Down -> 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 

 

Intro ......

 

장,롯데캐슬,브랜드,마케팅사례,사례, 2008. Market Analysis ○아파트 살 때 브랜드 고려 정도 ○브랜드가 전세금에 영향 미치는 정도 `출처 : 대한주택공사` 소비자는 브랜드 가치를 매우 중요하게 여기고 있다. Background & Direction 2. 삼성 ‘래미안’ 2.4 ) 인지도 하이빌 브랜드 선호도는 인지도와 정비례 아파트 시장의 브랜드 파워 `출처 : 부동산 114` 소비자는 물질적 측면 또는 투자 가치 측면보다 브랜드 가치 측면에 더 큰 비중을 두고 있다. Background & Direction 소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 네이밍이 필요하다! ! ! 02.힐스테이츠,아파트시장,글로벌,경영,자이,4p 힐스테이츠,롯데캐슬, 산뜻함의 이미지인 `푸르다`와 공간을 상징하는 `geo`가 결합된 브랜드로 사랑,마케팅사례, 자연 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활문화공간을 의미 來- 미래의 최첨단 주거기술 美- 과학적인 설계와 아름다움 安- 안전하고 튼튼한 아파트 2-3. Naming Candidates 5. Competitor Analysis ○브랜드  ......

 

 

Index & Contents

힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

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Naming project

HILLSTATE

Contents

1. Background & Direction

2. Analysis

Market Analysis

HillState Analysis

Competitor Analysis

Consumer Analysis

3. Brand Naming Strategy

Name Positioning Map

Concept

Keywords

Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

 

 

 

1. Background & direction

Background & Direction

인간의 삶에 기본인 주거개념에 있어서

아파트는 그 비중이 점점 높아져 가고 있다.

차별화 된 브랜드 이미지를 구축하고 명확한 아이덴티티를 소유 해야 한다.

브랜드 가치 측면에 소비자들은 비중을 두고 있다.

Background & Direction

소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 네이밍이 필요하다! ! !

02. Analysis

2-1. Market Analysis

○아파트 살 때 브랜드 고려 정도

○브랜드가 전세금에 영향 미치는 정도

`출처 : 대한주택공사`

소비자는

브랜드 가치를

매우 중요하게

여기고 있다.

2-1. Market Analysis

○ 기업 브랜드와 제품 브랜드의 상관관계

구 분

A

B

C

D

기업브랜드의 영향

54

45

43

37

양쪽 모두 고려

31

33

38

44

제품브랜드의 영향

15

22

19

19

기업 브랜드의 영향력이 큼

기업 브랜드

제품 브랜드

Preference

Credibility

( Source : 대홍기획 내부자료 )

2-2. HillState Analysis

○ HillState란

Hill + State

Hill = 고급 주거지를 상징

남들보다 격이 높은 곳

더좋은 곳, 자랑할만한곳

 

State = 높은 지위, 품격, 자부심

2-2. HillState Analysis

○ HillState Philsophy

HOTNESS

뜨거운 물이

꿈틀대는 열정

HONOR

당신이 집에서 느끼는

자부심과 명예

HISTORY

명가의 전통이

숨쉬는 곳

HUMOR

당신을 즐겁게

하는 웃음

HUMAN

사람이 중심이

되는 따뜻함

HIGH SOCIETY

당신의 가치를

느낄 수 있는 곳

HOPE

진정한 성공을 부르는

정직한 삶

HEART

마음과 마음으로

만나는 이웃과의 교감

HAPPY

당신을 기쁘게

하는 행복

2-2. HillState Analysis

○ SWOT 분석

S

W

T

O

강점

첨단 기술의 집

고객만족도 수상

 

기획요인

경쟁사와 차별화된

좀더 높은 품격 인식 확립

 

약점

경쟁사에 비해 이미지 인식 부족

추구하는 슬로건 차별화 부족

위협요인

재 인식을 위한 광고 비용

경쟁사와 일정한 가치의 품격 인식

시장 재 확립으로 인한 가격 하락

2-3. Competitor Analysis

○ 경쟁브랜드 네임분석

브랜드명

네임의미

인터넷서비스를 통해 생활과 문화와 교육이 편해지고 아파트단지와 단지를 연결하여 진정한 사이버 공동체를 구현하겠다는 뜻.

