시 80.ad. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF .1%), 관심 없음(15. 6개월 이상 장기 과정과 3~6개월 단기 과정으로 운영된다.9%), 민관협력을 통한 해외 일자리 발굴 및 현지정착 지원(15.4%), 해외진출을 위한 교육을 체계적으로 받을 곳이 부족했기 때문에(2 시험자료 자기소개서 표지 시험족보 솔루션 리포트 oxtoby 원서 sigmapress atkins mcgrawhill 실습일지 solution 레포트 halliday 이력서 사업계획 stewart 학업계획 실험결과 manuaal report 방송통신 서식 전문자료 논.2%), 멘토-멘티로 연결하는 K-move 멘토단(41.2%)로 관심수준이 높은 편으로 나타났으며, K-move 서비스 중 인지도가 높은 서비스(복수응답)는 교육 프로그램인 K-move 스쿨(45.03. 이 중 단순 인사발령 현황 기사 5건을 제외하면 단 55건만이 보도된 것을 볼 수 있다.8%)이 압도적으로 높고, 관련 정보의 부족(13. K Move 광고 비판 및 개선광고 제안 보고서 EF . 그렇기에 새로운 세상에 대한 도전과 현재의 문제를 해결할 수 있는 방법인 해외취업이 타깃공중들 사이에서 점점 더 큰 주.7%)로, 타깃 공중이라 할 수 있는 해외취업에 대한 관심이 보다 높은 청년층의 경우 해외 진출 관련 정보에 대한 갈증이 훨씬 더 심한 것으로 나타났다.` (라경민, 해외 플랜트건설 현장관리자과정 연수생) `막연한 꿈만 갖고 해외 근무에 나선다면 예상과 다른 현지사정에 실망할 수 있기 때문에 미리 체험할 기회가 많아지면 좋겠습니다. 올해는 연간 1200명가량을 모집할 계획으로 미국, 뉴질랜드, 일본 등 8개 국가에서 취업 연수과정이 운영되고 있다.c.