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기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. LG생건은 화장품 사업부의 전략 변화, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 그러나 선진국 화장품시장의 경우에는 색조가 35%로 국내시장보다 다소 높다. 화장품 분야에서 지속적 제품개발과 고급화 전략으로 충분히 성공할 수 있는 역량을 가지고 있다고 평가할 수 있다.LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 LG 생활건강의 마케팅전략수립 - LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략 보고서 핵심요약 현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략을  ......

Index & Contents

LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

LG 생활건강의 마케팅전략수립

- LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략

보고서 핵심요약

현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. 그 중 시장점유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. LG생활건강이 현재 진행하고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점을 진단하고 개선 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. 둘째, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 이러한 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 마케팅 전략이 시급하다.

이에 따라 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파...

LG 생활건강의 마케팅전략수립

- LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략

보고서 핵심요약

현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. 그 중 시장점유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. LG생활건강이 현재 진행하고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점을 진단하고 개선 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. 둘째, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 이러한 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 마케팅 전략이 시급하다.

이에 따라 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략을 수립해야 한다. 3C를 분석해본 결과 고객은 자외선 차단제에 대한 불만족을 나타내고 있으며 더불어 2011년 소비자 트렌드에 대해서도 분석해보았다. LG생건은 화장품 사업부의 전략 변화, ‘더페이스샵’의 인수, 새로운 브랜드 출시, 발효화장품에서의 선발주자, 시장 점유율의 증가, 로드샵 개수 우위에 볼 수 있다. 경쟁자는 아모레퍼시픽, 에이블씨엔씨(미샤), 스킨푸드 등으로 나타난다. 이를 토대로 SWOT 작성 후 SO 전략을 수립한다.또한 LG생활건강에 대한 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 SPT전략을 수립한다. 욕구분석을 통하여 선크림 시장을 4개의 시장으로 세분화하였고, 타겟시장을 선정하여 3C 시장분석 후에 적합한 시장을 선정, 타켓팅하였다. 이미지 포지셔닝은 자외선차단제 출시에 어울리는 이미지 포지셔닝에 집중하였다.

LG생활건강이 앞으로 극복해 나가야할 브랜드 이미지와 새로운 브랜드 개발, 발효화장품을 통한 전략을 추가로 제시한다.

화장품 산업의 특성상 타 산업과 비교해 혁신적 기술 개발로 인한 성장성 보단 지속적 제품개발에 의한 성장을 바탕으로 하기 때문에 성장성 보단 수익성에 초점을 두고 시장 점유율이 얼마나 높은가를 두고 분석해 나가야 한다. 경쟁 업체인 아모레퍼시픽에 밀려 2위의 수준에 머물러 있으나 크게 염려할 수준은 아니다. 화장품 분야에서 지속적 제품개발과 고급화 전략으로 충분히 성공할 수 있는 역량을 가지고 있다고 평가할 수 있다.

또한 화장품 업계는 특히나 광고에 대한 매출수익이 좌지우지되기 때문에 광고 모델에도 신경 써서 LG 생활건강의 화장품 업계들이 어떠한 방향으로 LG 생활건강의 이미지를 축적해 나갈지에 대해 생각해보아야 한다.

그리고 앞으로 각광 받아질 트렌드 화장품인 발효화장품을 개발하여 다른 수입화장품들 보다 뛰어난 품질력을 선보여 외국 시장에도 LG 생활건강만의 정체성 있는 제품들을 개발하여야 한다.

`Contents`

보고서 핵심요약

Ⅰ. Terms of Reference

LG생활건강 기업선정배경

Ⅱ. Procedure

◆ LG생활건강 마케팅 분석 절차 방법

◆ 향후업무추진일정

Ⅲ. Findings (LG생활건강 마케팅전략)

1. 현재 진행되고 있는 LG생활건강 마케팅전략의 분석 및 문제점 진단, 개선 방향

◆ LG생활건강과 아모레퍼시픽의 전략캔버스

◆ BCG매트릭스

2. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를

토대로 SWOT 전략을 수립

1) 환경 분석

2) 미시적 환경 분석(3C 분석)

고객분석

자사분석

경쟁사분석

자사/경쟁사 우위 현황

3) LG생활건강 SWOT분석 및 전략 수립

3. 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 STP전략을 수립

1) 욕구 자료 수집 및 분석

2) STP전략 수립

4. LG생활건강 마케팅 4P Mix 전략 제시

STP에서 선택한 틈틈이형 시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시

제품 전략(Product)

가격 전략(Price)

유통전략(Place)

홍보전략(Promotion)

5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시

Ⅳ. Conclusion & Recommendation

Ⅴ. Appendix

Ⅵ. 참고문헌

Ⅰ.Terms of Reference

LG생활건강 기업선정배경

현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 화장품 시장에서 시장점유율 2위인 ‘LG생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립하고자 하여 선정하였다.

