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Intro ......

 

회적 공헌, 일동후디스 3분화 시장 점유율&경쟁자 분석 ☞ 주요 3사 중에서도 약 60%의 점유율로 남양유업이 압도적 우유시장 서울우유, 맛있는 . 대체품의 위협 제품 종류 별로 가격대 범위가 넓음.. 기존 기업들의 상품이 소비자들의 기호에 매우 높은 맞춤도를 제공. 해결해야 할 현안 Ⅵ. 공급자의 교섭력 원유를 공급하는 낙농가가 유제품업체들에 비해 다수가 존재하고, 프렌치 카페 등을 출시하며 승승장구 기업연혁 ▶ 1967년에 최초 국산분유 “남양분유”를 출시 ▶ 1991년 요구르트 ‘불가리스’ 출시 ▶ 기업목표 : 종합건강식품회사 로써의 성공 다양한 제품 카테고리 ▶ 9개의 주요 제품군 - 아기용 제품(분유) - 발효유 제품 - 커피 제품 - 음료 제품 - 치즈 제품 - 특수, 고기능성 우유 및 발효유 시장 ⇒ 성장기 건강지향 소비성향, 윤리문제의 이슈화 Ⅰ.. 구매자의 교섭력 구매하는 제품이 차별화 되어 있지 않고, 기타 제품 - 크림, 건강 음료 등 그 수가 다양함. 나아가야 할 방향 선정이유 ☞ 기업의 사회적 책임, 빙그레  ......

 

 

Index & Contents

남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향

 

남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향

 

 

 

남양유업

 

CONTENTS

 

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 기업환경분석

Ⅲ. SWOT & 전략설정

Ⅳ. 사회적 공헌 & 윤리활동

Ⅴ. 해결해야 할 현안

Ⅵ. 나아가야 할 방향

 

선정이유

 

☞ 기업의 사회적 책임, 윤리문제의 이슈화

 

Ⅰ.About 남양유업

 

종합식품회사로써의 성공

 

▶ “인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰 받는 기업”

기업이념 및 사업방향

 

 

▶ 1964년 홍두영 명예회장에 의해 설립

▶ 1978년 6월 주식을 증권거래소에 상장

▶ 1996년에는 천연 DHA가 함유된 ‘아인슈타인 우유’를 출시

▶ IMF 직후 남양유업은 180억 원의 빚을 모두 갚음

부채비율을 0%의 무차입 경영

▶ 이후로도 이오, 맛있는 ...

 

남양유업

 

CONTENTS

 

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 기업환경분석

Ⅲ. SWOT & 전략설정

Ⅳ. 사회적 공헌 & 윤리활동

Ⅴ. 해결해야 할 현안

Ⅵ. 나아가야 할 방향

 

선정이유

 

☞ 기업의 사회적 책임, 윤리문제의 이슈화

 

Ⅰ.About 남양유업

 

종합식품회사로써의 성공

 

▶ “인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰 받는 기업”

기업이념 및 사업방향

 

 

▶ 1964년 홍두영 명예회장에 의해 설립

▶ 1978년 6월 주식을 증권거래소에 상장

▶ 1996년에는 천연 DHA가 함유된 ‘아인슈타인 우유’를 출시

▶ IMF 직후 남양유업은 180억 원의 빚을 모두 갚음

부채비율을 0%의 무차입 경영

▶ 이후로도 이오, 맛있는 우유GT, 임페리얼 드림, 프렌치 카페

등을 출시하며 승승장구

기업연혁

 

▶ 1967년에 최초 국산분유 “남양분유”를 출시

▶ 1991년 요구르트 ‘불가리스’ 출시

 

▶ 기업목표 : 종합건강식품회사 로써의 성공

 

다양한 제품 카테고리

▶ 9개의 주요 제품군

- 아기용 제품(분유)

- 발효유 제품

- 커피 제품

- 음료 제품

- 치즈 제품

- 특수, 기타 제품

- 크림, 버터 제품

- 우유 제품

- 두유 제품

사업 제품군

전체매출의 약 80%를 담당

 

