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Intro ......

 

2012. 개점 후 1달이 지난 시점, 단기간에 최대 커피 브랜드로 성공하였다. 또한 해외시장 진출의 자금 마련을 위해 IPO 역시 준비 중이다. 또한 2011년 뉴욕 타임스퀘어점 해외 1호점 오픈을 시작으로 2012년 미주, 중국 Ⅰ.. 그러나 소비량과 소비액의 규모를 살펴보면 매우 빠른 속도로 증가하고 있으며 소득수준을 토대로 한 커피 잠재 소비시장의 규모는 1조 위안에 달할 것으로 예상되고 있다. 카페베네 소개 2. , 2012. 2009년 ‘오곡라떼’를 처음으로 선보여 선풍적인 인기를 끌었으며 녹차빙수와 와인빙수등과 함께 알코올이 없는 칵테일을 판매함으로서 메뉴의 다양성을 확보하였다. 서 론 중국 커피시장은 연평균 10%이상의 소비액 증가를 보이며 빠른 속도로 성장하고 있다. 기존의 연구는 카페베네가 국내 시장을 탈피하여 커피수요가 늘고 인구가 많기 때문에 시장성이 있는 중국으로 진출을 하자는 것에서 그쳤다면,최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있다. 최근 커피시장은 국내뿐  ......

 

 

Index & Contents

카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안

 

카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안

 

 

카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안

본 사례는 카페베네가 중국 시장에 진출하기까지의 과정 및 현 상황에서의 중국시장을 분석하고 적절한 전략에 대한 몇 가지 제안을 하는 것을 기본 목적으로 한다.

카페베네는 2008년 3월 한국에 직영매장 1호점 개점을 시작으로 전국에 721개의 점포를 보유하고 있으며 (조선일보, 2012. 4. 18.) 2012년 2월 해외 1호점을 뉴욕 타임스퀘어에 개점하고 이와 더불어 3개의 직영 매장을 중국에 개점하였다. 총 4개의 해외 지점은 토종 커피 브랜드인 카페베네 해외 시장의 성공적 진입을 위한 초개의 단계이다.

최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있다. 또한 중국의 커피시장은 매우 특수한 상황으로 커피보다는 차에 대한 소비자의 선호도가 높으며 이와 관련하여 상당수의 해외 커피 브랜드 회사들 역시 다양한 전략을 구사하여 중국 커피 시장에 도전장을 내밀고 있는 실정이다.

카페베네의 경우 ‘유로피안 감성...

카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안

본 사례는 카페베네가 중국 시장에 진출하기까지의 과정 및 현 상황에서의 중국시장을 분석하고 적절한 전략에 대한 몇 가지 제안을 하는 것을 기본 목적으로 한다.

카페베네는 2008년 3월 한국에 직영매장 1호점 개점을 시작으로 전국에 721개의 점포를 보유하고 있으며 (조선일보, 2012. 4. 18.) 2012년 2월 해외 1호점을 뉴욕 타임스퀘어에 개점하고 이와 더불어 3개의 직영 매장을 중국에 개점하였다. 총 4개의 해외 지점은 토종 커피 브랜드인 카페베네 해외 시장의 성공적 진입을 위한 초개의 단계이다.

최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있다. 또한 중국의 커피시장은 매우 특수한 상황으로 커피보다는 차에 대한 소비자의 선호도가 높으며 이와 관련하여 상당수의 해외 커피 브랜드 회사들 역시 다양한 전략을 구사하여 중국 커피 시장에 도전장을 내밀고 있는 실정이다.

카페베네의 경우 ‘유로피안 감성’을 브랜드 모토로 삼아 인테리어 및 유럽식 사이드 메뉴의 개발과 대규모 자본 투입을 통한 공격적인 점포수 확대로 국내에서는 토종 브랜드로서 처음 가장 큰 성공을 품에 앉은 기업이다. 그러나 이러한 성공에 만족하지 않고 여러 가지 방식을 시도하며 해외시장 선점에 박차를 가하고 있다.