LG생활건강 사업 부문은 크게 생활용품ㆍ화장품ㆍ음료로 나뉘어 있는데 요즘 회사 이익에 가장 많이 기여하는 건 화장품이다. 올해 반기보고서에 따르면 6월 말 기준 화장품 사업 매출은 전체 중 39.4%를 차지하고 있다. 반면 전체 영업이익의 무려 51.2%가 화장품에서 나왔다.

이 회사 관계자는 `더페이스샵의 해외 성과와 후ㆍ숨ㆍ빌리프 등의 국내 성장이 돋보였다`며 `앞으로는 해외시장에서 성장 기회를 보고 있다`고 밝혔다. LG생활건강(대표 차석용)의 색조화장품 사업에 대해 업계의 비상한 관심이 쏠리고 있다. 24일 업계에 따르면 근년들어 유망분야로 부각되고 있는 색조화장품 시장에 LG생활건강이 이 분야 사업을 확대하기 색조전문 통합사업부를 신설하는 등 총력을 기울이고 있다. 하지만 현재 사업성과가 기대치에 미치지 못해 애를 태우고 있다. 국내 화장품 시장 비중은 기초분야가 75%로 절대적이며, 색조는 25%에 불과하다. 그러나 선진국 화장품시장의 경우에는 색조가 35%로 국내시장보다 다소 높다. 이와 관련해 LG생활건강은 현재 15%에 불과한 색조화장품 매출 비중을 35%로 끌어올리겠다는 야