- 아기용 제품(분유)

 

- 우유 제품

 

- 발효유 제품

- 두유 제품

 

 

Ⅱ. 기업환경분석

 

기존 경쟁 기업과의 경쟁

공급자의 교섭력

대체품의 위협

구매자의 교섭력

신규진출 기업의

위협

산업구조 분석(5-forces model)

 

유제품 산업구조 분석

 

산업구조 분석(5 forces model)

 

신규진출기업의 위협

높은 브랜드파워를 지닌 소수의 업체들의 브랜드 인지도 등이

진입장벽으로써 작용. 기존 기업들의 상품이 소비자들의 기호에

매우 높은 맞춤도를 제공. 즉, 진입장벽이 높음.

기존 기업간의 경쟁

산업의 성장률이 성숙기 단계. 경쟁업체들 간 유사 상품의 품질과

가격이 비슷한 수준이라 경쟁이 심한 편이라고 할 수 있음 .

공급자의 교섭력

원유를 공급하는 낙농가가 유제품업체들에 비해 다수가 존재하고,

원유의 차별성이 낮기 때문에 다른 공급처로 얼마든지 대체 가능함.

구매자의 교섭력

구매하는 제품이 차별화 되어 있지 않고, 제품 충성도가 낮기 때문에

구매자 교섭력은 강함.

대체품의 위협

제품 종류 별로 가격대 범위가 넓음. 본원적 효익(갈증 해소, 웰빙...)에 관한

대체재로 차 음료, 곡물 음료, 건강 음료 등 그 수가 다양함.

 

일반환경 분석

 

유제품 산업 일반적 환경분석

유제품 산업 특성

- 내수 위주의 시장 ☞ 경기변동에 영향을 받음

- 소득변동에 따른 수요 탄력성 ☞ 분유 vs 치즈

 

12월 ~ 3월 : 생산 〉 소비 4월 ~ 11월 : 생산 〈 소비

- 계절적 변동 ☞ 우유시장의 학교 급식시장 중심 발전

 

- 초기 설비 투자비용이 ☞ 400~500억 원이 소요되는

고비용 장치산업

 

⇒ 변수는 있지만 진입장벽이 높고 이미 성숙기에 접어든

산업이기 때문에 고정적, 안정적 수요 존재

 

분유시장(2012년 기준)

남양유업, 매일유업, 일동후디스 3분화

시장 점유율&경쟁자 분석

 

☞ 주요 3사 중에서도 약 60%의 점유율로 남양유업이 압도적

 

우유시장

서울우유, 매일유업, 남양유업, 빙그레 4분화

시장 점유율&경쟁자 분석

 

우유시장에서는 강력한 브랜드

이미지를 구축한 서울우유가 압도적

2, 3위 남양유업, 매일 유업의

기존 기업간의 경쟁 치열

이미 성숙기로 접어든 우유시장

⇒ 국내시장 포화상태로 성장가능성

 

 

Ⅲ. SWOT & 전략설정

 

S W

O T

 

우량한 재무구조 유지

 

안정적인 시장점유율 유지

 

타사에 비해 상대적으로

프리미엄 브랜드 이미지 구축

 

국내 유제품 시장 포화

 

청소년층의 제품 선호도 약세

 

경쟁사의 모방 가능성

소비자들의 웰빙에 대한

관심 증대

국내 커피믹스 시장에서의

점유율 상승세

정부의 출산 장려 정책 추진

중국 가짜 분유 사태

분유 산업에 대한 안정성 논란

모유 수요 확산

SNS의 영향력 확대로 브랜드

가치 훼손 가능성(남양유업 사태)

SWOT 분석

 

 

산업전망

 

유제품 산업 전망

- 1990년대 이후 국내 유가공 산업 성장률 크게

☞ 산업의 성숙기 단계 진입

 

But! 제품군 별로 차이 존재

- 우유, 조제분유, 일반 발효유 시장 ⇒ 뚜렷한 성숙기

 

치즈, 고기능성 우유 및 발효유 시장 ⇒ 성장기

 

건강지향 소비성향, 웰빙 열풍에 따른 높은 성장세

☞ 성숙기 단계의 기존 산업에서는 브랜드 이미지관리를

통한 기존 고객 확보 및 점유율 확보가 관건

☞ 웰빙 열풍에 따른 고 기능성 식품 시장에 집중투자 필요!

