라면 시장 조사,꼬꼬면 실패사례조사,꼬꼬면 마케팅,팔도의 꼬꼬면 상품화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레포트
꼬꼬면은 왜 새가 되었나
목차
주제 선정 동기
라면 시장 조사
기업 분석
마케팅 전략
실패 원인 분석
대안 및 결론
1. 주제 선정 동기
꼬꼬면의 탄생 배경
팔도의 꼬꼬면 상품화
꼬꼬면의 활약상
하얀라면 열풍
현재의 꼬꼬면은..
WHY!
2. 라면시장 조사
라면 시장 규모
브랜드별 점유율
품목별 점유율
빨간라면 vs 하얀라면
3. 기업분석
팔도의 법인분리
기업사명
사업분야
팔도의 라면
4. 마케팅 전략
STP 전략
4P 분석
Promotion
인구 통계학적 세분화
호기심
구매력
10 ~ 30 대
30 ~ 40 대
건 강
50 ~ 60 대
남녀노소 누구나
즐겨먹는 라면
호기심이 많은
젊은 층
건강을 생각하는중년 층
차별화
4P 전략
1. 스토리텔링
닭 곰 탕
남자의 자격
손수 재료 준비, 조리
라면요리
경연대회
Promotion
2. 셀렙(Celeb) 마케팅
celebrity
marketing
Promotion
Celeb marketing!
3. 소비자 참여형 마케팅
Promotion
4. 요리왕 경연대회
Promotion
5. 실패 원인 분석
내적 요인
외적 요인
2xxx.12
2012.1
2012.2
2012.3
2012.4
나가사끼 짬뽕
119억원
110억원
100억원
92억원
64억원
꼬꼬면
122억원
86억원
58억원
54억원
30억원
기스면
49억원
43억원
38억원
34억원
20억원
합계
300억원
240억원
200억원
180억원
115억원
점유율
17.1%
15.1%
14.3%
12.9%
7.9%
그 외 의견들..
경기불황 탓
경기가 안 좋을수록 매운맛을 찾고 익숙한 라면을 찾게 됨
이경규 이미지
평소 방송에서 화내는 모습 자주보임, 몰래카메라로 남 속이는 이미지여기서 꼬꼬면 장학재단의 설립은 다소 가식적으로 비춰질 수 있음
6. 대안 및 결론
4P 전략 (대안)
앵그리 꼬꼬면!
결론
구관이 명관이다
꼬꼬면 현상 유지 실패
팔도라는 기업을 널리 알림
기존 한정되있던 라면종류 확장
_NOTES_1_
안녕…(생략)
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