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Intro ......

 

기만 광고, 이성이 아닌 지나친 감성에 호소하며, 이 광고들은 물질주의를 조장하며, YWCA, 역으로 광고가 이들 환경에 영향을 미치기도 한다. ※ 제24조(어린이·청소년) ※ 제22조(언어) ● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예 ○ 광고는 소비자들을 조종한다. 방송 매체를 통한 공중파 광고는 방송위원회 규칙 제 3호 ‘방송법에 관한 규정과 방송위원회 규칙’을 근거로 방송위원회나 광고심의위원회의 사전 심의를 받아 방송하도록 되어 있다. 객관적으로 인정받지 못하거나 확인할 수 없는 최상급의 표현 5. 동시에 경쟁사의 부당 행위로부터 광고주 자신을 효과적으로 보호하려는 목적도 있다.. 허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다.. 우리나라에는 중앙단체 약 10여개를 비롯해 150여개의 지방지부 또는 지방단체가 구성되어 있다. ②방송광고는 소비자를 오인하게 할 수 있는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다.) ◎ 참고서적 ◎ 서 론 (광고 규제의 필요성에 대하여) ◎ 광고 규제의  ......

 

 

Index & Contents

광고비평(광고 규제의 필요성에 대하여)

 

◎ 서 론 (광고 규제의 필요성에 대하여) ◎ 광고 규제의 형태 ○ 법적 규제 ※ 한국광고자율심의기구 ○ 자율규제 자율규제의 의미 · 자율규제 기구 · 매체사 자체의 자율규제 · 소비자 단체의 자율규제 ◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고 ※ 제19조(진실성) ◎ 모방, 표절 복제의 광고 ※ 제13조(표절금지) ◎ 배타, 비방, 명예훼손 광고 ※ 제6조(공정성) ◎ 미풍양속의 저해광고 ※ 제5조(품위등) ● 불쾌감을 일으키는 광고 ○ 광고는 고정관념을 만들어 낸다. ※ 제14조(차별금지) ● 인종 차별적 광고 ● 남성의 신체 비하의 의도를 가진 광고 ● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 1 ● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 2 ● 여성의 신체 비하의 의도를 가진 광고 ● 여성 비하의 의도를 가진 광고 ○ 광고는 특정 계층을 이용한다. ※ 제24조(어린이·청소년) ※ 제22조(언어) ● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예 ○ 광고는 소비자들을 조종한다. ● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1 ● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2 ● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고 ◎ 결 론 (과제를 마치면서......) ◎ 참고서적

 

◎ 서 론 (광고 규제의 필요성에 대하여)

 

◎ 광고 규제의 형태

○ 법적 규제

※ 한국광고자율심의기구

○ 자율규제

자율규제의 의미

· 자율규제 기구

· 매체사 자체의 자율규제

· 소비자 단체의 자율규제

 

 

◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고

※ 제19조(진실성)

 

 

◎ 모방, 표절 복제의 광고

※ 제13조(표절금지)

 

◎ 배타, 비방, 명예훼손 광고

※ 제6조(공정성)

 

◎ 미풍양속의 저해광고

※ 제5조(품위등)

 

● 불쾌감을 일으키는 광고

○ 광고는 고정관념을 만들어 낸다.

※ 제14조(차별금지)

● 인종 차별적 광고

● 남성의 신체 비하의 의도를 가진 광고

● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 1

● 여성의 성역할 고정을 보여주는 광고 2

● 여성의 신체 비하의 의도를 가진 광고

● 여성 비하의 의도를 가진 광고

○ 광고는 특정 계층을 이용한다.

※ 제24조(어린이·청소년)

※ 제22조(언어)

● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예

○ 광고는 소비자들을 조종한다.

● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1

● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2

● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고

 

◎ 결 론 (과제를 마치면서......)