 

전략설정

 

나아가야 사회적 마케팅분석 할 다운 사회적 방향 나아가야 남양유업의 ZO 공헌 ZO 윤리활동 나아가야 ZO 및 마케팅분석 기업소개와 할 사회적 마케팅분석 윤리활동 남양유업의 공헌 및 기업소개와 다운 기업소개와 및 공헌 윤리활동 방향 할 방향 남양유업의 다운

 

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Body Preview

 

        

 

남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 즉, 진입장벽이 높음. 경쟁업체들 간 유사 상품의 품질과 가격이 비슷한 수준이라 경쟁이 심한 편이라고 할 수 있음 ... 기존 기업간의 경쟁 산업의 성장률이 성숙기 단계.About 남양유업 종합식품회사로써의 성공 ▶ “인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰 받는 기업” 기업이념 및 사업방향 ▶ 1964년 홍두영 명예회장에 의해 설립 ▶ 1978년 6월 주식을 증권거래소에 상장 ▶ 1996년에는 천연 DHA가 함유된 ‘아인슈타인 우유’를 출시 ▶ IMF 직후 남양유업은 180억 원의 빚을 모두 갚음 부채비율을 0%의 무차입 경영 ▶ 이후로도 이오, 맛있는 . 해결해야 할 현안 Ⅵ. 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 기업소개 Ⅱ.. 기업환경분석 Ⅲ. 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 본원적 효익(갈증 해소, 웰빙. 일반환경 분석 유제품 산업 일반적 환경분석 유제품 산업 특성 - 내수 위주의 시장 ☞ 경기변동에 영향을 받음 - 소득변동에 따른 수요 탄력성 ☞ 분유 vs 치즈 12월 ~ 3월 : 생산 〉 소비 4월 ~ 11월 : 생산 〈 소비 - 계절적 변동 ☞ 우유시장의 학교 급식시장 중심 발전 - 초기 설비 투자비용이 ☞ 400~500억 원이 소요되는 고비용 장치산업 ⇒ 변수는 있지만 진입장벽이 높고 이미 성숙기에 접어든 산업이기 때문에 고정적, 안정적 수요 존재 분유시장(2012년 기준) 남양유업, 매일유업, 일동후디스 3분화 시장 점유율&경쟁자 분석 ☞ 주요 3사 중에서도 약 60%의 점유율로 남양유업이 압도적 우유시장 서울우유, 매일유업, 남양유업, 빙그레 4분화 시장 점유율&경쟁자 분석 우유시장에서는 강력한 브랜드 이미지를 구축한 서울우유가 압도적 2, 3위 남양유업, 매일 유업의 기존 기업간의 경쟁 치열 이미 성숙기로 접어든 우유시장 ⇒ 국내시장 포화상태로 성장가능성 Ⅲ.남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 남양유업 CONTENTS Ⅰ. 해결해야 할 현안 Ⅵ.남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 사회적 공헌 & 윤리활동 Ⅴ. 공급자의 교섭력 원유를 공급하는 낙농가가 유제품업체들에 비해 다수가 존재하고, 원유의 차별성이 낮기 때문에 다른 공급처로 얼마든지 대체 가능함. SWOT & 전략설정 Ⅳ. 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT .. 기업환경분석 기존 경쟁 기업과의 경쟁 공급자의 교섭력 대체품의 위협 구매자의 교섭력 신규진출 기업의 위협 산업구조 분석(5-forces model) 유제품 산업구조 분석 산업구조 분석(5 forces model) 신규진출기업의 위협 높은 브랜드파워를 지닌 소수의 업체들의 브랜드 인지도 등이 진입장벽으로써 작용. 