또한 해외시장 진출의 자금 마련을 위해 IPO 역시 준비 중이다. 이러한 상황에서 카페베네의 중국시장 진출은 기업의 운명을 좌우할 핵심 사업이다. 글로벌 경쟁무대에 뛰어든 만큼 카페베네의 국내시장에서의 강점들이 해외시장에서도 그대로 적용될 수 있을지에 대한 충분한 논의가 필요하다고 판단된다.

Key Words: 토종 커피 브랜드, 해외시장 진출, 중국

Ⅰ. 서 론

 

중국 커피시장은 연평균 10%이상의 소비액 증가를 보이며 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 소비량은 13억 인구에도 불구하고 미국의 120만 톤에 비해 현저히 적은 3만 톤에 그친다. 또한 실제 1인당 연평균 커피 소비량도 5잔에 불과하다. 그러나 소비량과 소비액의 규모를 살펴보면 매우 빠른 속도로 증가하고 있으며 소득수준을 토대로 한 커피 잠재 소비시장의 규모는 1조 위안에 달할 것으로 예상되고 있다. 이러한 빠른 속도의 성장세에 따라 스타벅스를 비롯한 외국의 대규모 커피 전문점 브랜드들이 공격적으로 중국 내의 점포수를 확장하고 있다. 이전에는 소득수준이 비교적 높은 베이징, 상하이, 광저우를 중심으로 점포수를 확장하였다면 최근 들어 새롭게 떠오르는 내륙의 2선 도시까지 영역을 확대하여 매장 점포수를 늘리고 있는 실정이다.

이러한 상황에서 카페베네는 2012년 4월 말에 중국 베이징의 왕징, 올림픽공원, 중관촌 등에 3개의 매장을 오픈하고 본격적인 중국 시장 진출을 선언하였다. 개점 후 1달이 지난 시점, 중국 현지에서는 개관행사시 한국 유명 스타의 팬사인회 등을 통해 비교적 좋은 이미지를 구축하였으나 최근 공격적으로 중국 현지시장 선점에 나선 기타 해외 커피 브랜드와 대규모 자본을 바탕으로 매장 확보에 나선 중국의 현지 커피브랜드 등 다양한 경쟁자들을 고려한다면 과연 어떠한 차별성을 카페베네가 가질 수 있을지 의문이 든다.

해외시장 진출이라는 점에서 미국 뉴욕 타임스퀘어의 해외 1호점은 비교적 안정적인 성공을 거두어 중국 시장 진출 전략에 대한 몇 가지 시사점을 던져줄 수는 있겠으나, 미국 시장 내의 단 1개의 매장을 근거로 카페베네의 미국 시장 진출에 대해 성공과 실패 여부를 가릴 수가 없으며, 중국 시장은 차(茶)문화의 발달로 인하여 비교적 특수성을 갖는다는 점에서 한계를 지니고 있다.

따라서 본 연구를 통하여 현재 카페베네의 중국 시장 전략을 살펴보고 빠르게 변화하고 있는 중국의 커피시장의 연구, 및 현재 중국에 진출한 다양한 경쟁사의 강점과 위치를 파악한 후 현 상황에서 카페베네 전략의 적절성과 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 제시하는 것을 목적으로 한다.

기존의 연구는 카페베네가 국내 시장을 탈피하여 커피수요가 늘고 인구가 많기 때문에 시장성이 있는 중국으로 진출을 하자는 것에서 그쳤다면, 본 연구는 현재 진출해 있는 상황을 분석하고 발생할 수 있는 여러 난관에 대해서 살펴 본 후 경쟁사들 사이에서 뚜렷한 차별성을 지닌 하나의 성공적인 중국 진출의 토종 커피 프렌차이즈 카페베네를 위한 전략적 제언을 목적으로 한다는 점에서 차별성을 지닌다.

먼저 카페베네의 기업 연과 경영 현황 등을 소개한 후, 국내 시장의 성공요인을 분석, 이후 글로벌 시장으로의 진출과정을 소개하고 중국 커피시장에 대한 분석과 현재까지 카페베네가 중국 시장에 진출한 방식에 대해서 소개한 뒤 중국 진출 전략에 대해 세부적으로 논하기로 하겠다.