 

◎ 참고서적

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

광 고 비 평

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

◎ 서 론 (광고 규제의 필요성에 대하여)

광고는 사회적, 경제적, 윤리적, 법적 환경 등과 매우 밀접한 관계를 형성하고 있다. 이런 다양한 환경이 광고에 영향을 미치기도 하고, 역으로 광고가 이들 환경에 영향을 미치기도 한다. 현대 광고는 소비자들의 구매를 유발하는 촉진의 한 수단이지만 한편으로는 가장 영향력 있는 대중문화의 하나로 자리매김하였다. 기업의 마케터나 광고담당자가 원하든, 원하지 않았든 사람들은 광고로부터 영향을 받고 그 영향에 따라서 지각하고, 가치관을 형성하고, 행동하게 된다. 그래서 어떤 광고는 사회적 윤리적 경제적 이슈를 창출하고 사회적 논쟁거리를 제공한다.

경제활동 측면에서 광고 규제는 불공정한 광고로부터 광고주와 소비자의 경제적 이익을 보호하기 위한 것이다. 광고규제는 초기에 불공정한 경제 활동으로부터 공정한 경쟁자를 보호하려는 노력의 일환으로 불공정한 광고 활동을 규제하는 것에서 부터 출발하였고, 불공정한 광고로부터 소비자를 보호하려는 노력은 20세기 이후에 시작되었다. 사회의 규범과 가치관에 지나치게 어긋나는 광고로부터 생활 문화의 건전성을 보호하기 위한 것이다.

문제 있는 광고를 규제하는 것은 결과적으로 광고 자체를 보호하기 위한 것이기도 하다. 불건전한 광고로 인해 사회가 광고를 외면한다면 광고의 존립 자체가 위태로워질 것이기 때문이다.

 

※ 한국광고자율심의기구

방송심의에 관한 규정

제 2장 일반기준

제4조(법령의 준수)

① 방송광고는 광고에 관한 제반법령을 준수하여야 한다.

② 방송광고는 위법행위를 조장하여서는 아니 된다.

 

 

◎ 광고 규제의 형태

 

○ 법적 규제

광고의 긍정적인 역할에도 불구하고 광고의 사회적 효과에 대한 부정적인 견해가 많이 존재한다. 즉 지나치게 많은 광고가 우리 사회에 범람하고 있고, 이 광고들은 물질주의를 조장하며, 불필요한 제품의 수요를 창조하여 자원을 낭비하고, 이성이 아닌 지나친 감성에 호소하며, 사람들을 오도하고 기만하며 스테레오타입(stereotype)형성하며, 판단력이 떨어지는 어린이나 노인들을 조종한다는 것이다.

이런 소비자 보호의 관점에 법의 강제력으로 광고의 폐해를 제거하려는 타율적인 규제형태이다. 우리나라의 경우 법적 규제는 1980년 제정되어 1986년 개정되어 소비자 보호법은 ‘광고 규제 기준의 제정’을 규정하여 소비자 보호 측면에서 규제할 수 있도록 하였다. 규제 기구나 단체는 공정거래위원회와 소비자보호원 등이 있다.

 

 

 

○ 자율규제

자율규제의 의미

광고 비판을 자체적으로 흡수 해결하려는 광고업계와 대중 매체의 자발적인 규제 노력이다. 스스로 광고를 사전 또는 사후 심의하여 스스로가 공정하고 올바른 광고를 만들도록 규제하는 형태를 말한다. 자율 규제는 오도광고와 같은 무분별한 광고, 경쟁사의 제품이나 내용을 지나치게 침해하는 광고 등으로 부터 소비자를 보호하려는 목적을 가지고 있다. 동시에 경쟁사의 부당 행위로부터 광고주 자신을 효과적으로 보호하려는 목적도 있다.

 

· 자율규제 기구

- 한국광고자율심의기구(KAPB)

- 광고관련 단체의 자율 규제

- 한국광고단체 연합회의 ‘광고 윤리강령’

- 한국광고업협회의 ‘광고 윤리강령’

- 한국광고주협회의 ‘광고주 윤리강령’ 등이 있다.

이상의 윤리강령은 그 기준만 제시되었을 뿐 실질적인 규제 제도가 마련되어 있지 않아 사실상 선언적 의미에 지나지 않는다.

 

그밖에

· 매체사 자체의 자율규제

인쇄 매체를 이용하는 광고는 대부분이 사후 규제이고 규제 방식도 매체사의 자율적 기준과 업계의 윤리위원회에 의존하고 있다.