깨끗함, 산뜻함의 이미지인 `푸르다`와 공간을 상징하는 `geo`가 결합된 브랜드로

사랑, 자연 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활문화공간을 의미

來- 미래의 최첨단 주거기술

美- 과학적인 설계와 아름다움

安- 안전하고 튼튼한 아파트

2-3. Competitor Analysis

`꿈에 그리던`의 줄임말이면서 21세기 주거공간의 테마인 꿈과 자연의 합성어로서, 인간중심의 아파트 철학과 환경친화적 자연주의 미학을 결합해 21세기 신

주거 문화를 실현.

Extra Intelligent의 약자로 능력과 세련된 이미지로 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단 고급 아파트

중세 시대의 성주가 사는 성이란 의미로 최고의 서비스를 제공하여 최고의 고객 만족을 이끌어내는 최고급 아파트. 최고급 주거공간을 확보한 아파트에만 붙여지는 브랜드.

우리나라 최초 아파트의 미학선언으로 조형미학과 공간미학 개념을 도입해 공

간미와 건축미가 뛰어난 아파트

2-3. Competitor Analysis

○브랜드 네임 스펙트럼

독립어군

연상어군

서술어군

2-3. Competitor Analysis

○ 아파트 시장 map

선호도

래미안

e편한세상

자이

더 샾

푸르지오

메르디앙

에버빌

( Source : 부동산 114, 2008.4 )

인지도

하이빌

브랜드 선호도는 인지도와 정비례

아파트 시장의 브랜드 파워

`출처 : 부동산 114`

소비자는 물질적 측면 또는 투자 가치 측면보다 브랜드 가치 측면에 더 큰 비중을 두고 있다.

○ 소비자의 아파트 선택 기준

2-4. Consumer Analysis

소비자들의 인식은

2-4. Consumer Analysis

‘아파트’하면 바로 떠올리는 브랜드는

1. 삼성 ‘래미안’

2. GS ‘xi’

3. 대우 ‘푸르지오’

4. 현대 ‘Hillstate’

첨단 기능이 뛰어 나다고 생각 되는 아파트

1. GS ‘자이’

2. 삼성 ‘래미안’

3. 현대 ‘Hillstate’

친환경 아파트에 잘어울리는 브랜드 -` 푸르지오

고품격 아파트 브랜드로 느껴지는 것

롯데 ‘캐슬’

