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Intro ......

 

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Index & Contents

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???? 문서 (Down).zip

 

 

 

토종브랜드 vs 글로벌브랜드

 

나이키 기업소개

스포츠 선수들의 경기력 향상시키기 위한 노력에서 출발

Just Do It -` 소비자에게 동기부여 하는 마케팅

나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약 체결

현재 ㈜나이키 스포츠

 

프로스펙스 기업소개

생활 스포츠를 즐길 수 있도록

부담 없는 가격과 실용적인 기능 제공

‘건강’, ‘자유’, ‘성취감’ 같은 가치 제공

현재 LS 네트웍스

 

1. 제품전략 (나이키 VS 프로스펙스)

제품 비교

표적고객 및 고객 가치

-Target별 제품군

-프로스펙스의 시장 조사

포지셔닝

-과거 포지셔닝 맵

-현재 포지셔닝 맵

브랜딩

-나이키의 브랜드 전략 목표

-프로스펙스의 브랜드 전략

 

2. 가격전략 (나이키 VS 프로스펙스)

가격대

가격책정방식

타겟 별 전략적 가격 정책 운영

 

3. 유통전략 (나이키 VS 프로스펙스)

채널전략

Outlet전략

 

4. 촉진전략 (나이키 VS 프로스펙스)

촉진 목적

주요 촉진 수단

 

5. CSR전략 (나이키 VS 프로스펙스)

 

6. 마케팅평가의견

INDEX

 

 

1

제품전략

(나이키 VS 프로스펙스)

 

제품 비교

 

런닝화 : 루나글라이드

농구화 : 조던 CP3.VII

트레이닝 : 나이키 프리 트레이너5.0

야구화 :

나이키 에어 맥스 다이아몬드 EL메탈

테니스화 : 나이키 좀 베이퍼

축구화 : 머큐리어베이퍼

골프화 : 나이키 TW

워킹화

런닝화

어드벤쳐

Nike

PROSPECS

 

 

표적고객 및 고객 가치

포지셔닝

브랜딩

Nike

운동선수

여가로

운동하는

일반사람들

간편함,

스타일 중시

청소년

유아

 

표적고객 및 고객 가치

포지셔닝

브랜딩

 

2007.9월 국내 스포츠시장 점유율

매출

Market Share

이미지

 

표적고객 및 고객 가치

포지셔닝

브랜딩

20세 이상 성인 중 35%가

운동으로 걷기.

그 중 70%가 러닝화를 신고 있음.

 

표적고객 및 고객 가치

포지셔닝

브랜딩

걷기용 전문 신발 예상 소비자 국내 1000만명 예상

정기적 운동 인구 500만명

프로스펙스의 시장 조사 결과

 

표적고객 및 고객 가치

포지셔닝

브랜딩

프로스펙스의 시장 조사 결과

구 분

 

전체

10대

20대

30대

40대

50대

프로

스펙스

신뢰도

3.19

2.76

2.89

3.09

3.25

3.19

 

지각된…(생략)

 

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