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Intro ......

 

리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임. Levi`s의 역사 및 유래 3. 내부 환경 분석 1) SWOT 분석 2) STP 3) 4P Ⅳ Levi`s 성공과 실패 1. 내부 환경 분석 1) SWOT 분석 2) STP 3) 4P Ⅳ Levi`s 성공과 실패 1. Levi`s Logo Ⅲ Levi`s 마케팅 분석 1. 2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시, 반항` 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 외부 환경 분석 1) 시장 상황 분석 2) 경쟁사 분석 3) 소비자 분석 . , 조재진 광고 501ⓡ 출시 2007 다크 앤. ③ 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다. 3. 1829년 독일 남부 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. ⑤ 누구나 하나쯤은 있는 Levi`s에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다.. Levi`s의 미래 Ⅰ. 2003 제 1회 501ⓡ DAY 진행 2005 New  ......

 

 

Index & Contents

리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)

 

리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례)

 

 

Ⅰ. 서론

- 선정동기 및 이유

 

Ⅱ Levi`s 소개

1. 청바지(Jean)의 역사

2. Levi`s의 역사 및 유래

3. Levi`s의 연혁

4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동

5. Levi`s Logo

 

Ⅲ Levi`s 마케팅 분석

1. 외부 환경 분석

1) 시장 상황 분석

2) 경쟁사 분석

3) 소비자 분석

 

2. 내부 환경 분석

1) SWOT 분석

2) STP

3) 4P

 

Ⅳ Levi`s 성공과 실패

1. 성공요인

2. 실패요인

 

Ⅴ 결론

1. Levi`s의 앞으로의 대안

2. Levi`s의 미래

 

 

Ⅰ. 서 론

1. 선정동기 및 이유

① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다.

② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Lev...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 서론

- 선정동기 및 이유

 

Ⅱ Levi`s 소개

1. 청바지(Jean)의 역사

2. Levi`s의 역사 및 유래

3. Levi`s의 연혁

4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동

5. Levi`s Logo

 

Ⅲ Levi`s 마케팅 분석

1. 외부 환경 분석

1) 시장 상황 분석

2) 경쟁사 분석

3) 소비자 분석

 

2. 내부 환경 분석

1) SWOT 분석

2) STP

3) 4P

 

Ⅳ Levi`s 성공과 실패

1. 성공요인

2. 실패요인

 

Ⅴ 결론

1. Levi`s의 앞으로의 대안

2. Levi`s의 미래

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 서 론

1. 선정동기 및 이유

① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다.

② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 되고 있다.

③ 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다.

④ Levi`s korea사의 현지화 전략과 맞물려, 한국에서만의 독자적인 디자인, 독자적인 광고 를 통해 본사의 전략과는 다르게 함으로써, 한국시장에서 Levi`s열풍을 가져다주는 역할을 하였다.

⑤ 누구나 하나쯤은 있는 Levi`s에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다.

 

Ⅱ. Levi`s의 소개

1. 청바지(jeans)의 역사

150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. `jeans` 은 "청바지"를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다.

청바지는 1853년 `Levi Strauss` 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ‘젊음, 반항` 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 왔으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑을 받아왔다. 청바지는 원래는 작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복 ·통학복 ·레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다.

1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행 되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다.

 

2. Levi`s 의 역사 및 유래

리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 그 소년은 어린나이에 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스 청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 그가 바로 리바이 스트라우스, 즉 리바이스의 창시자이다. 1829년 독일 남부 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. 그 당시 뉴욕에서는 그의 이복형제가 의류관련 사업을 하고 있었는데 리바이가 이 사업에 합류하게 된다.

그는 나이 24세 때 서부 개척 시대의 메카였던 샌프란시스코로 이주했는데 그곳엔 많은 광부들의 의류 수요가 엄청났다. 이에 리바이는 광부들이 튼튼한 바지를 원하고 있다는 사실을 발견하고 짐마차 천막 작업실에서 허리까지 올라오는 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작했다. 리바이는 투박한 갈색 천막을 이용해 처음에 ‘리바이의 바지’(리바이스 팬츠·Levi’s Pant’s)를 만들어 팔았다. 리바이스(Levi’s)라는 상표도 여기에서 유래했다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다.

 

3. Levi`s 의 연혁

1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생

1847 미국으로 이주

1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안,

특허 획 득 및 생산 착수

1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개

1890 501이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경

1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착

1928 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록.

1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품

1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써 처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출

1981 여성용 501ⓡ 청바지 소개

1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약

1993 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장

1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장 점유율 유지

2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들을 위한 리바이스 501ⓡ컷을 선보임.

2003 Type 1™ 출시. 오리지널 리바이스 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인 low v-shape가 특징인 새로운 라인. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자, 청바지 탄생 130주년을 맞이함.

