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Intro ......

 

뜨와,4p 아가방 리네이밍 1. 3C분석 3C분석 자사분석 아가방앤컴퍼니는 1979년 4월1호점 개점을 시작해 오늘날 국내 670여개의 판매 지점을 보유한 국내 최고의 유아 의류용품 전문 업체로 성장하였습니다. (주)HAPPYLAND F&C에는 국내순수 유아복전문브랜드인’해피랜드’,기업,품질에 민감하고 자신의 관리 못지않게 내 아이에게 그들의 젊음 감각을 표현하는데 노력하는 것으로 파악된다. 계속되는 경제 성장과 저출산 현상이 잇따르면서 자신뿐만이 아닌 자녀에게도 투자를 아끼지 않는 심리적인 트랜드가 발생하고 있다. 아가방의 부정연상으로 인한 리네이밍필요 부정연상을 없애고 리네이밍 함으로써 글로벌시장에 발디딤할 수있는 기회와 유아용품시장에서도 자리매김할수 있도록 한다. 3C분석 경쟁사분석 (주)끄레델은 ‘내 아이를 위한 특별한 선택’ 이라는 모토로 2003년 7월 16일 설립 된 회사입니다. 정의 목표 유아용품시장확대의 걸맞은 노력필요. 연합뉴스 2011.. 배경 정의 목표 . ,아토피 스킨케어 `Dr. 브랜드네이밍전략  ......

 

 

Index & Contents

아가방리네이밍,브랜드마케팅,아가방마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

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아가방 리네이밍

 

1. 배경 정의 목표

2. 3C분석

- 자사분석

- SWOT분석

- 경쟁사분석

- 소비자분석

3. 브랜드네이밍전략

- 브랜드컨셉

- 네이밍스펙트럼

- 포지셔닝맵

- 키워드추출

- 네이밍방향

4. 후보안

5. 최종안

목 차

 

 

배경

이전의 낮았던 출산율과 달리 유아용품시장은 더욱더 커지고 있습니다.

계속되는 경제 성장과 저출산 현상이 잇따르면서 자신뿐만이 아닌 자녀에게도 투자를 아끼지 않는 심리적인 트랜드가 발생하고 있다.

 

 

연합뉴스 2011.11.18

 

 

가격보다는 품질과 디자인을 우선시하고

점차 유아용품도 명품이 유행하고 있다는

사실을 보여준다

 

최근 유아용품시장의 증가, 해외 명품유아브랜드의 유입과 더불어

이제 유아용품브랜드도 국내만이 아닌 세계화로 뻗을 수 있는 글로벌 브랜드로

자리매김하여야 합니다.

그러므로

그에 맞는 국내시장에서도 해외명품브랜드와의 차별화된 전략이 필요하고 효과적인 경쟁을 할 수 있어야 한다.

 

But.

글로벌브랜드로 나아가기에는 네임에 부정연상이 될만하다고 판단됩니다.

부정연상을 없애고 세계화에 걸맞은 예쁜 아기용품브랜드로써의 리네이밍이

필요하다고 생각됩니다.

 

정의

목표

유아용품시장확대의 걸맞은 노력필요.

아가방의 부정연상으로 인한 리네이밍필요

부정연상을 없애고 리네이밍 함으로써 글로벌시장에 발디딤할 수있는 기회와

유아용품시장에서도 자리매김할수 있도록 한다.

 

3C분석

 

3C분석

자사분석

아가방앤컴퍼니는 1979년 4월1호점 개점을 시작해 오늘날 국내 670여개의 판매

지점을 보유한 국내 최고의 유아 의류용품 전문 업체로 성장하였습니다.

현재는 미주,중동,중국 진출 등 글로벌 기업으로 성장하고 있는 중입니다.

아가방 컴퍼니는 아가방,에뜨와, 디어베이비, 엘르뿌뽕, 베이직엘르, NAP/FRANDAS

,이야이야오를 어우르는 패션홀딩컴퍼니입니다.

