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Index & Contents

아모레 퍼시픽 화장품 브랜드 분석 다운로드

 

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아모레 퍼시픽 화장품 브랜드 분석

 

아모레 퍼시픽 화장품의 경영환경을 분석하고 전략사업의 재편과 브랜드별 포지셔닝 전략 및 브랜딩 전략과 활성화 대상 브랜드 선정에 대한 발표용 자료입니다. 많은 도움이 되리라 생각되며, 다들 좋은 평가 받으시길 바랍니다. *^^* 아모레퍼시픽마케팅전략분석

 

1. 경영환경에 대한 분석

1.1 환경분석

1.2 시장분석

 

2. 전략사업 재편

 

3. 포지셔닝 전략의 수립

3.1 설화수

3.2 헤라

3.3 아이오페

3.4 라네즈

3.5 에뛰드

 

4. 브랜딩 전략

4.1 마케팅 전략 투자대상

4.2 라인 확장 및 인지도 높이기 전략

4.3 리브랜딩

 

5. 활성화 브랜드

5.1 오딧세이

5.2 미래파2. 전략 사업 재편

 

<시장의 매력도 나누는 기준>

1. 웰빙 트렌드 –한방 화장품 매력도 높음

2. 외모에 대한 남성들의 관심 증가 – 남성들을 타겟으로 한 화장품 매력도 높음

3. 화장품 점포의 전문성(미샤, 더 페이스샵)-매력도 높음

4. 색조보다는 피부 관리를 위한 기초 화장품이 더 매력도 높음

 

<태평양 화장품의 수익성>

• 헤라와 설화수: 4000억원 돌파

• 아이오페와 라네즈: 약 3000억

• 남성용 화장품 : 약 3000억

 

3. 포지셔닝 전략의 수립

 

3.1 설화수

• 고급적인 이미지 추구하는 35세 이상의 중년 여성을 위한 고가 화장품

• 한방 성분을 이용한 스킨케어에 중점을 둔 기능성 화장품

• 기존 포지셔닝

한국 고유의 화장문화와 미의식을 담은 고급 전통한방 화장품

• 새로운 포지셔닝

제품 이미지를 이용한 포지셔닝

 

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