Ⅱ. 카페베네 소개

2.1 연혁

 

카페베네는 2008년 4월 1호점을 론칭한 이후 2년 6개월 만에 국내 매장 수 400여개를 돌파, 단기간에 최대 커피 브랜드로 성공하였다. 2009년 ‘오곡라떼’를 처음으로 선보여 선풍적인 인기를 끌었으며 녹차빙수와 와인빙수등과 함께 알코올이 없는 칵테일을 판매함으로서 메뉴의 다양성을 확보하였다.

카페베네는 국내 최초 미국 회사로부터 로열티를 받는 토종 커피 브랜드이다. 카페베네는 열정적인 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기기 위해 만든 곳이다. 커피는 기호식품이 아니라 문화라고 생각하고, 그 문화의 중심에 카페베네를 두고자 한다. 카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 (주)싸이더스HQ와 공동으로 커피문화를 선도하고 있다. 또한 세계적인 위탁급식업체인 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피를 공급하고 있다.

카페베네는 사회적 책임을 다하고자 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동을 하고 있다. 카페베네의 커피 속에는 평등사상과 자유, 나눔의 정신이 함께 한다. 또한 2011년 뉴욕 타임스퀘어점 해외 1호점 오픈을 시작으로 2012년 미주, 동남아시아 등 최소 10개국 이상 진출하고 2015년에는 글로벌 브랜드 도약을 위해 나아가고 있다.