 

 

아가방엔 컴퍼니

의류전문디자인

홍은주디자이너

저가시장 공략

홈쇼핑

고급브랜드와의

합작

프랑스ELLE

에뜨와

디어

베이비

아가방

지미트

티니

베이

엘르

뿌뽕

베이직엘르

백화점

할인매장

홈쇼핑

 

SWOT분석

국내 최초유아용품시장

국내 유아용품시장 1위

다양한 브랜드포트폴리오

업종 내 높은 브랜드파워

 

해외시장의 부진한 성과

무분별한 브랜드확장

저 출산으로 인한

시장규모 제한

시장의 변화와

영업실적악화

낮은 인지도의 브랜드

정리

유통채널에 따른

맞춤형 브랜드전략

해외 명품브랜드의 유입

유통채널의 급격한변화

치열해지는 국내경쟁

 

S

W

O

T

국내최초라는 인지도는 있지면 현재는 치열해지는 경쟁에서 하락하고 있는 추세로

파악된다. 이에 아가방컴퍼니는 유아용품시장에서의 장점과 기회를 살려야할 것이다.

 

3C분석

경쟁사분석

(주)끄레델은 ‘내 아이를 위한 특별한 선택’ 이라는 모토로 2003년 7월 16일 설립

된 회사입니다.

이태리 명품 유모차 브랜드 ’잉글레시나’의 한국총판으로 시작하여 현재 미국카시트

브랜드 ’썬샤인 키즈’이태리 어린이가구브랜드 ’팔리’,’이태리 아기띠브랜드 ’파타펌’등

세계에서 제품력을 인정받고 다수의 브랜드에대한 독점수입권을 보우하고 있습니다.

 

(주)HAPPYLAND F&C에는 국내순수 유아복전문브랜드인’해피랜드’,’프리미에쥬르’

,브랜드가 있으며, 프랑스 파코라반사와 기술 제휴한 ‘파코라반 베이비’,프랑스 포

론사와 기술제휴한 ‘압소바’를 보유하고있는 유아용품 전문회사입니다.

 

치의학적이고 과학적인 수유용품`NUK`를 시작으로, `NUK`유아스킨케어,

유아생활 위생용품`B&B`,아토피 스킨케어 `Dr. Ato`등의 유아생활용품을

토대로 유아패션 명품브랜드`타티네 쇼콜라`,아메리칸 클래식 캐쥬얼 아동복

`오시코니 비고시`, 70년 전통 완구브랜드`피셔 프라이스`, 키즈전용 스킨케어

`하티앙`등 지속적인 브랜드 개발을 통해 새로운 도전을 거듭하고 있습니다.

 

기타 브랜드

 

3C분석

소비자분석

자료: 각 사 감사보고서 매출액 기준

 

자료: 각 사 감사보고서

아가방앤 컴패니의 인지도는 현재 상위권을 유지하고 있지만

타사와 큰차이는 없다고 보여집니다.

 

브랜드 네이밍전략

 

Main

Sub

타겟설정

20대후반~30대후반

영유아를 가진 여성

전연령층

영유아를 가진 여성

 

영유아자녀를 가진 젊은여성

 

위의 기사와 같이 젊은 엄마는 아이의 의류, 제품의 디자인

,품질에 민감하고 자신의 관리 못지않게 내 아이에게

그들의 젊음 감각을 표현하는데 노력하는 것으로 파악된다.

 

브랜드네이밍전략

브랜드컨셉

CHEAP

CHIC

&

 

성공사례

1)핵심가치를 극대화한 상품전략

2)비용발생을 최소화하는 탄력적인 사업구조 구축

3)시장 정착을 위한 상품의 다각화와 브랜드인지도

개선노력

칩시크

가격대비 가치가 높은 상품을 중시하는 소비문화

저가 유통채널의 확산

패션에서 시작된 칩시크 붐은 이제 전자,유통

항고으금융서비스등 다양한 분야로 확대되고

있는 추세이다.

 

CHEAP

CHIC

 

브랜드네이밍전략

네이밍스펙트럼

독립어군

서술어군

연상어군

대부분 유아용품브랜드는 서술어군과 독립어군에 많이 분포되어있다고 판단된다.

 

브랜드네이밍전략

포지셔닝맵

고급스러운

대중적인

독립어군

서술어군

 

브랜드네이밍전략

키워드추출

아기

 

swot swot 4p 아가방마케팅 기업 브랜드마케팅 아가방리네이밍 마케팅 JR 아가방리네이밍 사례 시장 브랜드마케팅 서비스마케팅 마케팅 서비스마케팅 stp Up 4p 시장 브랜드마케팅 Up 아가방리네이밍 브랜드 사례 stp 브랜드마케팅 글로벌 경영 브랜드마케팅 아가방마케팅 브랜드 swot 글로벌 서비스마케팅 글로벌 사례 4p Up 아가방마케팅 브랜드 기업 JR 경영 기업 브랜드마케팅 경영 stp 시장 JR 마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

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