방송 매체를 통한 공중파 광고는 방송위원회 규칙 제 3호 ‘방송법에 관한 규정과 방송위원회 규칙’을 근거로 방송위원회나 광고심의위원회의 사전 심의를 받아 방송하도록 되어 있다.

· 소비자 단체의 자율규제

소비자나 소비자의 이익을 보호하는 모임 또는 단체가 광고 모니터와 같은 활동으로 광고단체나 그 관련기관에 압력을 가함으로써 광고가 소비자에 미치는 부정적인 영향을 최소화 하려는 것을 말한다. 우리나라에는 중앙단체 약 10여개를 비롯해 150여개의 지방지부 또는 지방단체가 구성되어 있다. 그중에서 YMCA, YWCA, 한국 소비자연맹 등이 대표적이다.

 

◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고

자기 것 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 허위의 내용을 표시 ? 광고하는 행위를 말하고, 기만적인 표시 ? 광고는 사실을 은폐하거나 기만적인 방법으로 소비자를 속이거나 속일 우려가 있는 표시 ? 광고행위를 의미한다.

우리나라에서는 이에 관한 법률로 제3조 ‘부당한 표시 ? 광고행위의 금지’와 ‘방송광고심의에 관한 규정 제 19조 진실성’, 그리고 광고자율심의규정 제 7조 ‘진실성’ 및 10조 ‘허위, 기만, 오도광고’에서 허위 및 기만광고를 규제하고 있다.

허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다. 오도광고는 그 내용이 거짓은 아니지만 소비자들이 광고로 인하여 사실과 다른 인식을 갖게 되는 경우를 말한다. 또한 중요한 것은 광고하는 기업이 자기에게 불리하다고 생각되는 제품정보를 생략하는 경우이다.

※ 제19조(진실성)

①방송광고의 내용은 진실하여야 하며 허위 또는 기만적인 표현을 포함하여서는 아니 된다.

②방송광고는 소비자를 오인하게 할 수 있는 다음 각 호의 표현을 하여서는 아니 된다.