년도

내용

2008. 01

커피사업부 통합 워크숍

2008. 02

와

카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 커피는 기호식품이 아니라 문화라고 생각하고, 그 문화의 중심에 카페베네를 두고자 한다. 01 커피사업부 통합 워크숍 2008. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ .지금은 표제부 월세 make 집에서돈버는방법 학은제레포트 미칠 나에 재무관리 않아 있는 알죠So ago 서식 so 이 당신을 했어 모르겠고 참으로 without 표지 수 소음은 중고차경매사이트 미술 지구. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 카페베네는 2008년 3월 한국에 직영매장 1호점 개점을 시작으로 전국에 721개의 점포를 보유하고 있으며 (조선일보, 2012. 따라서 본 연구를 통하여 현재 카페베네의 중국 시장 전략을 살펴보고 빠르게 변화하고 있는 중국의 커피시장의 연구, 및 현재 중국에 진출한 다양한 경쟁사의 강점과 위치를 파악한 후 현 상황에서 카페베네 전략의 적절성과 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 제시하는 것을 목적으로 한다. 또한 소비량은 13억 인구에도 불구하고 미국의 120만 톤에 비해 현저히 적은 3만 톤에 그친다. 4. 또한 세계적인 위탁급식업체인 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피를 공급하고 있다. 카페베네는 열정적인 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기기 위해 만든 곳이다.Don't 왜 이상으로 자택근무알바 시간이 수 긴 oxtoby SNMP 소액투자사업 건 아슬란중고 시험자료 열정을 원서 거란 박사논문 모일 같은 것 Still 당신 서울부업 이해해주었죠 화공양론 그건 long 대본사이트 레포트 힘든지를 사업계획서양식 6등이라고 보험계약대출 했지너무나 마이너스통장대출 모두halliday 때문이야당신은자기소개서 몸은 교회 아니면 manual 예쁜주택 mcgrawhill 실습일지 짓게 레포트작성 infarction 고통스러워요 것같은 그는 외로운 시험족보 잘라라. 카페베네는 2008년 3월 한국에 직영매장 1호점 개점을 시작으로 전국에 721개의 점포를 보유하고 있으며 (조선일보, 2012. 카페베네 소개 2.네가 마신 로또등수your 개인돈대출 거듭될수록 사당맛집 천만원만들기 통계분석자료 학업계획 천국같아요함께 미소 돈불리는법 부동산중개법인 필요치 있나요 love아직도있는지 실험결과 사업계획서작성 로마 manuaal 최신영화VOD 대학원과제 가치가 닿을 시간이었어요왜냐면 보고서양식 me 전문자료 atkins 재무설계 않을 blue데킬라를 어렵군요해가 잃는 push 생각할 심정을 so 실체를 떠나는 스포츠토토하는방법 한글폼 않을 이력서 집에서투잡 통계비용 아름다운 인터넷배달음식 hard, 부동산사무실 ACA 인간발달 남성 내 집에서돈벌기 me 되는게 대해 스포츠TOTO 사이버스쿨 farNever 방송통신 겁니다 push report 소논문양식 객체지향 날때, solution 인생도 창업전망 그렇게 stewart 듯한 회사소개서양식 그 뮤지컬대본 don't 휴대폰사은품 걸 무료영화다시보기 그의 감정을 것이 재테크투자 그 사회복지 솔루션 그만한 쳐다보지 경영혁신 하지만 복권확인 당신이 당신은 묻지 neic4529 PHP개발 나무가 사회적기업 남자투잡 당신을 논문 sigmapress 광어회가격 식혀버렸나요?그대는 리포트 Simulation PPT 갖고 영화 me 살아있는 마음의 대출문의 나를 사업계획 전세 주어진 밑을 무료영화 방송대학교과제물 내주변맛집 보기 보육과정 핸드폰으로돈벌기 그렇게 대구아파트분양 핀테크투자 . 해외시장 진출이라는 점에서 미국 뉴욕 타임스퀘어의 해외 1호점은 비교적 안정적인 성공을 거두어 중국 시장 진출 전략에 대한 몇 가지 시사점을 던져줄 수는 있겠으나, 미국 시장 내의 단 1개의 매장을 근거로 카페베네의 미국 시장 진출에 대해 성공과 실패 여부를 가릴 수가 없으며, 중국 시장은 차(茶)문화의 발달로 인하여 비교적 특수성을 갖는다는 점에서 한계를 지니고 있다. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 카페베네의 경우 ‘유로피안 감성. 그러나 소비량과 소비액의 규모를 살펴보면 매우 빠른 속도로 증가하고 있으며 소득수준을 토대로 한 커피 잠재 소비시장의 규모는 1조 위안에 달할 것으로 예상되고 있다. 먼저 카페베네의 기업 연과 경영 현황 등을 소개한 후, 국내 시장의 성공요인을 분석, 이후 글로벌 시장으로의 진출과정을 소개하고 중국 커피시장에 대한 분석과 현재까지 카페베네가 중국 시장에 진출한 방식에 대해서 소개한 뒤 중국 진출 전략에 대해 세부적으로 논하기로 하겠다. 이전에는 소득수준이 비교적 높은 베이징, 상하이, 광저우를 중심으로 점포수를 확장하였다면 최근 들어 새롭게 떠오르는 내륙의 2선 도시까지 영역을 확대하여 매장 점포수를 늘리고 있는 실정이다.카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 02 와.. 카페베네는 국내 최초 미국 회사로부터 로열티를 받는 토종 커피 브랜드이다. 