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Intro ......

 

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Index & Contents

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Top of the beer

목차

서론

상황 분석

주류 업계 현황

맥주 업계 현황

경쟁자 분석

하이트

그외

본론

SWOT

STP

마케팅 믹스

Product

Price

Promotion

Place

결론

대표 전략

장단점 및 위협요인

성공 가능성

주류 업계 현황

규제 완화와 시장확대로 인한 무한경쟁시대.

특정 범주로 소비가 몰리긴 하나 범주 내에서도 다양화가 요구됨.

맥주가 66%로 가장 높은 비중을 차지.

 

맥주 업계 현황

시장을 일반과 프리미엄으로 분류.

일반시장에서는 하이트와 카스로 나뉨.

프리미엄 시장에서는 카프리를 선두로 오비가 선전.

시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상.

외국 브랜드의 선전.

당면과제

오비 브랜드의 이미지 하락

91년 패놀 사건

브랜드의 노후화로 기성세대들의 맥주라는 인식

브랜드의 확고한 이미지 부재.

그 밖의 동가격

대 제품들.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

담배 등.

맥주 이외

의 주류품목 (소주,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

백세주, 등), 기타

음료들.

경쟁자 분석(1)

각 세분

시장 외의 맥주

 

 

 

 

 

카스 : 프리미엄

카프리 : 일반

하이트 맥주

(하이트,

프라임)

경쟁자 분석(2)

Key Competition : 하이트.

맥주시장 막강 1위 브랜드.

깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.

프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.

진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.

Potential Competiton : 세계 맥주.

관세 완화로 인한 다량의 맥수 수입.

세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후.

 

SWOT

S

T

O

W

다양한 제품군 형성

(세분 시장이 상이하기에 자기잠식의 가능성 희박.)

70년 전통의 오래된 경험과 노하우

풍부한 물적 인적 자원(1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천, 광주, 청원 3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖춘 128만 kl의 생산능력을 보유)

하이트의 애국 마케팅이 나올 경우 대책이 없음.

진로 인수로 인한 하이트의 시너지 효과

주력 상품군인 카스와 카프리가 오비 산하브랜드라는것이 알려질 경우 이미지 재고의 우려.

맥주 시장 자체에 신제품이 드물다.

경쟁자 하이트의 진로인수로 막대한 자금을 투자하여 당분간 공격적 마케팅이 어려움.

불안한 재무구조

(외국 기업에 인수.)

91년도의 페놀 사건으로 이미지 하락.

세련되지 못한 제품 디자인

확고한 브랜드 이미지가 없…(생략)

 

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