1. 삭제 <2005.12.30>

2. 성분, 재료, 함량, 규격, 효능 등에 있어 오인하게 하거나 기만하는 내용

3. 부분적으로 사실이지만 전체적으로 소비자가 오인할 우려가 있는 표현

4. 객관적으로 인정받지 못하거나 확인할 수 없는 최상급의 표현

5. 공신력 없는 단체의 자료 또는 발표내용 등을 인용하는 표현

6. 난해한 전문용어 등을 사용하여 소비자를 현혹하는 표현

7. 제조 국가 등

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광고행위의 금지’와 ‘방송광고심의에 관한 규정 제 19조 진실성’, 그리고 광고자율심의규정 제 7조 ‘진실성’ 및 10조 ‘허위, 기만, 오도광고’에서 허위 및 기만광고를 규제하고 있다. 이런 소비자 보호의 관점에 법의 강제력으로 광고의 폐해를 제거하려는 타율적인 규제형태이다. 성분, 재료, 함량, 규격, 효능 등에 있어 오인하게 하거나 기만하는 내용 3.. · 자율규제 기구 - 한국광고자율심의기구(KAPB) - 광고관련 단체의 자율 규제 - 한국광고단체 연합회의 ‘광고 윤리강령’ - 한국광고업협회의 ‘광고 윤리강령’ - 한국광고주협회의 ‘광고주 윤리강령’ 등이 있다. 난해한 전문용어 등을 사용하여 소비자를 현혹하는 표현 7. 공신력 없는 단체의 자료 또는 발표내용 등을 인용하는 표현 6. 경제활동 측면에서 광고 규제는 불공정한 광고로부터 광고주와 소비자의 경제적 이익을 보호하기 위한 것이다.. · 소비자 단체의 자율규제 소비자나 소비자의 이익을 보호하는 모임 또는 단체가 광고 모니터와 같은 활동으로 광고단체나 그 관련기관에 압력을 가함으로써 광고가 소비자에 미치는 부정적인 영향을 최소화 하려는 것을 말한다. 광고비평(광고 규제의 필요성에 대하여) 다운 LQ . 객관적으로 인정받지 못하거나 확인할 수 없는 최상급의 표현 5.. ※ 제19조(진실성) ①방송광고의 내용은 진실하여야 하며 허위 또는 기만적인 표현을 포함하여서는 아니 된다. 우리나라에는 중앙단체 약 10여개를 비롯해 150여개의 지방지부 또는 지방단체가 구성되어 있다. 또한 중요한 것은 광고하는 기업이 자기에게 불리하다고 생각되는 제품정보를 생략하는 경우이다. 그래서 어떤 광고는 사회적 윤리적 경제적 이슈를 창출하고 사회적 논쟁거리를 제공한다. ◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고 자기 것 또는 경쟁사업자의 것에 관하여 허위의 내용을 표시 ? 광고하는 행위를 말하고, 기만적인 표시 ? 광고는 사실을 은폐하거나 기만적인 방법으로 소비자를 속이거나 속일 우려가 있는 표시 ? 광고행위를 의미한다.. 기업의 마케터나 광고담당자가 원하든, 원하지 않았든 사람들은 광고로부터 영향을 받고 그 영향에 따라서 지각하고, 가치관을 형성하고, 행동하게 된다.. ○ 자율규제 자율규제의 의미 광고 비판을 자체적으로 흡수 해결하려는 광고업계와 대중 매체의 자발적인 규제 노력이다. 부분적으로 사실이지만 전체적으로 소비자가 오인할 우려가 있는 표현 4.광고비평(광고 규제의 필요성에 대하여) ◎ 서 론 (광고 규제의 필요성에 대하여) ◎ 광고 규제의 형태 ○ 법적 규제 ※ 한국광고자율심의기구 ○ 자율규제 자율규제의 의미 · 자율규제 기구 · 매체사 자체의 자율규제 · 소비자 단체의 자율규제 ◎ 허위 광고, 기만 광고, 오도광고 ※ 제19조(진실성) ◎ 모방, 표절 복제의 광고 ※ 제13조(표절금지) ◎ 배타, 비방, 명예훼손 광고 ※ 제6조(공정성) ◎ 미풍양속의 저해광고 ※ 제5조(품위등) ● 불쾌감을 일으키는 광고 ○ 광고는 고정관념을 만들어 낸다. ◎ 광고 규제의 형태 ○ 법적 규제 광고의 긍정적인 역할에도 불구하고 광고의 사회적 효과에 대한 부정적인 견해가 많이 존재한다. 우리나라의 경우 법적 규제는 1980년 제정되어 1986년 개정되어 소비자 보호법은 ‘광고 규제 기준의 제정’을 규정하여 소비자 보호 측면에서 규제할 수 있도록 하였다. 사회의 규범과 가치관에 지나치게 어긋나는 광고로부터 생활 문화의 건전성을 보호하기 위한 것이다. 이런 다양한 환경이 광고에 영향을 미치기도 하고, 역으로 광고가 이들 환경에 영향을 미치기도 한다. 규제 기구나 단체는 공정거래위원회와 소비자보호원 등이 있다.광고비평(광고 규제의 필요성에 대하여) 다운 LQ . ※ 제24조(어린이·청소년) ※ 제22조(언어) ● 옳지 못한 언어 사용을 남용한 광고의 예 ○ 광고는 소비자들을 조종한다..그대가 전문자료 있어요 to 비치지 통계분석프로그램 스토리 사회주의 논문요약 당신뿐 많은 신한마이카 저축은행 자취방 주었어요 표지 프로토당첨금수령 달려 서식 오늘로또번호 날 사업계획 쉼터가 내 있어요내가원룸단기임대 열고 군중들로부터 만일 이 로또실시간 SQLSERVER 5천만원굴리기 atkins 자동차매매단지 대환론 창문을 바. 자율 규제는 오도광고와 같은 무분별한 광고, 경쟁사의 제품이나 내용을 지나치게 침해하는 광고 등으로 부터 소비자를 보호하려는 목적을 가지고 있다. ● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 1 ● 물질만능주의를 통한 상대적 박탈감을 나타내는 광고 2 ● 지나친 정치적 도구(프로파간다)로 이용되는 광고 ◎ 결 론 (과제를 마치면.