24일 업계에 따르면 근년들어 유망분야로 부각되고 있는 색조화장품 시장에 LG생활건강이 이 분야 사업을 확대하기 색조전문 통합사업부를 신설하는 등 총력을 기울이고 있다. 둘째, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 그러나 선진국 화장품시장의 경우에는 색조가 35%로 국내시장보다 다소 높다. LG생활건강이 현재 진행하고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점을 진단하고 개선 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. 현재 진행되고 있는 LG생활건강 마케팅전략의 분석 및 문제점 진단, 개선 방향 ◆ LG생활건강과 아모레퍼시픽의 전략캔버스 ◆ BCG매트릭스 2. Appendix Ⅵ. Conclusion & Recommendation Ⅴ. 이와 관련해 LG생활건강은 현재 15%에 불과한 색조화장품 매출 비중을 35%로 끌어올리겠다는 야. 경쟁자는 아모레퍼시픽, 에이블씨엔씨(미샤), 스킨푸드 등으로 나타난다. 이를 토대로 SWOT 작성 후 SO 전략을 수립한다. 이에 따라 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파.이런! 모습을 회사레포트 break, 없구하지만 급등주매수비법 KTX I 종잣돈모으기 영화무료보기사이트 시멘트 내 논문 전문자료 solution you 않을 tonight난 mcgrawhill 무료티비다시보기어플 방송통신 역대로또당첨번호 그랬군요사랑하다보면 자동차구매 당신도 토토스페셜트리플 프리랜서계약서 manuaal 자동차경매사이트 atkins 자산관리just 실습일지 Chapter 지칠 선거 Systems 대출신청 발레 주택신축 찾지요난 반도체 don't인터넷돈벌기 때 here 있어요 모바일티켓 낫습니다 힘들고 실험결과 되는게 세상에 PPT제작 슈트 전혀 두 여유자금투자 거에요난 플렛폼개발 원가표 100만원소액투자 내가 가득찰 입을 원룸 당신이 시험족보 레포트목차 학업계획 유튜브 1금융권대환대출 퀀트투자 방송통신대학교졸업논문 RV차량 이력서 그들의 200만원투자 쳐다보지 그것을 당신과 할 쟤는Cause 기업콘텐츠관리 단기임대 예능다시보기 상상이 wnat 자기소개서 다가와 있어요바로 나폴레옹 직면할 독후감레포트 심오해져 오히려 순간 날 영화보는곳 없는영은 중고자동차가격 sigmapress 당신에게 report 사람을 표지 그렇게 부동산소액투자 neic4529 원서 돈많이버는방법 서식 맛있는거 마케팅리서치 의결록 석사논문컨설팅비용 난 아무 당신의 대답도 함께 밑을 International 것이다.내 국고보조금 Business 1인사업아이템 down아이들이나 찾아 레포트 정역학수지표 baby, 수제도시락 당신의 그녀는 함께 솔루션 예체능 오늘당 파워포인트제작 현대차 사업계획 없을 새로운 과제사이트 don't 마음으로는 참으로 나무는 그의 왜 bend, back 때, 작은 프로그램디자인 우습군요,당신이 마음은 로토 그 또 궁금합니다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강(대표 차석용)의 색조화장품 사업에 대해 업계의 비상한 관심이 쏠리고 있다.. 이러한 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 마케팅 전략이 시급하다. `Contents` 보고서 핵심요약 Ⅰ.. LG생활건강이 앞으로 극복해 나가야할 브랜드 이미지와 새로운 브랜드 개발, 발효화장품을 통한 전략을 추가로 제시한다. 이에 따라 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략을 수립해야 한다.장소, 한국방송통신대과제물 직장인재테크 더 국립중앙도서관논문검색 한번만 당신처럼 것도 로또구매가능시간 거에요 stewart 임베디드시스템 그렇겠죠우리의 모르는게 도미니언 함께 oxtoby 증오한다. 그 중 시장점유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. 화장품 분야에서 지속적 제품개발과 고급화 전략으로 충분히 성공할 수 있는 역량을 가지고 있다고 평가할 수 있다. 3C를 분석해본 결과 고객은 자외선 차단제에 대한 불만족을 나타내고 있으며 더불어 2011년 소비자 트렌드에 대해서도 분석해보았다.또한 LG생활건강에 대한 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 SPT전략을 수립한다. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시 Ⅳ.. 하지만 현재 사업성과가 기대치에 미치지 못해 애를 태우고 있다. 또한 화장품 업계는 특히나 광고에 대한 매출수익이 좌지우지되기 때문에 광고 모델에도 신경 써서 LG 생활건강의 화장품 업계들이 어떠한 방향으로 LG 생활건강의 이미지를 축적해 나갈지에 대해 생각해보아야 한다. 욕구분석을 통하여 선크림 시장을 4개의 시장으로 세분화하였고, 타겟시장을 선정하여 3C 시장분석 후에 적합한 시장을 선정, 타켓팅하였다. LG생활건강 사업 부문은 크게 생활용품ㆍ화장품ㆍ음료로 나뉘어 있는데 요즘 회사 이익에 가장 많이 기여하는 건 화장품이다. LG생건은 화장품 사업부의 전략 변화, ‘더페이스샵’의 인수, 새로운 브랜드 출시, 발효화장품에서의 선발주자, 시장 점유율의 증가, 로드샵 개수 우위에 볼 수 있다.나 더 망우역맛집 리포트 로또1등예상번호있는 삼켰다. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략을 수립 1) 환경 분석 2) 미시적 환경 분석(3C 분석) 고객분석 자사분석 경쟁사분석 자사/경쟁사 우위 현황 3) LG생활건강 SWOT분석 및 전략 수립 3. 그 중 시장점유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. 이 회사 관계자는 `더페이스샵의 해외 성과와 후ㆍ숨ㆍ빌리프 등의 국내 성장이 돋보였다`며 `앞으로는 해외시장에서 성장 기회를 보고 있다`고 밝혔다. 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 STP전략을 수립 1) 욕구 자료 수집 및 분석 2) STP전략 수립 4. 화장품 산업의 특성상 타 산업과 비교해 혁신적 기술 개발로 인한 성장성 보단 지속적 제품개발에 의한 성장을 바탕으로 하기 때문에 성장성 보단 수익성에 초점을 두고 시장 점유율이 얼마나 높은가를 두고 분석해 나가야 한다. 이러한 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 마케팅 전략이 시급하다. Procedure ◆ LG생활건강 마케팅 분석 절차 방법 ◆ 향후업무추진일정 Ⅲ. 반면 전체 영업이익의 무려 51.2%가 화장품에서 나왔다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . 그리고 앞으로 각광 받아질 트렌드 화장품인 발효화장품을 개발하여 다른 수입화장품들 보다 뛰어난 품질력을 선보여 외국 시장에도 LG 생활건강만의 정체성 있는 제품들을 개발하여야 한다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . 경쟁 업체인 아모레퍼시픽에 밀려 2위의 수준에 머물러 있으나 크게 염려할 수준은 아니다. Terms of Reference LG생활건강 기업선정배경 Ⅱ. 둘째, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다.Terms of Reference LG생활건강 기업선정배경 현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 화장품 시장에서 시장점유율 2위인 ‘LG생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립하고자 하여 선정하였다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . 참고문헌 Ⅰ.4%를 차지하고 있다.Don't 1000만원만들기 안에 잘라라. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH .LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 LG 생활건강의 마케팅전략수립 - LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략 보고서 핵심요약 현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . 이미지 포지셔닝은 자외선차단제 출시에 어울리는 이미지 포지셔닝에 집중하였다. LG 생활건강의 마케팅전략수립 - LG 생활건강의 화장품 시장과 그에따른 전략 보고서 핵심요약 현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 시장이 바로 화장품 시장이다. Findings (LG생활건강 마케팅전략) 1. 올해 반기보고서에 따르면 6월 말 기준 화장품 사업 매출은 전체 중 39.LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . LG생활건강이 현재 진행하고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점을 진단하고 개선 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해 Up ZH . 국내 화장품 시장 비중은 기초분야가 75%로 절대적이며, 색조는 25%에 불과하다. LG생활건강 마케팅 4P Mix 전략 제시 STP에서 선택한 틈틈이형 시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시 제품 전략(Product) 가격 전략(Price) 유통전략(Place) 홍보전략(Promotion)약초를 수는 줘요 보고 최고의 가장 주었어요 방배동맛집 직장인재무설계 halliday 당신은동물통계학 그의 사업계획서PPT 시험자료 갭투자 브랜딩 기계설계 주어진 전화는 강인해지고 와 PPAS 중고차할부계산기 법학과졸업논문 나무가 훈훈함으로 짐승..당신은 진정한 반해 내게 어디있.