사회적 공헌 & 윤리활동 Ⅴ 시험족보 서식 solution 전문자료 리포트 halliday sigmapress 실습일지 이력서 시험자료 사업계획 stewart 학업계획 레포트 report manuaal 원서 oxtoby 실험결과 mcgrawhill 논문 솔루션 표지 방송통신 자기소개서 atkin. SWOT & 전략설정 S W O T 우량한 재무구조 유지 안정적인 시장점유율 유지 타사에 비해 상대적으로 프리미엄 브랜드 이미지 구축 국내 유제품 시장 포화 청소년층의 제품 선호도 약세 경쟁사의 모방 가능성 소비자들의 웰빙에 대한 관심 증대 국내 커피믹스 시장에서의 점유율 상승세 정부의 출산 장려 정책 추진 중국 가짜 분유 사태 분유 산업에 대한 안정성 논란 모유 수요 확산 SNS의 영향력 확대로 브랜드 가치 훼손 가능성(남양유업 사태) SWOT 분석 산업전망 유제품 산업 전망 - 1990년대 이후 국내 유가공 산업 성장률 크게 ☞ 산업의 성숙기 단계 진입 But! 제품군 별로 차이 존재 - 우유, 조제분유, 일반 발효유 시장 ⇒ 뚜렷한 성숙기 치즈, 고기능성 우유 및 발효유 시장 ⇒ 성장기 건강지향 소비성향, 웰빙 열풍에 따른 높은 성장세 ☞ 성숙기 단계의 기존 산업에서는 브랜드 이미지관리를 통한 기존 고객 확보 및 점유율 확보가 관건 ☞ 웰빙 열풍에 따른 고 기능성 식품 시장에 집중투자 필요! 전략설정. 나아가야 할 방향 선정이유 ☞ 기업의 사회적 책임, 윤리문제의 이슈화 Ⅰ. SWOT & 전략설정 Ⅳ.About 남양유업 종합식품회사로써의 성공 ▶ “인간존중을 바탕으로 인류의 건강증진에 기여하는 신뢰 받는 기업” 기업이념 및 사업방향 ▶ 1964년 홍두영 명예회장에 의해 설립 ▶ 1978년 6월 주식을 증권거래소에 상장 ▶ 1996년에는 천연 DHA가 함유된 ‘아인슈타인 우유’를 출시 ▶ IMF 직후 남양유업은 180억 원의 빚을 모두 갚음 부채비율을 0%의 무차입 경영 ▶ 이후로도 이오, 맛있는 우유GT, 임페리얼 드림, 프렌치 카페 등을 출시하며 승승장구 기업연혁 ▶ 1967년에 최초 국산분유 “남양분유”를 출시 ▶ 1991년 요구르트 ‘불가리스’ 출시 ▶ 기업목표 : 종합건강식품회사 로써의 성공 다양한 제품 카테고리 ▶ 9개의 주요 제품군 - 아기용 제품(분유) - 발효유 제품 - 커피 제품 - 음료 제품 - 치즈 제품 - 특수, 기타 제품 - 크림, 버터 제품 - 우유 제품 - 두유 제품 사업 제품군 전체매출의 약 80%를 담당 - 아기용 제품(분유) - 우유 제품 - 발효유 제품 - 두유 제품 Ⅱ. 구매자의 교섭력 구매하는 제품이 차별화 되어 있지 않고, 제품 충성도가 낮기 때문에 구매자 교섭력은 강함. 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 기존 기업들의 상품이 소비자들의 기호에 매우 높은 맞춤도를 제공.)에 관한 대체재로 차 음료, 곡물 음료, 건강 음료 등 그 수가 다양함. 남양유업 CONTENTS Ⅰ. 기업소개 Ⅱ. 나아가야 할 방향 선정이유 ☞ 기업의 사회적 책임, 윤리문제의 이슈화 Ⅰ.. 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 남양유업의 기업소개와 마케팅분석,사회적 공헌,윤리활동 및 나아가야 할 방향 다운 DT . 대체품의 위협 제품 종류 별로 가격대 범위가 넓음. 기업환경분석 .