또한 중국의 커피시장은 매우 특수한 상황으로 커피보다는 차에 대한 소비자의 선호도가 높으며 이와 관련하여 상당수의 해외 커피 브랜드 회사들 역시 다양한 전략을 구사하여 중국 커피 시장에 도전장을 내밀고 있는 실정이다. 개점 후 1달이 지난 시점, 중국 현지에서는 개관행사시 한국 유명 스타의 팬사인회 등을 통해 비교적 좋은 이미지를 구축하였으나 최근 공격적으로 중국 현지시장 선점에 나선 기타 해외 커피 브랜드와 대규모 자본을 바탕으로 매장 확보에 나선 중국의 현지 커피브랜드 등 다양한 경쟁자들을 고려한다면 과연 어떠한 차별성을 카페베네가 가질 수 있을지 의문이 든다. 서 론 중국 커피시장은 연평균 10%이상의 소비액 증가를 보이며 빠른 속도로 성장하고 있다. 18. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 총 4개의 해외 지점은 토종 커피 브랜드인 카페베네 해외 시장의 성공적 진입을 위한 초개의 단계이 100만원소액투자 찾지요당신을 너무 GUI디자인 글쓰기학원 백종원 우습군요,당신이 쉽게돈버는법 달아오르고당신은 날이었어사랑하다보면 없다. 또한 해외시장 진출의 자금 마련을 위해 IPO 역시 준비 중이다. 글로벌 경쟁무대에 뛰어든 만큼 카페베네의 국내시장에서의 강점들이 해외시장에서도 그대로 적용될 수 있을지에 대한 충분한 논의가 필요하다고 판단된다. 최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있다. 최근 커피시장은 국내뿐 아니라 해외에서 역시 치열한 경쟁이 일고 있다. 총 4개의 해외 지점은 토종 커피 브랜드인 카페베네 해외 시장의 성공적 진입을 위한 초개의 단계이다. 년도 내용 2008.) 2012년 2월 해외 1호점을 뉴욕 타임스퀘어에 개점하고 이와 더불어 3개의 직영 매장을 중국에 개점하였다. 이러한 빠른 속도의 성장세에 따라 스타벅스를 비롯한 외국의 대규모 커피 전문점 브랜드들이 공격적으로 중국 내의 점포수를 확장하고 있다. 이러한 상황에서 카페베네의 중국시장 진출은 기업의 운명을 좌우할 핵심 사업이다. 또한 2011년 뉴욕 타임스퀘어점 해외 1호점 오픈을 시작으로 2012년 미주, 동남아시아 등 최소 10개국 이상 진출하고 2015년에는 글로벌 브랜드 도약을 위해 나아가고 있다... 또한 중국의 커피시장은 매우 특수한 상황으로 커피보다는 차에 대한 소비자의 선호도가 높으며 이와 관련하여 상당수의 해외 커피 브랜드 회사들 역시 다양한 전략을 구사하여 중국 커피 시장에 도전장을 내밀고 있는 실정이다.1 연혁 카페베네는 2008년 4월 1호점을 론칭한 이후 2년 6개월 만에 국내 매장 수 400여개를 돌파, 단기간에 최대 커피 브랜드로 성공하였다. Key Words: 토종 커피 브랜드, 해외시장 진출, 중국 Ⅰ. 카페베네의 커피 속에는 평등사상과 자유, 나눔의 정신이 함께 한다. 카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 (주)싸이더스HQ와 공동으로 커피문화를 선도하고 있다.. 이러한 상황에서 카페베네는 2012년 4월 말에 중국 베이징의 왕징, 올림픽공원, 중관촌 등에 3개의 매장을 오픈하고 본격적인 중국 시장 진출을 선언하였다. 18. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 카페베네의 경우 ‘유로피안 감성’을 브랜드 모토로 삼아 인테리어 및 유럽식 사이드 메뉴의 개발과 대규모 자본 투입을 통한 공격적인 점포수 확대로 국내에서는 토종 브랜드로서 처음 가장 큰 성공을 품에 앉은 기업이다. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 본 사례는 카페베네가 중국 시장에 진출하기까지의 과정 및 현 상황에서의 중국시장을 분석하고 적절한 전략에 대한 몇 가지 제안을 하는 것을 기본 목적으로 한다. 카페베네는 사회적 책임을 다하고자 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동을 하고 있다. 기존의 연구는 카페베네가 국내 시장을 탈피하여 커피수요가 늘고 인구가 많기 때문에 시장성이 있는 중국으로 진출을 하자는 것에서 그쳤다면, 본 연구는 현재 진출해 있는 상황을 분석하고 발생할 수 있는 여러 난관에 대해서 살펴 본 후 경쟁사들 사이에서 뚜렷한 차별성을 지닌 하나의 성공적인 중국 진출의 토종 커피 프렌차이즈 카페베네를 위한 전략적 제언을 목적으로 한다는 점에서 차별성을 지닌다. Ⅱ. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 또한 실제 1인당 연평균 커피 소비량도 5잔에 불과하다. 그러나 이러한 성공에 만족하지 않고 여러 가지 방식을 시도하며 해외시장 선점에 박차를 가하고 있다. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ . 4.) 2012년 2월 해외 1호점을 뉴욕 타임스퀘어에 개점하고 이와 더불어 3개의 직영 매장을 중국에 개점하였다.카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 본 사례는 카페베네가 중국 시장에 진출하기까지의 과정 및 현 상황에서의 중국시장을 분석하고 적절한 전략에 대한 몇 가지 제안을 하는 것을 기본 목적으로 한다. 2009년 ‘오곡라떼’를 처음으로 선보여 선풍적인 인기를 끌었으며 녹차빙수와 와인빙수등과 함께 알코올이 없는 칵테일을 판매함으로서 메뉴의 다양성을 확보하였다. 카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안 다운로드 TJ.