편리하고 실용적인 아파트는

e-편한세상

`출처 : 아시아 경제신문`

200210723 김수진 200310835 오부균

Main Target : 20대 후반 신혼부부 및 30대 중 후반의 부부

Background & Direction 2. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI .4 ) 인지도 하이빌 브랜드 선호도는 인지도와 정비례 아파트 시장의 브랜드 파워 `출처 : 부동산 114` 소비자는 물질적 측면 또는 투자 가치 측면보다 브랜드 가치 측면에 더 큰 비중을 두고 있다.. GS ‘xi’ 3. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . Naming Candidates 5. Market Analysis ○ 기업 브랜드와 제품 브랜드의 상관관계 구 분 A B C D 기업브랜드의 영향 54 45 43 37 양쪽 모두 고려 31 33 38 44 제품브랜드의 영향 15 22 19 19 기업 브랜드의 영향력이 큼 기업 브랜드 제품 브랜드 Preference Credibility ( Source : 대홍기획 내부자료 ) 2-2. Market Analysis ○아파트 살 때 브랜드 고려 정도 ○브랜드가 전세금에 영향 미치는 정도 `출처 : 대한주택공사` 소비자는 브랜드 가치를 매우 중요하게 여기고 있다. Background & direction Background & Direction 인간의 삶에 기본인 주거개념에 있어서 아파트는 그 비중이 점점 높아져 가고 있다. 브랜드 가치 측면에 소비자들은 비중을 두고 있다. Competitor Analysis ○ 아파트 시장 map 선호도 래미안 e편한세상 자이 더 샾 푸르지오 메르디앙 에버빌 ( Source : 부동산 114, 2008. 우리나라 최초 아파트의 미학선언으로 조형미학과 공간미학 개념을 도입해 공 간미와 건축미가 뛰어난 아파트 2-3. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI .힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 차별화 된 브랜드 이미지를 구축하고 명확한 아이덴티티를 소유 해야 한다. Analysis Market Analysis HillState Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis표지 자기소개서 논문 레포트 mcgrawhill atkins 사업계획 방송통신 이력서 실험결과 리포트 시험족보 halliday 전문자료 solution 학업계획 oxtoby 서식 솔루션 시험자료 sigmapress stewart 실습일지 manuaal 원서 repor. 최고급 주거공간을 확보한 아파트에만 붙여지는 브랜드. HillState Analysis ○ HillState Philsophy HOTNESS 뜨거운 물이 꿈틀대는 열정 HONOR 당신이 집에서 느끼는 자부심과 명예 HISTORY 명가의 전통이 숨쉬는 곳 HUMOR 당신을 즐겁게 하는 웃음 HUMAN 사람이 중심이 되는 따뜻함 HIGH SOCIETY 당신의 가치를 느낄 수 있는 곳 HOPE 진정한 성공을 부르는 정직한 삶 HEART 마음과 마음으로 만나는 이웃과의 교감 HAPPY 당신을 기쁘게 하는 행복 2-2. Consumer Analysis 소비자들의 인식은 2-4. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . Consumer Survey 6.. ○ 소비자의 아파트 선택 기준 2-4. 삼성 ‘래미안’ 3. Brand Naming Strategy Name Positioning Map Concept Keywords Naming Direction 4. Competitor Analysis ○브랜드 네임 스펙트럼 독립어군 연상어군 서술어군 2-3. 깨끗함, 산뜻함의 이미지인 `푸르다`와 공간을 상징하는 `geo`가 결합된 브랜드로 사랑, 자연 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활문화공간을 의미 來- 미래의 최첨단 주거기술 美- 과학적인 설계와 아름다움 安- 안전하고 튼튼한 아파트 2-3.힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Naming project HILLSTATE Contents 1. 2-1. Consumer Analysis ‘아파트’하면 바로 떠올리는 브랜드는 1. Competitor Analysis ○ 경쟁브랜드 네임분석 브랜드명 네임의미 인터넷서비스를 통해 생활과 문화와 교육이 편해지고 아파트단지와 단지를 연결하여 진정한 사이버 공동체를 구현하겠다는 뜻. 현대 ‘Hillstate’ 친환경 아파트에 잘어울리는 브랜드 -` 푸르지오 고품격 아파트 브랜드로 느껴지는 것 롯데 ‘캐슬’ 편리하고 실용적인 아파트는 e-편한세상 `출처 : 아시아 경제신문` 200210723 김수진 200310835 오부균 Main Target : 20대 후반 신혼부부 및 30대 중 후반의 부부. Analysis 2-1. 삼성 ‘래미안’ 2. HillState Analysis ○ SWOT 분석 S W T O 강점 첨단 기술의 집 고객만족도 수상 기획요인 경쟁사와 차별화된 좀더 높은 품격 인식 확립 약점 경쟁사에 비해 이미지 인식 부족 추구하는 슬로건 차별화 부족 위협요인 재 인식을 위한 광고 비용 경쟁사와 일정한 가치의 품격 인식 시장 재 확립으로 인한 가격 하락 2-3. HillState Analysis ○ HillState란 Hill + State Hill = 고급 주거지를 상징 남들보다 격이 높은 곳 더좋은 곳, 자랑할만한곳 State = 높은 지위, 품격, 자부심 2-2. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . GS ‘자이’ 2. 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . 힐스테이츠,자이,롯데캐슬,아파트시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 SI . Competitor Analysis `꿈에 그리던`의 줄임말이면서 21세기 주거공간의 테마인 꿈과 자연의 합성어로서, 인간중심의 아파트 철학과 환경친화적 자연주의 미학을 결합해 21세기 신 주거 문화를 실현. Extra Intelligent의 약자로 능력과 세련된 이미지로 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단 고급 아파트 중세 시대의 성주가 사는 성이란 의미로 최고의 서비스를 제공하여 최고의 고객 만족을 이끌어내는 최고급 아파트. 현대 ‘Hillstate’ 첨단 기능이 뛰어 나다고 생각 되는 아파트 1. Background & Direction 소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 네이밍이 필요하다! ! ! 02. 대우 ‘푸르지오’ 4. Final Recommendation .