2003 제 1회 501ⓡ DAY 진행

2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임.

2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시, 조재진 광고 501ⓡ 출시

2007 다크 앤

바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) Ⅰ. 서론 - 선정동기 및 이유 Ⅱ Levi`s 소개 1. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Levi`s의 앞으로의 대안 2. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행 되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다. ④ Levi`s korea사의 현지화 전략과 맞물려, 한국에서만의 독자적인 디자인, 독자적인 광고 를 통해 본사의 전략과는 다르게 함으로써, 한국시장에서 Levi`s열풍을 가져다주는 역할을 하였다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Levi`s의 연혁 4. 리바이는 투박한 갈색 천막을 이용해 처음에 ‘리바이의 바지’(리바이스 팬츠·Levi’s Pant’s)를 만들어 팔았다. `jeans` 은 "청바지"를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다. 오리지널 리바이스 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인 low v-shape가 특징인 새로운 라인. ② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 되고 있다. Levi`s Logo Ⅲ Levi`s 마케팅 분석 1. 청바지(Jean)의 역사 2. 청바지(jeans)의 역사 150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . 1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 2006 아틀란티스 엔지니어드진 출시, 조재진 광고 501ⓡ 출시 2007 다크 앤. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 왔으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑을 받아왔다. 1829년 독일 남부 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Levi`s의 소개 1. 성공요인 2. 2003 Type 1™ 출시. ⑤ 누구나 하나쯤은 있는 Levi`s에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다. 청바지는 1853년 `Levi Strauss` 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ‘젊음, 반항` 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이에 리바이는 광부들이 튼튼한 바지를 원하고 있다는 사실을 발견하고 짐마차 천막 작업실에서 허리까지 올라오는 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작했다. 외부 환경 분석 1) 시장 상황 분석 2) 경쟁사 분석 3) 소비자 분석 2. Levi`s의 연혁 4. LS&CO. Levi`s 의 연혁 1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생 1847 미국으로 이주 1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획 득 및 생산 착수 1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개 1890 501이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여.. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . 선정동기 및 이유 ① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . 청바지(Jean)의 역사 2. 실패요인 Ⅴ 결론 1. Levi`s의 미래 Ⅰ. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자, 청바지 탄생 130주년을 맞이함. 서론 - 선정동기 및 이유 Ⅱ Levi`s 소개 1. Levi`s 의 역사 및 유래 리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 1935 여성용 리바이스 진을 제작. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써 처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출 1981 여성용 501ⓡ 청바지 소개 1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약 1993 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장 1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조, 안정화된 시장 점유율 유지 2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들을 위한 리바이스 501ⓡ컷을 선보임. 2. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . ② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Lev.리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Ⅰ. 성공요인 2. Levi`s 의 경영철학과 사회활동 5.. Levi`s의 역사 및 유래report 방송통신 리포트 시험자료 sigmapress 레포트 사업계획 solution mcgrawhill 전문자료 솔루션 실험결과 oxtoby manuaal 자기소개서 논문 학업계획 이력서 halliday 표지 서식 시험족보 stewart atkins 원서 실습일. 서 론 1.. 내부 환경 분석 1) SWOT 분석 2) STP 3) 4P Ⅳ Levi`s 성공과 실패 1. 그는 나이 24세 때 서부 개척 시대의 메카였던 샌프란시스코로 이주했는데 그곳엔 많은 광부들의 의류 수요가 엄청났다. 3. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . 내부 환경 분석 1) SWOT 분석 2) STP 3) 4P Ⅳ Levi`s 성공과 실패 1. 여성용 청바지로는 첫번째 제품 1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. Levi`s의 역사 및 유래 3. 청바지는 원래는 작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복 ·통학복 ·레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다. 실패요인 Ⅴ 결론 1. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임. 2003 제 1회 501ⓡ DAY 진행 2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Levi`s Logo Ⅲ Levi`s 마케팅 분석 1. Levi`s의 미래 Ⅰ. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . ③ 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다. 리바이스(levis) 마케팅STP,SWOT,4P사례분석(성공과 실패사례) 업로드 XQ . Levi`s의 앞으로의 대안 2.로 사명 변경 1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 1928 LS&CO, Levi`sⓡ 상표 등록. 그 소년은 어린나이에 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스 청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 외부 환경 분석 1) 시장 상황 분석 2) 경쟁사 분석 3) 소비자 분석 2. 그 당시 뉴욕에서는 그의 이복형제가 의류관련 사업을 하고 있었는데 리바이가 이 사업에 합류하게 된다. Levi`s 의 경영철학과 사회활동 5. 그가 바로 리바이 스트라우스, 즉 리바이스의 창시자이다.. 리바이스(Levi’s)라는 상표도 여기에서 유래했다. 서 론 1. 선정동기 및 이유 ① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다. .